Farben und Layouts für Adsense Anzeigen

Themenüberblick:

1. Optimale Nutzung aller Adsense-Features
2. Die perfekte Anordnung von Adsense Anzeigen
3. Farben, Layouts und Bilder bei Adsense-Anzeigen
   

Die Auswahl von Farben und Kontrasten für die Adsense-Anzeigen hat einen großen Einfluss auf die Leistung der Anzeigen. Google ermöglicht es daher die Anzeigen (fast) frei farblich zu formatieren und so an Webseiten anzupassen.

Dabei gibt es zwei Strategien, die bei der Layoutformatierung angewandt werden können. Einerseits kann man die Anzeigen so formatieren, dass sie sich perfekt in das Layout der Webseite einpassen. Andererseits lassen sich die Anzeigen auch so aufbauen, dass der Metakontrast von Anzeige und Webseite besonders hoch ist und die damit auf der Webseite besonders auffallen.

Prinzipiell sind Anzeigen dann leistungsstärker wenn sie mit der Webseite harmonieren und Fabrschemata aufgreifen die auf der Webseite bereits vorhanden sind. Auch Werbebanner die nicht sofort als Werbung wahrgenommen haben oft hohe Klickraten. Für die meisten Webseiten empfiehlt es sich deshalb Rahmen und Hintergrund der Anzeigen in der Webseitenfarbe zu halten und die Schriftfarbe ebenfalls an die Schriftfarbe der Webseite anzupassen.

Insbesondere bei Seiten mit vielen Stammnutzern tritt bei dieser Strategie aber schnell der Effekt der Werbeblindheit ein. Stammnutzer nehmen nach einige Zeit die Werbefelder einfach nicht mehr wahr weil sie wissen wo der Content zu finden ist. Diesen Effekt kann man mit einem höheren Metakontrast und wechselnde Anzeigenformaten entgegnen. Kontraststarke Anzeigen ziehen Aufmerksamkeit auf sich und schaffen es so die Werbeblindheit zu durchbrechen.

Adsense bietet dazu die Möglichkeit einen Anzeigenplatz mit verschiedenen Formatvorlagen auszustatten. Diese rotieren dann und sorgen dafür, dass die Anzeigen wechseln in anderen Farbschemata angezeigt werden. Die Zuweisung kann einfach im Adsense-Account erfolgen: Dazu reicht es per STRG-Taste mehrere Formatvorlagen im Konfigurationsmenü auszuwählen.
Bilder und Videos

Vor einigen Jahren noch gab es den Geheimtipp Bilder neben den Anzeigen zu platzieren und so einen räumlichen Zusammenhang zwischen Bild und Anzeige zu schaffen. Damit konnte man die Klickrate deutlich steigern. Auf manchen Webseiten findet sich dieser Tipp auch heute noch, allerdings hat Adsense klargestellt, dass derartige Verknüpfung nicht erlaubt ist:

Wir fordern Publisher dazu auf, Bilder nicht derartig Seite an Seite mit Anzeigenblöcken zu platzieren, dass eine Verbindung zwischen Bild und Anzeige suggeriert wird.

und

Generell sollten Publisher versuchen, Implementierungen zu vermeiden, die Besucher als irreführend empfinden könnten.

(Quelle: Adsense-FAQ)

Aufmerksamkeitsstarke Webseitenelemente in der Nähe von Adsense Anzeigen können nach wie vor die Klickrate auf die Anzeigen deutlich erhöhen, einfach weil die Wahrnehmung der Anzeigen verbessert wird. Allerdings sollte man immer die obigen Hinweise in diesem Zusammenhang zu beachten. Im schlimmsten Fall droht die Deaktivierung des Adsense-Accounts wenn man gegen diese Richtlinie verstößt.