Durch einen neuen Artikel bei seoblackhat.com ist sie wieder im Gespräch: Die Absprungrate (bounce rate) als Qualitätskriterium für eine Webseite. Google selbst legt eine solche Vermutung nahe, so findet man in den Google Analytics FAQ folgende Definition für die Absprungrate:

Die Absprungrate ist der prozentuale Anteil von Zugriffen auf nur eine Seite oder von Zugriffen, bei denen die Besucher Ihre Website bereits auf der Einstiegsseite (Zielseite) wieder verlassen haben. Verwenden Sie diesen Messwert als Maßstab für die Besuchsqualität.

Es geht dabei also nicht allgemein um Besucher, die eine Webseite wieder verlassen sondern nur um solche Besucher, die direkt auf der Startseite abspringen.  Allerdings ist hier nicht in jedem Fall die Startseite einer Domain gemeint sondern an sich jede Einstiegsseite die für Google identifizierbar ist. Eine Landingpage zu einem bestimmten Keywort hätte damit ebenfalls eine Bounce-Rate.

Ein zweiter Faktor ist die Zeit der Besucher auf der Webseite. Eine hohe oder niedrige Absprungrate allein sagt noch nichts dazu aus, wie lange ein Besucher auf einer Webseite war. Verlässt ein User nach 10 Minuten erst die Einstiegsseite wieder ist das sicher anders zu werten als ein Absprung bereits nach wenigen Sekunden oder gar Millisekunden. Auch hier hält Google wieder eine entsprechende Heuristik bereit:

Verbleiben die Besucher lange auf einer Seite, ist ihr Inhalt wahrscheinlich besonders interessant.

Das ist natürlich nur ein allgemeiner Schluss: Würde man dies als Rankingfaktor hinterlegen hätten Webmaster mit komplizierten Seiten, kleinen Schriftarten, großen Textblöcken usw. die Nase vor. Denn an sich kann jeder Webmaster selbst festlegen wie schnell oder langsam ein User eine Information auf einer Seite findet.

Interessant wird die Auflistung von Gründen, warum (laut Analytics FAQ) Webseiten eine hohe Absprungrate haben:

Eine hohe Absprungrate wird meistens durch eine falsche Implementierung des Tracking-Codes verursacht. Es kann jedoch auch sein, dass die Besucher Ihre Website aufgrund unattraktiver Gestaltung und mangelnder Benutzerfreundlichkeit schon auf der Einstiegsseite wieder verlassen.

Nachvollziehbar ist, dass Analytics die Rate nur dann messen kann, wenn der Analytics-Code auf einer Webseite hinterlegt ist. Wechselt man daher zu Unterseiten einer Domain die keinen Code haben würde das auch als Absprung gewertet. Umgekehrt kann man die Absprungrate leicht senken in dem man alle ausgehenden Links über interne Seiten lenkt. Dann würde Analytics dies nicht als Absprung erkennen.

Vor dem Hintergrund dieser leichten Manipulierbarkeit dieser Daten gehen ich nicht davon aus, dass diese als Rankingfaktor tatsächlich genutzt werden. In einem Interview von Oktober spricht auch Matt Cutts davon, dass die Bounce Rate eher unzuverlässig ist. Wer aber auf Nummer sich gehen will sollte folgende Tipps beherzigen:

  • kein Google Analytics verwenden
  • ausgehende Links über interne Verlinkungen leiten
  • Informationen nicht auf der Einstiegsseite präsentieren
  • Layer und Soundbanner erst auf die 2.Seite verlegen
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