(Screenshot auf manager-magazin.de)

Ich denke mal hier wurde eine normale Congstar Bildanzeige genommen und auf ein Premium Format umgebaut. Text und Überschrift fehlen da natürlich, entsprechend kommen dafür auch keine Werte sondern nur ein undefined. Das dürfte kein Beinbruch sein, da die wesentlichen Details (Congstar Smart 100) ja bereits in der Bildanzeige zu sehen sind, aber wirklich schön sieht es nicht aus.

Veränderungen beim TKP-Preis

Adsense spricht nicht vom TKP Preis sondern vom Seiten-RPM (Revenue per Mille), gemeint ist aber das gleiche: Wieviel Euro Verdienst entsteht durch 1000 Werbekontakte? Dabei spielt die Klickrate ebenso eine Rolle wie der Klickpreis und somit eignet sich diese Angabe gut um die verschiedenen Formate zu vergleichen.

In der Woche vor der Aktivierung der Image- und Rich-Text Anzeigenformate hatte ich eine TKP von 7.89 Euro durch Adsense auf dieser Webseite. Mit der Aktivierung stiegt der TKP leicht an und betrug in der Woche nach der Aktivierung 8,11 Euro. Allein die Aktivierung brachte also einen Steigerung von 22 Cent pro 1000 Einblendungen, sprich ca. 2,8 Prozent mehr.

Das liest sich nicht viel (und ist es eigentlich auch nicht) aber gerade bei Seiten mit größeren Zugriffszahlen könnte so eine Steigerung durchaus auch zu mehr Einnahmen führen, zumal es ja wirklich nur ein Klick ist.

Wie laufen die neuen Formate?

Adsense bietet im Account auch eine Auswertungsfunktion nach Anzeigentyp und damit kann man recht gut die Leistungen der einzelnen Formate miteinander vergleichen:

• Text: 10,42 Euro TKP
• animierte Bilder: 3,93 Euro TKP
• statische Bilder: 18,74 Euro TKP
• Rich Media: 4,26 Euro TKP
• Flash: keine Klicks

Bei dieser Aufstellung muss noch hinzugefügt werden, dass lediglich Textanzeigen und animierte Anzeigen in nennenswerter Zahl eingeblendet wurden. Statische Bilder, Flash und Rich-Media Inhalte machten gerade einmal 3 Prozent der Anzeigen aus. Die hohen TKP Werte bei statischen Bildern sind also eventuell nur ein statistischer Ausreißer.

Ansonsten fällt auf, dass die neuen Formate gar nicht so hohe Einnahmen brachten. Der TKP lag sogar unter dem der normalen Textanzeigen. Allerdings hat sich der TKP der Textanzeigen im Vergleich zum TKP vor der Aktivierung um mehr als 2,5 Euro erhöht. Das ist immerhin eine Steigerung von mehr als 30 Prozent. Zwar scheinen die zusätzlichen Formate selbst weniger gute Leistungen zu bringen, durch ihr bloßes Vorhandensein und die Teilnahme an der Auktion um die Einblendung erhöhen sie aber die Preise für die normalen Textanzeigen.

Für mich als Fazit hat sich die Aktivierung durchaus gelohnt, auch wenn der Effekt insgesamt eher niedrig (3 Prozent) ist. trotzdem sind drei Prozent auch Geld und es ist ja nicht ausgeschlossen, das in Zukunft auch noch mehr Rich Media und Bildanzeigen geschaltet werden die diesen Effekt eventuell noch verstärken.

… wir haben festgestellt, dass für mindestens 348 Anzeigenblöcke auf Deiner Website die gleichzeitige Schaltung von Text- und Image-/Rich Media-Anzeigen noch nicht aktiviert ist.
Durch die Schaltung von Text- und Image-/Rich Media-Anzeigen für alle Anzeigenblöcke kannst Du eine beachtliche Umsatzsteigerung erzielen.

Du bist noch nicht überzeugt?

Wenn Du sowohl Text-, als auch Image-/Rich Media-Anzeigen aktivierst, stehen mehr Inserenten im Wettbewerb um die Schaltung auf Deiner Website. Ein größerer Wettbewerb führt zu einem höheren eCPM für Dich. Anzeigenblöcke, für die alle Anzeigentypen aktiviert sind, weisen normalerweise einen um 39% Prozentpunkte höheren eCPM auf als reine Text- oder Image-Anzeigenblöcke. …

Für Publisher, die ihre Webseiten auf Text ausgelegt haben und daher auch die Optimierung der Einbindung auf Text ausgerichtet ist, dürfte dieser Hinweis wenig nützlich sein. Denn Banner werden von den meisten Usern einfach nur als Werbung betrachtet und kaum beachtet, während die Textblöcke von Adsense nach wie vor oft als Content gesehen werden.

Aber ich bin natürlich immer für Tests zu haben, daher habe ich die Einblendung der Rich-Text Anzeigen aktiviert. Ich werde dann berichten, ob das Google AdSense-Team recht behalten hat.

Ich habe gestern abseits dieser ganzen Optimierungs-Tipps mal wieder auf ein paar Basics zurückgegriffen und ein sehr überraschendes und sehr positives Ergebnis erhalten: Nicht nur der Klickpreis der angezeigten Adsense Blöcke hat sich im Schnitt verdreifacht, auch die Klickrate hat sich verdoppelt. Die Gesamteinnahmen für den entsprechenden Channels haben sich (bei gleichbeleibenden Views) sogar vervierfacht. Nicht schlecht für etwa eine Stunde Arbeit.

Die Maßnahme war dabei eigentlich kaum der Rede wert: Ich habe einfach mal wieder die Anzeigen durchgeschaut und dabei unpassende und geringpreisige Anzeigen entfernt. Dabei flogen auch einige Abzockseiten mit heraus.

Adsense bieten zu diesem Zweck das Preview Tool an. Damit kann man sich Anzeigen lassen, welche Anbieter Werbung auf den eigenen Seiten schalten, wie diese aufgemacht sind und die Reihenfolge der Anzeigen sagt auch etwas über den gebotenen Klickpreis aus. Mit diesem Informationen kann man Anzeigen ermitteln, die nicht gut zum Content passen, schlecht aufgemacht sind oder aber Angebote enthalten die man nicht haben möchte. Auch Anzeigen die nur einen geringen Klickpreis versprechen kann man so entfernen.

Die entsprechenden URLs kann man direkt im Adsense Account unter => Adsense Setup => Filter für Konkurrenzanzeigen hinterlegen und danach sind diese URLs gesperrt. Anzeigen dazu werden nicht mehr geschaltet.

Bei mir waren etwa 25 Prozent der eingeblendeten Anzeigen problematisch. Mein Filter wurde entsprechend aufgestockt mit dem oben bereits angesprochenen Resultat. Es lohnt sich also, ab und zu mal ein wenig auszumisten bei den Adsense Anzeigen.

Der Grund für dieses Phänomen liegt im System von Adwords begründet. Ausschlaggebend dafür sind zwei System in Adwords: einerseits natürlich die Auktionen um die höchsten Positionen im Netzwerk die natürlich auch vom Klickpreis abhängen und daneben die Budget Option einer Kampagne. Mit dem Budget kann man einstellen, wieviel Geld man für die Kampagne täglich ausgeben möchte, das System errechnet dann daraus wie viele Klicks ca. man bekommt und stellt die Anzeigenschaltung ein wenn die Budgetgrenze erreicht wird. Das System der Gebotsauktionen wiederum führt dazu das Anzeigen mit hohem Klickpreise zuerst geschaltet werden.

Am frühen Morgen erscheinen also zuerst die Anzeigen mit den hohen Klickpreisen. Im laufe des Tages erreichen diese irgendwann ihr Budget-Limit und werden eingestellt und die Anzeigen mit geringeren Preisen werden stattdessen geschaltet. Für Adsense Publisher sieht es dann so aus als würde der Klickpreis sinken. Das liegt aber nicht an den variablen Klickpreisen sondern daran dass die Werbetreibenden mit den hohen Klickpreisen wegfallen. Wer also die Wahl hat seinen Traffic zeitlich zu steuern sollte versuchen den Vormittag als Haupt-Traffic Zeit zu nutzen, denn hier liegen die Preise pro Klick aufgrund des oben geschilderten Mechanismus höher als gegen Abend.

Als Einschränkung muss man hinzufügen, dass es auch Werbetreibende gibt die ihre Anzeigen gezielt erst nachmittags oder abends starten lassen um die teure Mitbewerber zu umgehen. An der Stelle ist – wie so oft bei Adsense – ein wenig experimentieren angesagt.

Für Adwords-Werbetreibenden kann man den Effekt im übrigen begrenzen: Es reicht selbst auf Platz 1 zu stehen. Dann können die Klickpreise zwar auch noch schwanken, weil auch das Gebot von Platz2 den Preis für eine Klick auf der ersten Position beeinflusst, die Schwankungen sind aber nicht mehr so stark.

Google will diese Werbeeinblendungen nun verbessern und mehr auf den Nutzer anpassen. Damit schien es bisher noch Probleme zu geben, denn die Inhalte der Mails (besonders der unerwünschten) passten natürlich nicht immer zu den Interessen der Nutzer.

Für die Zukunft will Google Signale filtern, die für besonders relevanten Emails und Emailinhalte stehen und diese auswerten um passende Werbung einzublenden. Ein ähnliches Prinzip wendet Google auch schon bei der Bewertung von Webseiten an. Der Content wird erfasst aber besonders relevante Bereiche (wie H-Tags oder Titel) werden besonders stark gewichtet um die Inhalte zu bewerten. Emails die durch den Nutzer als Spam bewertet wurden sollen so gar nicht mehr in die Bewertung eingehen und dadurch auch nicht mehr Werbung auslösen können. Gibt es dagegen sehr viele Emails zu einem Thema die nicht als Spam bewertet wurden, nutzt Google dies als Signal das hier eine thematische Passung vorliegen könnte.

Ein Video von Google erklärt das Prinzip (auf englisch):

Für Gmail Nutzer heißt das für die Zukunft, dass ihre Aktionen noch stärker durch Google bewertet werden. Die Klassifizierung der Emails im Account reicht aus um ein Nutzerprofil über Interessen und Vorlieben zu erstellen. Wer das nicht möchte hat allerdings auch die Möglichkeit in den Einstellungen zu Gmail diese Funktion zu deaktivieren. Standardmäßig iit sie allerdings eingeschaltet, man muss also selbst aktiv werden um die neue Erfassung nicht mitzumachen.

Sie haben eine Zahlung von Google AdSense erhalten

Sehr geehrte AdSense-Kundin, sehr geehrter AdSense-Kunde,
Sie haben kürzlich eine Zahlung für Ihre AdSense-Einnahmen von uns erhalten.
Bitte melden Sie sich in Ihrem Konto unter https://www.google.com/adsense an und gehen Sie zur Seite “Zahlungen” unter https://www.google.com/adsense/reports-payment, um weitere Informationen zu erhalten. Je nach Zahlungsweise finden Sie dort eventuell auch eine Referenznummer, um Ihre Zahlung zu verfolgen oder zu erhalten.
Beachten Sie, dass Überweisung die empfohlene Zahlungsweise ist. Weitere Informationen erhalten Sie unter: https://www.google.com/adsense/support/bin/answer.py?hl=de&answer=15918
Mit freundlichen Grüßen
Ihr Google AdSense-Team

Prinzipiell ganz nett von Adsense, auch wenn die meisten Nutzer spätestens beim Eingang des Geldes auf dem Konto merken würden, dass eine Auszahlung angewiesen wurde.

Der Adwords Kunde der die entsprechende Werbung geschaltet hat musste dafür ordentlich bluten. Legt man die Zahlen von Adsense zugrunde wonach 68 Prozent der Einnahmen ausgeschüttet werden dürfte der Klickpreis bei mindestens 18,60 Euro bzw. bei etwas über 20 Dollar gelegen haben. Das tut wirklich weh.

Ich vermute das dieser hohe Klickpreis eine Auswirkung der letzten Probleme mit dem Qualitätsfaktor gewesen sein könnte. Viele Werbetreibenden haben als letzten Ausweg die Klickpreise massiv nach oben geschraubt um ihre QF wieder in einen sinnvollen Bereich zu bekommen. Eventuell wurde in diesem Fall vergessen bei einem Keywort diesen Klickpreis wieder nach unten zu korrigieren. Aufgrund der hohen Preise dürfte aber schon nach wenigen Klicks die Budgetobergrenze erreicht gewesen sein (so sie denn sinnvoll gesetzt wurde).

Aus meiner Sicht könnten aber im Weihnachtsgeschäft ruhig noch ein paar mehr solcher Klicks kommen.

Die augescheinlichste Änderung hat das Leaderboard erfahren. Hier sind die Anzeigen nicht mehr in Blöcken nebeneinander angeordnet sondern in Zeilen untereinander. Bis zu 4 Zeilen finden so jetzt Platz. Das Design ähnelt bei voller Auslastung eher einem größen Linkblock der vierfach untereinander gebaut wurde.

Bei den Rectangle Anzeigen ist die Änderung nicht ganz so gravierend. Hier wurde einfach die URL neben dem Titel platziert. Das spart Platz und macht die Anzeigen etwas übersichtlicher.

Google nennt als Grund für diese Änderung die bessere Leistung der neue Designs. Im Blogpost wird sogar von einer “hervorragenden Leistung” gesprochen. Ich würde an der Stelle Adsense genügend Vertrauen entgegen bringen um das einfach mal so stehen zu lassen, Werbung mit geringeren Klickraten dürften auch nicht im Interesse von Google liegen. Für die letzten Tage konnte ich für Channels mit den genannten Formaten einen leichten Anstieg bei den Klicks und den Einnahmen verzeichnen, signifikant war die Abweichung jedoch nicht.

Auf der anderen Seiten sollten Adwords Kunden in den nächsten Wochen das Disply Netzwerk im Auge behalten. Ein Anstieg in den Klickraten wird ja nicht von Google bezahlt sondern von den Werbetreibenden. Insonfern ist es also für die Leistung im Display Netzwerk wichtig ob die Conversion Raten mit den gesteigerten Klickraten mithalten oder ob es nur mehr Klicks gibt ohne das die Leistung steigt.

Ein Hinweis vielleicht noch zum Einsatz des Leaderboards: Die neue Ausrichtung ist doch eine recht große Änderung. Insbesondere bei Seiten die bisher die Anzeigen sehr stark in den Content eingebunden hatten könnte es sogar negative Effekte bei den Klickraten geben, weil das neue Design der Anzeigen nicht mehr zur Ausrichtung der Seite passt. Eventuell wäre dann hier auch wieder eine Neuausrichtung sinnvoll.

Google-Anzeigenblöcke mit irreführenden Überschriften zu versehen. Beispielsweise ist für Anzeigen die Überschrift “Anzeigen” oder “Werbung” zulässig, nicht jedoch “Empfohlene Websites” oder “Topangebote des Tages”.

Der werbliche Charakter der Anzeigen darf also nicht überdeckt werden in dem der Webmaster versucht dies als normalen Content der Webseite darzustellen.

Bei Verstößen dürfte es aber zuerst eine Mail von Google geben mit dem Hinweis das zu beseitigen und keinen sofortigen Kick aus dem Programm.

Themenüberblick:

1. Optimale Nutzung aller Adsense-Features
2. Die perfekte Anordnung von Adsense Anzeigen
3. Farben, Layouts und Bilder bei Adsense-Anzeigen
   

Die Auswahl von Farben und Kontrasten für die Adsense-Anzeigen hat einen großen Einfluss auf die Leistung der Anzeigen. Google ermöglicht es daher die Anzeigen (fast) frei farblich zu formatieren und so an Webseiten anzupassen.

Dabei gibt es zwei Strategien, die bei der Layoutformatierung angewandt werden können. Einerseits kann man die Anzeigen so formatieren, dass sie sich perfekt in das Layout der Webseite einpassen. Andererseits lassen sich die Anzeigen auch so aufbauen, dass der Metakontrast von Anzeige und Webseite besonders hoch ist und die Werbung auf der Webseite besonders auffällt und damit auch besonders stark wahrgenommen wird.

Google selbst empfiehlt sogar drei Strategien zur Farbauswahl, wobei allerdings die erste (Anpassen) eher eine Schnellauswahl darstellt, die für alle geeignet ist die sich nicht viel Gedanken um die Anpassung machen wollen:

Anpassen: Wählen Sie für den Hintergrund und den Rand der Anzeige dieselbe Farbe wie für den Hintergrund der Seite, auf der die Anzeige platziert wird. Bei einer Website mit weißem Hintergrund, bei der Sie nicht viel Zeit für die Auswahl der Anzeigenfarbe aufwenden möchten, empfiehlt sich die Verwendung der vordefinierten Farbvorlage “Maritim”.
Ergänzen: Verwenden Sie Farben, die auf Ihrer Website bereits vorhanden sind, aber wählen Sie für Hintergrund und Ränder der platzierten Anzeige nicht exakt dieselbe Farbe.
Kontrastrieren: Wählen Sie Farben, die sich vom Hintergrund Ihrer Website abheben. Ein Kontrast sollte nur bei Websites mit dunklem Hintergrund verwendet werden. Eine Farbvorlage mit weißem Hintergrund, weißen Rändern und blauen Titeln wird daher empfohlen.

Prinzipiell sind Anzeigen dann leistungsstärker wenn sie mit der Webseite harmonieren und Farbschemata aufgreifen die auf der Webseite bereits vorhanden sind. Auch Werbebanner die nicht sofort als Werbung wahrgenommen haben oft hohe Klickraten. Für die meisten Webseiten empfiehlt es sich deshalb Rahmen und Hintergrund der Anzeigen in der Webseitenfarbe zu halten und die Schriftfarbe ebenfalls an die Schriftfarbe der Webseite anzupassen.

Insbesondere bei Seiten mit vielen Stammnutzern tritt bei dieser Strategie aber schnell der Effekt der Werbeblindheit ein. Stammnutzer nehmen nach einige Zeit die Werbefelder einfach nicht mehr wahr weil sie wissen wo der Content zu finden ist. Diesen Effekt kann man mit einem höheren Metakontrast und wechselnde Anzeigenformaten entgegnen. Kontraststarke Anzeigen ziehen Aufmerksamkeit auf sich und schaffen es so die Werbeblindheit zu durchbrechen. Um den Metakontrast zu erhöhen sollte die Anzeige in Signalfarben erscheinen, die noch nicht auf der Webseite vorhanden sind. Rot ist immer eine gute Empfehlung aber auch einen Gelb/Schwarz-Kombination ist sehr aufmerksamkeitsstark.

Adsense bietet dazu die Möglichkeit einen Anzeigenplatz mit verschiedenen Formatvorlagen auszustatten. Diese rotieren dann und sorgen dafür, dass die Anzeigen wechseln in anderen Farbschemata angezeigt werden. Die Zuweisung kann einfach im Adsense-Account erfolgen: Dazu reicht es per STRG-Taste mehrere Formatvorlagen im Konfigurationsmenü auszuwählen.

Bilder und Videos

Mehr Aufmerksamkeit als fabrliche unterschiedliche Anzeigen schaffen Inhalte wie Bilder oder Videos. Falls also trotz der oben genannten Maßnahmen die Klickrate auf die Anzeigen sinkt kann man versuchen über den Einbau dieser Werbeformen die Aufmerksamkeitswirkung der Anzeigen zu erhöhen. Für die Einblendung von Bildern reicht es die Images in dem Werbeblock zu erlauben. Damit werden auch die Videoads aktiviert, allerdings werden Videoanzeigen nur bei bestimmten Blockformaten eingebelndet:

• 336 x 280 (Large Rectangle)
• 300 x 250 (Medium Rectangle)

Geheimtipps

Vor einigen Jahren noch gab es den Geheimtipp Bilder neben den Anzeigen zu platzieren und so einen räumlichen Zusammenhang zwischen Bild und Anzeige zu schaffen. Damit konnte man die Klickrate deutlich steigern. Auf manchen Webseiten findet sich dieser Tipp auch heute noch, allerdings hat Adsense klargestellt, dass derartige Verknüpfung nicht erlaubt ist:

Wir fordern Publisher dazu auf, Bilder nicht derartig Seite an Seite mit Anzeigenblöcken zu platzieren, dass eine Verbindung zwischen Bild und Anzeige suggeriert wird.

und

Generell sollten Publisher versuchen, Implementierungen zu vermeiden, die Besucher als irreführend empfinden könnten.

(Quelle: Adsense-FAQ)

Aufmerksamkeitsstarke Webseitenelemente in der Nähe von Adsense Anzeigen können nach wie vor die Klickrate auf die Anzeigen deutlich erhöhen, einfach weil die Wahrnehmung der Anzeigen verbessert wird. Allerdings sollte man immer die obigen Hinweise in diesem Zusammenhang zu beachten. Im schlimmsten Fall droht die Deaktivierung des Adsense-Accounts wenn man gegen diese Richtlinie verstößt.

Themenüberblick:

1. Optimale Nutzung aller Adsense-Features
2. Die perfekte Anordnung von Adsense Anzeigen
3. Farben, Layouts und Bilder bei Adsense-Anzeigen

Die Einbindung der Anzeigen- und Linkblöcke ist entscheidend für deren Leistung. Prinzipiell gibt es Bereich auf Webseiten die gut vom Leser wahrgenommen werden und Bereich die kaum Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Entsprechend werden auch Anzeigen in den Bereichen entweder gut wahrgenommen und damit auch geklickt oder eher weniger gut.

Google selbst hat in diesem Bereich mehrere Grafiken zur Verfügung gestellt, die Webseiten systematisch in Bereich unterteilen die viel oder wenig Aufmerksamkeit bekommen. Diese Grafiken können einen ersten Anhaltspunkt dafür bieten wo Banner gut laufen könnten oder wo auch nicht.

Allgemine Heatmap (Quelle: Google FAQ)

Anordnungsvorschlag für Blogs - (Quelle: Google FAQ)

Die Grafiken sind natürlich stark schematisiert und je nach Thema und Seitenaufbau können sich die Bereich auch stark verschieben. Man muss an dieser Stelle etwas experimentieren um die perfekten Positionen zu finden.

Für Blogs bevorzuge ich im Übrigen diese Grafik:

Anordung von Adsense Elementen (Quelle: problogger.net)

Auch hier muss man beachten das von einem strikten Sidebar/Content Desiogn ausgegangen wird. Wer die Sidebar (wie bei vielen Blogs üblich) rechts angeordnet hat müsste den Aufbau entsprechend seitenverkehrt nutzen.

Prinzipiell kann man davon ausgehen, dass Adsense Anzeigen immer dann viel Aufmerksamkeit bekommen, wenn sie in der Nähe von aufmerksamkeitsstarken Seitenelementen stehen. Das kann zum Beispiel die Überschrift einen Artikels sein aber auch Bilder oder Videos. Allerdings sollte man in letzterem Fall beachten, dass zu aufmerksamkeitsstarke Elemente die Anzeigen überdecken können. Ein Anzeigenblock zwischen zwei Videos hat beispielsweise gute Chancen übersehen zu werden weil der Aufmerksamkeitsverlauf einfach von einem Video auf das nächste springt.

Auf europäischen Seiten kann man sich zudem den Aufmerksamkeitsverlauf von Links nach Rechts zu eigen machen. Durch die Leserichtung von Links nach Rechts werden Seiten auch in dieser Richtung betrachtet. Elemente die weiter links stehen, bekommen damit mehr Aufmerksamkeit und mehr Klicks. Die simple Linksausrichtung von Anzeigen im Text kann zu einer deutlichen Erhöhung der Klickraten führen. Aber auch hier ist wieder Experimentieren angesagt.

Beim Einbau der Anzeigen sollte auch darauf geachtet werden, dass die hochpreisigen Anzeigen in den Positionen erscheinen die viel Beachtung bekommen. Google füllt die Anzeigen nach der Position im Quelltext einer Seite. Anzeigen die im Quelltest zuerst kommen werden mit den hochpreisigeren Werbekunden gefüllt. Der letzte Anzeigenblock auf einer Seite  bekommt damit auch die Anzeigen mit den geringsten Klickpreisen. In der Regel sind die Anzeigen im Quelltext so angeordnet wie auch auf der Seite zu sehen. Lediglich bei <div> Elementen kann es hier Abweichungen geben. Sollte das zutreffen kann man versuchen die Elemente im Quelltext umzuordnen und die besser platzierende Werbeelemente auch im Quelltext weiter nach oben zu schieben.

Themenüberblick:

1. Optimale Nutzung aller Adsense-Features
2. Die perfekte Anordnung von Adsense Anzeigen
3. Farben, Layouts und Bilder bei Adsense-Anzeigen

Adsense bietet die Möglichkeit auf jeder Seite einer Domain drei Anzeigenblöcke sowie drei Linkblöcke anzeigen zu lassen. Baut man mehr Blöcke ein, werden die überzähligen einfach nicht mehr mit Werbung versorgt.

Daneben gibt es noch die Möglichkeit eine spezielle Adsense-Suche zu benutzen und Adsense für Feeds ausliefern zu lassen. Letztere Möglichkeit ist insbesondere bei Blogs interessant da hier der Anteil von reinen Feed-Lesern deutlich höher ist als bei anderen Webseiten. Diese Leser nutzen oft eine Feedreader und würden Werbung erst sehen, wenn sie vom Feedreader auf dei Webseite wechseln. Im Template installierte Werbung ist daher für Feedleser nicht so effektiv, daher ist es sinnvoll (aus monetärer Sicht) bei vielen Feedleser auch Werbung direkt über den Feed auszuliefern.

Adsense Werbeformen:

Anzeigenblöcke

Ein Großteil der Adsense Werbung wird per Anzeigenblock ausgeliefert. Da man nur 3 Anzeigenblöcke installieren kann, empfiehlt es sich, möglichst große Blöcke zu nutzen. Im kleinsten Block wird zum Beispiel nur eine Werbeanzeige angezeigt, während im größten Block immerhin bis zu 5 Anzeigen gleichzeitig laufen. In der Praxis heißt das man kann mit 3 Anzeigenblöcken entweder nur 3 oder bis zu 15 Anzeigen gleichzeitig einblenden lassen. Da mehr Anzeigen in der Regel auch eine höhere Klickrate bedeuten, sind größere Blöcke meist ein Vorteil.

Daneben kann man auch bestimmen, welche Formen von Werbung erscheinen sollen. Die meisten verschiedenen Werbeanzeigen werden eingeblendet wenn man in den Anzeigenblöcken sowohl Text- als auch Imageanzeigen laufen lässt. Allerdings muss dies nicht immer von Vorteil sein, da die Klickrate zwischen den Blöcken mit Text und Bannern doch sehr unterschiedlich ist. In diesem Bereich empfiehlt es sich ein wenig zu experimentieren. Testweise kann man hier mit Text- und Imageanzeigen beginnen um zu sehen wie sich die Einnahmen bewegen. Danach zum Vergleich einfach mal nur Textanzeigen und nur Imageanzeigen laufen lassen und vergleichen, welche Einstellung die besten Resultate erbringt. Oft ist es so, dass bestimmte Anzeigenblöcke mit nur Text oder nur Imageanzeigen besser laufen. Das ist beispielsweise oft der Fall wenn die Blöcke in der Nähe von Bildern angezeigt werden. Daher sollte man auch pro Anzeigenblock vergleichen was besser läuft.

Linkblöcke

Linkblöcke führen den Nutzer auf eine Seite mit Suchergebnissen die zu dem Keywort passen das in der Linkliste angeklickt wurde. Eine Vergütung gibt es erst, wenn nach dem Klick auf den Linkblock auch noch ein Klick in den Suchergebnissen erfolgt.

Linkblöcke eignen sich daher gut als Ergänzung zu den Anzeigenblöcken, ersetzen können sie diese nicht.

Insbesondere in den Navigationsbereichen werden Linkblöcke gerne eingesetzt. Näheres dazu gibt es im späteren Artikel Layout und Formate.

Adsense für Suchergebnis-Seiten

Adsense bietet die Möglichkeit eine eigene Seitensuche mit zusätzlichen Verdienstmöglichkeiten in die Seite einzubauen. Das ist praktisch für statische Webseiten die keine eigenen Suchfunktion haben, aber auch Blogs mit einer internen Suche können davon profitieren. Neben dem positiven Effekt, das Einnahmen über die Suchergebnisseite generiert werden entlastet die Adsense-Suche die interne Suche deutlich, da Suchvorgänge auf den Seiten von Google durchgeführt werden und somit nicht mehr die eigene Datenbank in Anspruch nehmen. Dazu sind viele interne Suchen nicht wirklich hilfreich da sie kaum mehr als eine ungewichtet MySQL Volltextsuche sind. Die Adsense Suche listet die Ergebnisse nach dem Google Algorithmus auf und bietet so häufig die besseren Ergebnisse.

Andererseits sind die Suchergebnis-Seiten oft auch eine gute Quelle für den Longtail Traffic, da hier viele unterschiedliche Artikel auf einer Seite zu finden sind. Wer die eigene Suche durch die Google Suche ersetzt sollte daher auf eventuelle Traffic-Einbussen achten. Sind diese zu gravierend kann man statt der Google Suche auch einfach Adsense Werbung in die eigenen Suchergebnisse einbauen.

Über das Konfigurationsmenü im Adsense Bereich kann zudem festgelegt werden, welche Seiten alles durchsucht werden sollen. Hier kann man nur die eigene Seite angeben, aber auch zum Beispiel andere Partnerseiten mit einbeziehen.

Fazit

Die Nutzung aller Formate und der Maximalzahl der Blöcke sorgt in der Regel für einen deutlichen Anstieg der Einblendungen und auch der Klicks. Allerdings bedeutet das natürlich auch das ein Großteil des Contents der Webseite dann aus Adsense-Werbung besteht. Inwieweit das für die Leser noch angenehm ist muss jeder selbst entscheiden.

Um die Seite nicht zu sehr mit Werbung zu überfrachten sollte auf jeden Fall kontrolliert werden ob zusätzliche Werbeblöcke auch wirklich mehr Klicks bringen. Oft ist der Unterschied zwischen zwei und drei Werbeblöcken sehr gering. Ineffiziente Werbebereiche (egal ob Linkblock oder Anzeige) sollten daher konsequent entfernt werden. Das freut die Leser und zeigt auch das man keine Werbeplatz zu verschenken hat.

Die Optimierung der Anzeigen um mehr Klicks und höhere Klickraten zu erreichen ist dagegen deutlich schwieriger und die eigenen Hilfe-Seiten von Adsense enthalten bestenfalls einige pauschale Hinweise. Dazu sind die Tipps und Tricks zu Adsense im Adsense-Blog und in der internen Hilfe verteilt, daneben gibt es eine ganze Reihe von Blogs und Foren die ebenfalls Einbautipps enthalten – kurz es ist nicht wirklich leicht sich zurechtzufinden.

Die ursprünglichen Artikel dieser Serie sind mittlerweile ein Jahr alt und es hat im Adsense-System doch einige Änderungen gegeben. In den nächsten Tagen werde ich daher die Artikel nach und nach überarbeiten und wieder einstellen in der Hoffnung, dass es dem einen oder anderen Nutzer ein paar Euros mehr bringt. Im ersten Teil wird es dabei um die Nutzung der Adsense-Features gehen, danach kommen Themen wie Layout, Positionen und Anordnung von Anzeigen und Linksblöcken.

Themenüberblick:

1. Optimale Nutzung aller Adsense-Features
2. Die perfekte Anordnung von Adsense Anzeigen
3. Farben, Layouts und Bilder bei Adsense-Anzeigen

Im Adsense Blog wurden nun erstmals konkrete Zahlen für die Verdienstweitergabe veröffentlicht (deutsche Version):

• im Content-Bereich werden 68 Prozent der Einnahmen an die Publisher ausgeschüttet
• im Such-Bereich (AdSense für Suchergebnisseiten) werden 51 Prozent der Einnahmen an die Publisher weiter gegeben

Ein weiterer interessanter Fakt: Die Werte sind seit mehreren Jahren stabil. Im Content-Netzwerk wurden sie seit der Einführung nicht geändert, im Suchbereich seit 2005. Das ist zwar keine Garantie dafür, dass sich auch in Zukunft nichts ändert, spricht aber doch dafür, dass das Adsense Geschäftsmodell stabil und tragfähig ist.

Für den Vergleich mit anderen Netzwerken auf Basis der Ausschüttung ist der Wert allerdings nur bedingt hilfreich. Grundlage für die Berechnung sind alle Werbeleistungen die eine Seite erzielt hat. Diese Grundlage hängt aber von vielen Faktoren ab, ein wichtiger Faktor dabei ist die Klickrate die wiederum abhängig ist von der Aktualität, der Passung und dem Wechsel der Werbung. Werden immer nur die gleiche Anzeigen eingeblendet dürfte das Klickinteresse der Besucher schnell erlahmen, gleiches gilt für den Fall das inhaltlich kaum passende Werbung eingeblendet wird. Bislang ist Google in diesem Bereich immer einer der besten Anbieter gewesen, so dass die Gesamtwerbeleistung einer Webseite immer deutlich höher lag als bei anderen Netzwerken. Auch wenn andere Netzwerke dann bessere pronzentuale Vergütung anbieten heißt das nicht, dass am Ende auch mehr herauskommt. Im Adsense Blog ist das mit folgendem Rechenbeispiel beschrieben:

Wenn beispielsweise auf eurer Website Werbung im Wert von 100 Euro geschaltet wird, dann würdet ihr mit AdSense für Content-Seiten 68 Euro ausgeschüttet bekommen. Andere Werbenetzwerke bieten möglicherweise 80 Prozent Umsatzbeteiligung an, erzielen allerdings mit den auf euren Seiten geschalteten Anzeigen nur 50 Euro, wodurch ihr 40 Euro ausgezahlt bekommen würdet. In diesem Fall können die niedrigeren Einnahmen durch die höhere Umsatzbeteiligung des anderen Werbenetzwerks nicht ausgeglichen werden.

Auch wenn jetzt die Werte offen sind bleibt damit in der Praxis wohl kaum etwas anderes als zu testen, welche Netzwerke an welche Stelle die besten Ergebnisse bringen. Ein paar Zahlen zum Vergleich einiger Werbenetzwerke gibt es hier: Adsense und Adsense Alternativen im Vergleich

Im Mai 2009 wurden allerdings die Adsense Richtlinien in diesem Bereich angepasst und enthalten nun verschärfte Bedingungen zum Thema Layout:

Bei der Implementierung der Anzeigen ist darauf zu achten, dass diese vom übrigen Content auf der Seite unterscheidbar bleiben.

Oder um die Content-Richtlinie von Adsense direkt zu zitieren:

Folgendes nicht gestattet: (…)

Anzeigen so zu formatieren, dass sie sich nicht mehr vom restlichen Content der Seite unterscheiden

Es gibt in dieser neuen Form der Richtlinie keine Unterscheidung zwischen normalem Adsense-Banner und Linkblöcken und die Aufforderung, die Anzeigen vom normalen Content unterscheidbar zu halten ist in dieser strengen Form ebenfalls neu.

Viele Webmaster haben nach wie vor noch Linkblöcke im Einsatz die sich an der Navigation der Webseite orientieren und von der Änderung der Richtlinien in diesem Bereich nichts mitbekommen. Welche Auswirkungen das haben kann zeigt ein Thread im Abakus-Forum:

Bei der Überprüfung Ihres Kontos haben wir festgestellt, dass Sie derzeit
Google-Anzeigen auf eine Art und Weise schalten, die gemäß unseren
Programmrichtlinien nicht zulässig ist.

(…)

Wenn Sie die Änderungen an Ihrem Konto nicht innerhalb der nächsten drei Tage
vornehmen, bleibt Ihr Konto aktiv, aber Sie können keine Anzeigen mehr auf
der Website schalten.

Erfreulich dabei ist, dass Adsense die Konten nicht sofort sperrt sondern eine Frist setzt und danach auch nur die Auslieferung der Werbung an die bemängelte Webseite unterbindet. Trotzdem sollte man es eventuell nicht darauf ankommen lassen und die Einbindung der Adsense-Banner und Linkblöcke überprüfen bzw. ändern, falls sie nicht mehr mit der geänderten Richtlinie übereinstimmen.

1. Klickaufforderung

Auch wenn es oft gut gemeint ist: Sätze wie “Besuchen Sie unseren Sponsor” sind bei einem Porgramm das auf Klickbasis bezahlt nicht gern gesehen. Nutzer sollen aus Interesse die Werbung klicken, nicht wie sie dazu aufgefordert werden. Daher: FInger weg von jeder direkten oder auch indirekten Klickaufforderung. Klar in dem Zusammenhang auch: Das Klicken auf eigene Anzeigen aus einem beliebigen Grund ist untersagt.

2. Überschriften

In den Nutzungsbedingungen gibt es einen eigenen Satz dazu. Verbiten ist “Google-Anzeigenblöcke mit irreführenden Überschriften zu versehen. Beispielsweise ist für Anzeigen die Überschrift “Anzeigen” oder “Werbung” zulässig, nicht jedoch “Empfohlene Websites” oder “Topangebote des Tages”. Überschriften sind also per se okay wenn sie den Werbecharakter der Anzeigen unterstreichen. Alles andere kann zum Ausschluss führen.

3. Gestaltung

Adsense empfiehlt zwar, die Werbung an die Gestaltung der Seite anzupassen, eine Unterscheidung muss aber trotzdem noch möglich sein. Nicht erlaubt ist es daher

• Anzeigen so zu formatieren, dass sie sich nicht mehr vom restlichen Content der Seite unterscheiden
• Website-Content so zu formatieren, dass er kaum noch von den Anzeigen unterschieden werden kann

Problematisch kann dies bei Linkblöcken sein, die in der Navigation versteckt sind. Ein wenig Anpassung ist also okay – aber nicht übertreiben!

http://www.seo-united.de/blog/google/adsense-richtlinien-im-ueberblick.htm

Die Adsense-Hilfe ist in dem Punkt aber eigentlich recht klar. Es ist erlaubt, Layer und Adsense gleichzeitig einzusetzen, aber:

Derzeit ist es Publishern nicht gestattet, Google-Anzeigen auf Websites mit mehr als drei Pop-ups zu schalten. Falls Pop-ups auf einer Website angezeigt werden, dürfen sie die Navigation der Website nicht beeinträchtigen, die Nutzereinstellungen nicht verändern und keine Viren verbreiten. (Quelle)

Das Layer keine Viren verbreiten dürfen ist recht nachvollziehbar, immerhin hat Adsense derartiges bereits über die normalen Richtlinien ausgeschlossen. Der Punkt wird hier nur nochmal verdeutlicht. Auch die Angabe von maximal 3 Popups pro Seite ist klar und deutlich. Wer mehr als 3 Popups einsetzt dürfte ohnehin bald keine Besucher mehr auf der eigenen Seite haben. Dazu haben die meisten Layeranbieter ohnehin den Hinweis in den Nutzungsbedingungen, dass außer dem eigenen Layer kein weiterer eingeblendet werden darf.

Allerdings gibt es im Adsense Hilfeforum hier noch einen Punkt den man beachten sollte:

Hallo,

bitte beachtet auch die Zahlenangabe. Diese bezieht sich natürlich auf die gesamte Website insgesamt! Der Hilfetext ist buchstäblich anzuwenden. (Quelle)

Es geht also um die Gesamtzahl der Layer auf dem gesamten Webauftritt.

Problematisch dagegen ist der Hinweis mit der Navigation. Die meisten Layer haben eine Größe von 800×600 Pixel und nehmen so einen Großteil des Bildschirms ein. Über den normalen Code von Layeranbietern lässt sich zudem nur selten steuern wo genau der Layer erscheint (meist mittig). Einige Anbieter nutzen zudem Layer mit Highlights die vorher den Bildschirm abdunkeln. Eine Überschneidung mit der Navigation der Seite dürfte also in den meisten Fällen gegeben sein.

Das dies tatsächlich problematisch sein kann bestätigt ein Adsense-Mitarbeiter:

Die Pop-ups dürfen in keinem Fall die AdSense-Anzeigen überdecken. Andernfalls verstoßen sie unabhängig von ihrer Zahl gegen die Richtlinien. (Quelle)

Für die meisten Webseiten dürfte damit die Nutzung von Layern und Adsense nicht erlaubt sein. Trotzdem gibt es eine Reihe von Seiten (auch größeren Seiten) die dies so einsetzt. Grund dafür ist, dass dies nicht aktiv nachverfolgt wird sondern nur auffällt, wenn ein Mitarbeiter von Adsense die Seite auch aus anderen Gründen inspiziert. Wenn ein Kunde also ohnehin schon unter Beobachtung steht kann ein Layer der Grund sein der den Kick endgültig auslöst. Läuft dagegen alles problemlos kann auch ein Layer länger in Verbindung mit einer Adsense Werbung stehen ohne aufzufallen. Das Risiko dafür trägt natürlich immer der Webmaster selber: Im Zweifel muss man sich also entscheiden ob der Kick aus Adsense die Mehreinnahmen durch einen Layer eventuell rechtfertigt.

Schon bald sind mehrere Werbenetzwerke auf Ihren Seiten zulässig. Inserenten aus externen von Google zertifizierten Werbenetzwerken konkurrieren dann mit AdWords-Inserenten um Ihre Werbefläche.

Im Überprüfungscenter von Adsense finden sich nun auch neue Schaltflächen:

Wer von den Netzwerken (Google Ad Exchange Testing Network, Aggregate Knowledge, DataXu, Acxiom, Adchemy, Invite Media, Specific Media, Turn [X+1] usw.) noch nichts gehört hat: Dies sind in erster Linie englischsprachige Netzwerke aus dem amerikanischen Raum und in Deutschland eher unbekannt. Allerdings könnte es durchaus sein, dass in Zukunft auch der eine oder andere deutsche Anbieter hier erscheinen wird.

Aktuell würde ich schätzen, dass auf deutschen Seiten die Auswirkungen gering sind. Derzeit schalten nur die wenigsten der Netzwerke deutsch-sprachige Anzeigen, entsprechend kann sich hier auch kaum etwas verändern. Zumindest beim Klickpreis. Interessant wird es bei der Qualität der Anzeigen. Die ist bei Adsense auch nicht immer so hoch, ob man diese (ohnehin geringen) Standards bei externen Netzwerken wird halten können muss sich erst noch zeigen.

Wer das Risiko nicht eingehen will kann im Überprüfungscenter alle Netzwerke abwählen und den Button “Neue Netzwerke automatisch blockieren” aktivieren. Dann werden nur die normalen Adsense Anzeigen erscheinen.

Die Mail scheint allerdings noch nicht alle Publisher erreicht zu haben daher hier nochmal der komplette Wortlaut:

Sehr geehrte AdSense-Kundin, sehr geehrter AdSense-Kunde,

diese Mitteilung enthält Informationen zu einer bevorstehenden
Aktualisierung in Ihrem AdSense-Konto, durch die Sie den maximalen
Gewinn aus Ihren Anzeigenblöcken herausholen können. Schon bald
sind mehrere Werbenetzwerke auf Ihren Seiten zulässig. Inserenten
aus externen von Google zertifizierten Werbenetzwerken
konkurrieren dann mit AdWords-Inserenten um Ihre Werbefläche. 

Falls Sie nicht wissen, was Werbenetzwerke sind, hier nun eine
kurze Erklärung: Bei den Werbenetzwerken handelt es sich um
Unternehmen, die mit Inserenten und Publishern eine Partnerschaft
eingegangen sind, um auf Websites, die ihnen selbst nicht gehören,
Anzeigen zu kaufen und zu verkaufen. Ähnlich wie bei AdSense.
Anzeigen aus diesen Werbenetzwerken konkurrieren mit
Google-Anzeigen um eine Schaltung auf Publisher-Websites. Dabei
"gewinnt" die Anzeige, durch die der Publisher die höchsten
Einnahmen erzielt.

Zur Sicherstellung der Qualität der auf Ihren Websites
geschalteten Anzeigen müssen alle teilnehmenden Werbenetzwerke von
Google zertifiziert werden. Durch diese Zertifizierung
verpflichten sie sich zur Wahrung der Google-Standards im Hinblick
auf Datenschutz, Anzeigenqualität und Geschwindigkeit. Welche
Werbenetzwerke auf Ihren Seiten Anzeigen schalten dürfen,
entscheiden Sie. Dabei können Sie entweder den Empfang von
Anzeigen bestimmter Werbenetzwerke oder den aller Werbenetzwerke
deaktivieren. Sie können also auch weiterhin nur Anzeigen von
AdWords-Inserenten schalten, wenn Sie möchten. 

Einige Werbenetzwerke verwenden Tools ähnlich dem Google-Tool für
die interessenbezogene Werbung, um Nutzern auf den von ihnen
besuchten Seiten passendere Anzeigen zu präsentieren. Den
Betreibern dieser Werbenetzwerke ist es untersagt, Daten von Ihrer
Website für eine anschließende interessenbezogene Werbung zu
sammeln. Wir ermöglichen jedoch denjenigen, die die
Datenschutzrichtlinien einhalten, Anzeigen mittels dieser Tools zu
schalten. Sie haben die Möglichkeit, die Schaltung von Anzeigen
basierend auf den Nutzerinteressen dieser Werbenetzwerke zu
deaktivieren. Unsere Anforderungen für die Anzeigenschaltung durch
Drittanbieter haben wir entsprechend angepasst. Weitere
Informationen erhalten Sie unter
http://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=94230&hl=de_DE.

Die neuen Funktionen werden automatisch für Ihr Konto aktiviert.
In Ihrem Überprüfungszentrum für Anzeigen finden Sie einen neuen
Abschnitt, in dem Sie bestimmte Werbenetzwerke zulassen oder
sperren können. Bitte beachten Sie, dass das Hinzufügen neuer
Werbenetzwerke zu den AdSense-Konten nach und nach geschieht. Von
daher werden Sie nicht sofort Auswirkungen auf Ihre Anzeigen oder
Einnahmen feststellen können.

Weitere Informationen zu dieser Neuerung und dem Verwalten von auf
Ihren Seiten angezeigten Werbenetzwerken erhalten Sie unter
https://www.google.com/adsense/support/bin/topic.py?hl=de&topic=13522.

Mit freundlichen Grüßen

Ihr Google AdSense-Team