Mit einer Abmahnung schafft man mittlerweile recht einfach und kostengünstig den Eintrag in einen Vielzahl deutscher Blogs – auch wenn die Reaktionen nicht wirklich positiv sein dürften. Eventuell erinnert sich noch jemand an BörseVZ (mittlerweile online als BörseZV). Auch hier hatte man die Berichterstattung über die Abmahnung als Spinoff für die neue Plattform genutzt und damit eine Vielzahl von Medienreaktion bekommen.

Einen aktuellen Fall wie man Reaktionen im Blogbereich provozieren kann gibt es auch: Eva Schweitzer und ihre Abmahnung gegen den Blog nomnomnom.de. Um genau zu sein geht es um diesen Artikel der fast nur aus einem Zitat (wobei hier fraglich ist ob es sich wirklich noch um ein Zitat im Sinne des Urheberrechts handelt) besteht.

Laut eigenen Angaben ist Frau Schweitzer zufällig bei einer “Schleppfahndung” über den Artikel gestolpert und hätte in diesem Zuge einige Drohbriefe per Anwalt verschicken lassen. Der Abgemahnte reagierte darauf, indem er die Geschichte an den Blog Spreeblick weitergab und von dort verbreitete sich das Ganze unter den Bloggern. Selbst in prominenten Blogs (Stefan Niggemeier) ist das Thema mittlerweile vertreten.

Was jetzt noch fehlt ist das Marketing. Frau Schweitzer kommuniziert ebenfalls in einem Blog und weist in ihren Beiträgen regelmäßig auf ihr neues Buch hin. Ihre aktuellen Beiträge zu dem Thema (drei Stellungnahmen zu ihrer Sicht der Dinge) bekommen so eine Menge Aufmerksamkeit und leiten diese recht geschickt auf das eigene Buchprojekt weiter. Mit einem kleinen Budget und einem Anwalt kann man so mehr mediale Aufmerksamkeit generieren als mit einer eigenen Marketingagentur.

Bemerkenswert in dem Fall Schweitzer ist, das hier das Bloggerinteresse noch zusätzlich geschürt wird, in dem man die übliche Vorurteile geschickt bedient. Der Fall ist an sich nicht so spannend wie andere Abmahnungen (zum Beispiel Jack Wolfskin) weil hier die David-Goliath Komponente fehlt. Als Ausgleich gibt es einige geschickte Provokationen die sich perfekt eigenen um Empörung im Blogger-Lager auzulösen. Ein paar Beispiele:

Die Kosten für eine Abmahnung sind nicht deshalb so hoch, weil ich mir damit goldene Wasserhähne legen lasse, sondern weil davon die Schleppnetzfahnung und der Anwalt bezahlt werden. Und meine Wohnung in New York, denn wenn ich die nicht hätte, könnte ich dort keine Artikel schreiben, aus denen Blogger anschließend abpinnen können. (Quelle)

Abmahnungen mit denem man Geld verdient um damit die Wohnung in NewYork bezahlen zu können? Schlimmer könnte man das Vorurteil “professionelle Abmahnung” nicht bedienen.

Nachdem ich aber unmöglich dem Druck eine Horde wutschnaubender Möchtegernpiraten nachgeben kann, die ihre Nächte im Schlafanzug vom dem Computer verbringen, habe ich mir nun ein neues Angebot überlegt (Quelle)

Das “Nerd”-Vorurteil.

Das Geld geht doch nicht an die taz, du Trollo

(Quelle)

Noch ein paar persönliche Beleidigungen um das Ganze auch recht lange am Kochen zu halten.

Letztendlich bekommt man damit recht schnell Blogposts und wütende Reaktionen zum Nulltarif. Allerdings kann dies auch negative Folgen haben. So gibt es bei Amazon die Möglichkeit, Leserrezensionen zu schreiben. Diese Form der Kommunikation wird natürlich früher oder später auch von Personen genutzt die eventuell durch die Abmahnung negativ gestimmt sind und dies dann auch in den Rezensionen durchblicken lassen. So gab es für das Buch von Frau Schweitzer gestern abend bereits eine weitere negative Bewertung (ein Stern, geschrieben am 30.10.) die aber am heutigen Tag nicht mehr vorhanden ist.

Abmahm-Marketing kann also auch Probleme verursachen, wenn man in erster Linie über Web 2.0 Plattformen die eigenen Produkte präsentiert. Leid tut es mir vor allem für die eventuell abgemahnten Blogger, die derzeit (und vielleicht auch noch in Zukunft) für die Marketing-Akionen herhalten müssen.

Laut einer Studie des britischen Internetdienstleister hitwise läuft mittlerweile bereits 7.7 Prozent des allgemeinen Traffics über Newsportale. Eine deutsche Aufarbeitung dieser Zahlen findet sich hier. Hier sind immerhin 45 Prozent der Onlinenutzer bereits in einem Social Networtk organisiert, allerdings sind damit alle Social Plattforms gemeint, nicht nur die Newsportale.

Für Blogger und Webmaster bieten diese Portale die Möglichkeit, eigene Artikel bekannter zu machen und einer größeren Anzahl an Lesern zur Verfügung zu stellen. Aus SEO-Sicht generieren Einträge in Newsportalen immer auch einen Backlink, in der Regel sind aber interessierte Besucher die über diese Portale kommen viel wichtiger als ein eventueller Link.

Gleichzeitig kann man es Lesern durch die Nutzung entsprechender Submit-Buttons einfacher machen, Beiträge bei Social Newsportalen zu posten. Derartige Buttons gibt es mittlerweile als vorgefertige Lösungen, zum Beispiel als Plugins für WordPress.

Bei Lorm ist zu diesem Thema eine neue Übersicht entstanden, aus diesem Grund habe ich die Übersicht bei Blogs-Optimieren auf den neusten Stand gebracht und auch einige Anmerkungen hinsichtlich der Link-Qualität hinzugefügt:

Deutschsprachige Newsportale: (nicht vollständig)

Portale mit Standard-Backlinks (kein nofollow, keine Weiterleitung über interne Seiten)

• http://yigg.de (PR7)
• http://hype.yeebase.com (PR6) Web, Open Source
• http://newsider.de (PR6)
• http://www.infopirat.com (PR5)
• http://de.reddit.com (PR5)
• http://www.newstube.de (PR4)
• http://newskick.de (PR2)
• http://worldq.de (PR2)
• http://www.unorganized.de (PR2)
• http://niuus.com (Pr1)
• http://snaqit.de (Pr1)
  

Portale mit interner Weiterleitung:

• http://www.webnews.de (PR5)
• http://lieblnk.de (PR3)
• http://pigg.ch (PR3)

Portale mit nofollow-Links:

• http://www.colivia.de (PR3)
  
• http://pligg.ch (PR3)

Pligg_it.de war im Test leider nicht erreichbar daher ist es in dieser Liste nicht mit aufgeführt.

Die Konzentration auf deutschsprachige Portale ist zu empfehlen, wenn die Seite ebenfalls auf deutsche Besucher ausgerichtet ist. Leser aus dem englischsprachigen Raum sind eher irritiert wenn sie auf deutschsprachige Seiten stoßen.

Größere Portale haben dabei den Vorteil, dass auch bei weniger guten Platzierungen Besucher generiert werden könne, dafür kommt man bei den kleinen Portalen wesentlich leichter auf die Startseite und in die Toplisten. Im schlechtesten Fall gibt es durch den Eintrag in die Newsportale nur einen Backlink, im besten Fall eine Menge neuer Besucher sowie den einen oder anderen Blog der über die Story weiterberichtet.

Die Trennung nach Art der Verlinkung soll helfen zu entscheiden, welche Portale sinnvoll sind. So bekommt man bei nofollow Portalen beispielsweise keine Linkpower vererbt – ein Eintrag würde maximal Besucher über die Link bringen. Bei den Portalen mit einer Um,leitung über die interne Verlinkung kann man sich derzeit streiten. Google erkennt angeblich bereits derartige Links als normale Backlinks an, eine Bestätigung in der Praxis dafür gibt es aber noch nicht.

Spezial-Portale:

Diese Portale haben sich auf einen bestimmten Bereich spezialisiert und veröffentlichen nur News die mit diesem Bereich eng zusammenhängen.

• http://seoigg.de (SEO)
• http://www.schnaeppchensuma.de (Gutscheine und Kostenloses)
• http://gamebuzz.de (PR 2) Spiele

Bei der Nutzung dieser Portale sollte man sich an einige elementare Regeln halten. Spam ist auch hier nicht gerne gesehen, genauso wenig das Einstellen von Startseiten oder statischen Seiten ohne News. Für Pligg-Anwendungen gibt es mittlerweile die Möglichkeit auf das von WordPress bekannte Akismet zur Spamabwehr zurückzugreifen – zu exzessives Spammen führt dann dazu, dass die entsprechenden Domain auf allen Portalen die Akisment nutzen als Spam gewertet wird.

1. Bonkredit für Kredit-Kunden

Im Privatkreditbereich, insbesondere bei Krediten ohne Schufa, sind auch immer wieder Anbieter zu finden, die durch wenig seriöse Geschäftspraktiken auffallen. Bonkredit ist mittlerweile seit mehr 30 Jahren im Kreditbereich tätig, das spricht einerseits für Erfahrungen, andererseits ist es aber auch ein Zeichen für Seriosität.

Der Kreditantrag ist dabei vollkommen kostenlos, es fallen keine Vorkosten an. Lediglich wenn ein Kredit erfolgreich vermittelt wird bekommt Bonkredit eine Provision, die aber bereits in der Kreditkalkulation enthalten ist und über die Kreditraten mit abbezahlt wird. Kann kein Kredit vermittelt werden wird auch keinerlei Provision berechnet.

Bonkredit arbeitet dabei als Kreditvermittler, das heißt sie vergeben keine eigenen Kredite sondern suchen Finanzinstitute, die den Kredit unter den beantragten Bedingungen realisieren würden. Daneben werden Kunden auch standardmäßig Angebote zu Versicherungen gemacht, die aber keine Bedingung für eine Kreditvergabe sind.

Einige (durchaus auch kritische) Kunden-Stimmen zu Bonkredit finden sich hier:

• im Gomopa Forum

2. Bonkredit für Webmaster

Die meisten Webmaster werden sich für die genannten Hintergründe zu Boncredit wenig interessieren, wichtiger ist für den Einsatz des Partnerprogrammes von Bonkredit die Art und Höhe der Provisionen. Derzeit gibt es neben einer Saleprovision auch eine Leadprovision.

Lead: 10 Euro werden für jeden zurückgeschickten Kreditantrag vergütet. Egal ob ein Vertrag zustande kommt oder nicht, sobald ein ausgefüllter Kreditantrag Bonkredit erreicht bekommt der vermittelnde Webmaster 10 Euro gutgeschrieben. Diese Provision kann erhöht werden, wenn die Leistung stimmt.

Sale: Die Salevergütung wird für Kredite gezahlt, die zur Auszahlung kommen und staffelt sich nach Höhe des Kredites von 40 bis 400 Euro. Auch hier gibt es für Premiumpartner höhere Provisionen.

Leads und Sales werden schnell bestätigt, meistens sind die Leads innerhalb weniger Tage bestätigt, Sales dauern etwas länger und bewegen sich im Bereich von 30-60 Tagen. Ein Verfallsdatum für Kreditanträge gibt es nicht, auch wenn ein Antrag erst nach einem Jahr zurückgeschickt wird, bekommt der vermittelnde Webmaster ihn gutgeschrieben.

Die Auszahlung erfolgt sehr zuverlässig und zweimal im Monat. Mindestauszahlungssumme sind dabei 100 Euro.

Darüber hinaus gibt es ein Referal-Programm (Reflink) über das man neue Webmaster werben kann. 10 Prozent der Umsätze geworbener Partner werden dabei dem Werber vergütet.

Der Einsatz des Partnerprogrammes von Bonkredit eignet sich besonders für Seiten, die sich entweder mit dem Bereich Finanzen beschäftigen, oder aber Produkte anbieten die auch per Kredit finanziert werden können. In beiden Fällen sind gute Abschlussraten zu erwarten.

Allerdings kann man über diese bezahlten Einträge nicht das Ranking in den Suchergebnissen beeinflussen, die Bezahlung entscheidet lediglich darüber ob ein Eintrag aufgenommen wird oder nicht. Nach der Aufnahme greifen die ganz normalen Algorithmen für das Ranking und stufen die Seite dort ein, wo sie auch ohne Bezahlung stehen würde.

Das Ganze ist nicht ganz billig, zwar wird keine feste Gebühr verlangt, dafür zahlt der Kunde für jeden Klick auf ein Suchergebniss das er auf diese Weise in den Index gestellt hat eine gewisse Gebühr.

Für kleiner Seiten ist diese variante damit eher nicht wirklich sinnvoll: Wer im Yahoo Index vertreten sein will schafft dies in der Regel auch ohne Probleme. Interessant wird es bei sehr großen Seiten, die vielleicht nicht vollständig gecrawlt werden (zum Beispiel große Onlineshops mit mehreren 100.000 Artikeln). Diese können ihr Angebot so vollständig in den Index bringen, dazu werden die Ergebnisse alle 48 Stunden aktualisiert: man hat damit auch immer die neusten Angebote im Index.

Dort gibt es Button und Badges im Look des Web 2.0 (groß und bunt) mit der Möglichkeit, diese direkt auf der Seite zu beschriften und zu färben. Ebenfalls möglich ist der Download der Grafiken als Photoshop Datei und die Bearbeitung offline.

Einziges Manko: Ich habe auf der Webseite leider keinerlei Angaben zur Liznz/Nutzung der Grafiken gefunden.

Die Vergütung liegt dabei pro kostenloser Anmeldung bei 1 Euro, lässt sich aber steigern auf bis 3 Euro pro Anmeldung, wenn man mehr als 100 Anmeldungen pro Monat generiert. Da die Anmeldungen bei Overblog kostenlos sind, dürfte sich die Conversion in einem recht gutem Rahmen bewegen.

Wer also für seinen Blog (insbesondere aus den Bereich webmaster/Internet/Technik) ein thematisch passendes Partnerprogramm sucht, kann Overblog durchaus mal antesten. Größere Portale wie WordPress-Deutschland aber auch andere blogaffine Seiten nutzen es bereits seit längerem.

Die Ursachen dafür sind bislang eher wenig erforscht, grundsätzlich dürften aber auch die Social Plattforms mit den gleichen Problemen zu kämpfen haben wie Foren und andere Projekt mit einem festen Userstamm. Stammnutzer entwickeln über kurz oder lang eine Blindheit für die Werbefelder in den Portalen und nehmen Werbung nur noch dann wahr, wenn sie wirklich stark aus dem Context herausticht. Sie wissen, wo sie ihre Buttons haben und wo Informationen zu finden sind, müssen also gar nicht erst die Werbebotschaften beachten um sich zu orientieren.

Dazu nutzen die meisten Portale hauseigene Werbeserver oder die entsprechende Hardware eines Vermarktes: nervt die Werbung zu sehr können Stammnutzer durch einen Werbeblocker im Browser die Werbung recht simpel wegschalten.

Als Betreiber hat man also die Wahl: entweder unaufällige Werbung die aber möglicherweise gar nicht wahrgenommen hat, oder auffällige (und damit störende) Einblendungen die das Risiko in sich tragen vom User aktiv geblockt zu werden.

Im Blogbereich gibt es mittlerweile Plugins, die dafür sorgen, dass nur neue Nutzer (die zum beispiel über Suchmaschinen kommen) Werbung eingeblendet bekommen, weil Stammleser ohnehin nicht mehr auf die Werbung reagieren.

Bisher eher unbeachtet in diesem Bereich sind eventuelle Brindingeffekte. Im Internet stehen direkte Reaktionen wie Klicks und Leads immer mehr im Vordergrund – der Markenaufbau durch das Bekanntmachen einer Marke durch Werbeeinblendungen rückt immer mehr in den Hintergrund. Dabei ist es gar nicht so unwahrscheinlich, dass auch ungeklickte Werbung branding-Effekte beim Betrachter auslösen kann, selbst wenn das nur unterschwellig passiert. Allerdings lassen sich derartige Effekte natürlich nicht so gut nachvollziehen wie ein Klick und gehen deshalb in die Effektivitätsbetrachtung von Werbung im Web 2.0 aber auch im gesamten Internetbereich kaum mit ein.

Die neuen Werbekonzept von Facebook und StudiVZ sind bzw. waren daher ein Art Notwehr auf die eher schlechten Werbeergebnisse. Wenn man mit normaler Werbung gute Resultate erzielt hätte, würde wohl niemand Gedanken an möglicherweise datenschutzrechtlich bedenkliche Werbemaßnahmen verschwendet haben.

Für die Zukunft wird es interessant sein zu beobachten ob und wie die Portale mit dem Werbedilemma umgehen. Falls es tatsächlich gelingt mit Web 2.0 Anwendungen richtig viel geld zu verdienen (und nicht nur die Hoffung zu haben, das man es irgendwann mal verdient), dann wird der Hype wohl erst richtig losgehen …

Layer-Ads - Layer-Ads ist ein Webseitenvermarkter der sich insbesondere auf die Vermarktung von Layern spezialisiert hat. Ein Layer ist dabei eine Art Popup, dass sich mit Werbung über den Seiteninhalt legt und vom User weggeklickt werden muss, bevor der eigentliche Inhalt der Seite genutzt werden kann.

Layer-Ads vergütet derzeit deutschsprachigen Traffic mit 4 Euro pro 1000 Einblendungen. Ausländischer Traffic wird im Gegensatz zu anderen Anbietern auch vergütet, allerdings mit unterschiedlicher Höhe. Die Preise schwanken hier im Bereich von um die 25 Cent TKP, es kann aber ausgewählt werden, ob in einem bestimmten Land Werbung ausgeliefert werden soll oder nicht.

Ebenfalls ausgewählt werden kann die Art der Werbung. Soll keine Erotik eingeblendet werden kann dies im Account deaktiviert werden, gleiches gilt für Werbung von ABo-Programmen und ähnlichem.

Bei Layer-Ads können auch Warez-Seiten teilnehmen, diese sind in vielen anderen Programmen ausgeschlossen. Paidmailer, Paid4System, Bezahlte Startseiten, Lose, Klamm Lose, Besuchertauschsysteme, Sonstige Bonusysteme, Diebesspiele und Bettelspiele sind aber auch bei Layerads nicht erlaubt.

Layerads verfügt über eine Reloadsperre von 3 Stunden. Die Auszahlungen erfolgen 35 Werktage nach der Beantragung, bisher getätigte Auszahlungen können im Forum nachgelesen werden.

Die Einbindung erfolgt sehr einfach und besteht nur in einer Codezeile die irgendwo im Quelltext hinterlegt werden muss. Danach werden Layer ausgeliefert.

Beim Einsatz von Layerads sollte man allerdings beachten, dass Layer für Besucher sehr nervig sind. Dazu haben viele User mittlerweile Adblocker installiert. Möglicherweise vergrault man sich durch den Einsatz von Layerads einige Besucher.

Einbautipps für WordPress

Durch die Templatestruktur der WordPress-Themes lässt sich der Code für WordPress nicht nur einfach hinterlegen und bleibt auch bei Updates der WordPress-Version erhalten sondern man kann mit dem Einbau auch einfach steuern, in welchen Seiten der Layer erscheinen soll.

Soll er erscheinen, egal welche Seite ein User zuerst anwählt empfiehlt sich der Einbau in der header.php oder der footer.php. Soll der layer zum Beispiel nicht auf der Startseite angezeigt werden, reicht es ihn in der single.php (für noamel Beiträge) und der page.php (für statische Seiten) einzubauen.

Layer-Scripte

• für MIRC
• für WordPress

Der große Vorteil der Layer liegt darin, dass sie nicht in eine Webseite integirert werden müssen, sondern einfach über den Content gelegt werden. Dazu reicht es in der Regel eine kleine Codezeile zu integrieren (zum Beispiel in die footer.php bei WordPress) und das System funktioniert.

Die Abrechnung erfolgt ebenso einfach: pro Einblendung wird dem Webmaster ein bestimmter Betrag gutgeschrieben. Meisten erfolgt die Angabe der Gutschrift auf Tausenderbasis (TKP). 3 Euro TKP bedeutet zum Beispiel 3 Euro Gutschrift pro 1.000 Einblendungen des Layers. Einige Anbieter blenden nur bei deutschem Traffic Werbung ein, alle Anbieter arbeiten mit einer Reload-Sperre. Wurde ein Layer korrekt geschlossen bekommt der betreffende User die nächsten 6-24 Stunden keinen weiteren Layer zu sehen. Ein Klick und die Werbung ist verschwunden.

Nichtsdestotrotz finden viele User Layerwerbung einfach nur nervig und vielfach ist die Absprungrate bei Seiten mit Layern höher als ohne Layer.

Layer-Anbieter im Detail:

Bin-Layer ist ein weiterer Spezialanbieter für Layer und vergütet deutschsprachigen Traffic mit einem TKP von 4-8 Euro. Neben den normalen Layern werden zusätzlich blockerresistente Popads angeboten.

Die Auszahlungsgrenze bei Binlayer liegt derzeit bei 25 Euro, die Reloadsperre für die Layer beträgt 3 Stunden.

• Euros4click

Euros4click ist einer der ältesten Anbieter im Bereich der Popupvermarktung und arbeitet mit einer Kombination aus Popups und Layern. Wird das Popup geblockt wird automatisch ein Layer ausgeliefert.

Die Standartvergütung beträgt aktuell 5 Euro TKP, allerdings kann sie nach oben aber auch nach unten angepasst werden. Vergütet wird Traffic aus Deutschland, Östereich und der Schweiz.

Als Besonderheit ist die Reloadsperre individuell einstellbar und kann zwischen 30 Minuten und  24 Stunden liegen. Ein Layer wird gewertet sobald er 3 Sekunden lang offen war.

Was liegt also näher als auch Videos in die Vermarktung der eigenen Seite mit einzubeziehen?

Die Vermarktung von Videoseiten ist nicht ganz einfach. Einerseits gibt es relativ wenig Content der von Werbeformen wie Adsense oder Texthighlighter genutzt werden kann, um thematisch passenden Werbung einzublenden. Inhalte von Videos können derzeit noch nicht ausgelesen werden, daher richten sich die Anzeigen meist auf den Content um das Video herum aus – was nicht unbedingt zum Video selbst passen muss.

Auf der anderen Seite ziehen Videos extrem die Aufmerksamkeit auf sich, Inhalte die darum angeordnet sind werden so häufig kaum beachtet und bekommen entsprechend wenige Klicks. Textwerbung über und unter Videos wird so kaum beachtet, die User suchen nach Videoinhalten und wollen auch Videoinhalte sehen, alles andere wird mental ausgeblendet.

Darüber hinaus gibt es einige rechtliche Probleme. Zwar bieten Videoportale an, Videos auch auf fremden Seiten zu nutzen, diese Nutzung ist aber häufig eingeschränkt. So stehen in den AGB vieler Anbieter Passagen die die kommerzielle Nutzung zumindest einschränken, vielfach ist es auch nicht erlaubt, die Videos zu überdecken oder zu modifizieren, Layerwerbeformen würden in diesen Fällen zum Beispiel zur Vermarktung ausfallen.

Spezialanbieter für Videowerbung / Videovermarktung

Derzeit ist das Angebot für Anbieter die sich gezielt auf die Vermarktung von Videos spezialisiert haben eher gering. Mit CaptainAd ist gerade ein solcher Anbieter gestartet, darüberhinaus sieht es jedoch eher düster aus.

CaptainAd modifiziert Videos so, dass vor dem Abspielen des Videos die Werbebotschaft eingeblendet wird. Dies geschieht automatisch wenn der Werbemittelcode von CaptainAd zusätzlich zum Video auf der Seite eingefügt wird. Derzeit werden Videoplayer von YouTube, Google Video, MySpace Video, Dailymotion, Sevenload, Revver, Brightcove, Break, LiveLeak, MetaCafe und lustich.de unterstützt.

CaptainAd rechnet per View ab. Pro 1000 Usern die die Werbung anschauen werden 3 Euro ausgeschüttet. Um die Werbung angezeigt zu bekommen reicht es, wenn der User mit der Maus über den Videobereich fährt.

Allerdings sollte man sich vor der Nutzung von CaptainAd über die AGB des Video-Anbieters informieren, ob es zulässtig ist, dass die eingeblendeten Videos in dieser Form modifiziert werden.

• mehr zu CaptainAd

VideoAds

Eine anderen Möglichkeit zur Vermarktung von Videos sind (naheliegend) andere Videos. Statt normalen Text- oder Bildanzeigen wird ein zusätzliches Werbevideo eingebunden. Interessiert sich der leser für ein Video wird er sich möglicherweise auch ein weiteres ansehen, insbesondere dann wenn die thematische Passung gegeben ist.

Derzeit haben die meisten größeren Partnerprogramme VideoAds im Angebot, auch wenn derartigen Werbeformen noch kein Standard sind. Hier erfolgt die Abrechnung nicht per View sondern nach erfolgtem Lead oder Sale – pro Abschluss liegen ja nach Produkt die Provisionen bei 5-50 Euro.

Google bietet über das Adsense-Programm ebenfalls die Möglichkeit, Videoanzeigen zu schalten. Um diese zu aktivieren muss man der Einblendung von Image-Anzeigen zugestimmt haben und die videotauglichen Anzeigenformate verwenden. Derzeit unterstützt Adsense das Videoformat für folgende Bannergrößen:

• 336 x 280 (Large Rectangle)
• 300 x 250 (Medium Rectangle)
• 250 x 250 (Square)
• 200 x 200 (Small Square)
• 728 x 90 (Leaderboard)
• 120 x 600 (Skyscraper)
• 160 x 600 (Wide Skyscraper)

Die Abrechnung erfolgt dabei auch per View.Herkömmliche Methoden 

Natürlich bleibt nach wie vor auch die Möglichkeit, Werbung umVideos zu platzieren. Allerdings sollte es dann aufmerksamkeitsstarke Werbung sein und die Passung zwischen Werbung und Video möglichst stimmen.

Gut sind animierte Banner oder Textanzeigen in starken Farben.

Dazu ist lediglich das neue Plugin von Contutto AfLinks und eine Account bei Affilinet. Das Plugin generiert dann automatisch aus den Produktdaten von Affilinet Werbetexte, die erscheinen, wenn der Leser des Blogs mit der Maus über ein bestimmtes Wort fährt.

Im Screenshot wurde zum Beispiel das Wort “Seiten” mit Werbung hinterlegt.

Der Account über den die Werbung laufen soll kann im Einstellungsmenü hinterlegt werden, ebenso kann dort bestimmt werden, welche Artikel Werbung bekommen sollen und welche nicht.

Das Script importiert sich halbautomatisch die Artikellisten mit der Werbung, diese Daten können ebenfalls im Einstellungsmenü hinterlegt werden. Per Cronjob kann diese Funktion auch automatisiert werden. Letzteres ist zu empfehlen, da so die Daten immer auf dem neusten Stand sind.

Links:

• Script Download
• Script Webseite
• DEMO

Trotzdem kann es in einigen Fällen sinnvoll sein, sich nach Alternativen zum Google Adwors Programm umzusehen, sei es weil man quantitativ an die Grenzen gestoßen ist und den Adwords Traffic maximal ausgenutzt hat, oder aber weil man qualitative Probleme hat. Dies kann einerseits Traffic sein, der nicht gut konvertiert, aber auch Traffic für Bereiche die bei Adwords nicht beworben werden dürfen, wie etwa Glückspiele/Lotto. Oft werden bei Adwords die Klickpreise aufgrund schlechter Bewertungen der Landingpage auf4 oder sogar 8 Euro geschraubt – dann sind fast alle Konkurrenten von Adwords deutlich billiger.

Alternativen gibt es mittlerweile einige auf dem Markt, allerdings haben diese Anbieter alle ihre Besonderheiten und eines sollte von anfang an klar sein: an die Reichweite und die Klickstärke von Adwords kommt derzeit leider keiner dieser Anbieter heran.

Yahoo! Search Marketing (früher Overture)

Yahoo! Search Marketing ist der Anzeigenbereich für die Yahho! Suche und die über Yahoo vermarkteten Seiten. Wie bei Adwords auch steht hier neben den bezahlten Suchmaschineneinträgen auch die Möglichkeit zur Verfügung auf Contentseiten zu werben.

Anzeigen auf YSM werden vor der Freischaltung manuell geprüft – ähnlich wie bei Adwords gibt es redaktionelle Richtlinien an denen sich die Anzeigen orientieren sollen. Da Yahoo auch größere Textfelder bei der Suche einbelnedet können längere Texte bei YSM hinterlegt werden. Für die normalen Anzeigen wird dann eine Kurzfassung verwendet.

2007 hat YSM das Bietsystem umgestellt und setzt jetzt neben dem puren Klickpreis auch auf einen qualitative Bewertung der Anzeigen. Beim Festlegen des Klickpreises kann man sich an einem Diagramm orientieren das in etwa den Traffic pro Position/Klickpreis anzeigt.

Die Reichtweite von YSM entspricht meiner Erfahrung nach etwa 5-15% der Reichweite von Adwords. Mit Keywörtern die bei Adwords 300 Klicks am Tag bringen erziele ich bei YSM um die 30 Klicks. Die Klickpreise unterscheiden sich nicht wesentlich.

MIVA

MIVA vermarktet Pay-Per-Klick-Anzeigen auf Portalen und Suchmaschinen, betreibt aber selbst kein eigenes Portal oder eine Suchmaschine. Zu denSeiten auf denen manüber MIVA Anzeigen schalten kann gehören unter anderem Metaspinner, Linkarena, Falk oder Markt.de

Neben den normalen Textanzeigen blendet MIVA zusätzlich ein (frei wählbares) Bild zu den Anzeigen ein. Auch bei MIVA werden Anzeigen redaktionell geprüft bevor sie erscheinen, auch hier gibt es redaktionelle Richtlinien.

Im Vergleich lieferte MIVA noch weniger Traffic als YSM – lieferte deswegen weil ich zwischenzeitlich alle Anzeigen dieses Netzwerkes deaktiviert habe.

WongSL

WongSL ist der Anzeigenbereich zur Social Bookmark Plattform Mr.Wong und bietet die Möglichkeit auf diesem Portal Werbung zu schalten. WongSL ist dabei noch sehr neu – der Dienst existiert erst seit Ende 2007 – entsprechend gering sind die Erfahrungswerte mit diesem Dienst.

Die Bezahlung erfolgt bei WongSL nicht pro Klick sondern pro Keywort. Jedes Keywort kann man gegen einen Festpreis für einen Monat buchen – egal wie viele Klicks es letztendlich bringt. Die Preise pro Keywort richten sich nach der Popularität der Keywörter – je öfter ein Wort gesucht wird desto teurer ist es auch.

Die Preise bei WongSL sind insbesondere bei weniger häufig gesuchten Keywörtern noch sehr niedrig. Wörter der Stufe 1 kosten unter 1 Euro pro Monat. Der Traffic ist dann natürlich ebenfalls gering, dank der geringen Kosten lohnt sich der Dienst dennoch – aktuell habe ich Kosten pro Klick von etwa 10-20 Cent.

Mehr Details zu WongSL gibt es hier.

Contaxe

Contaxe ist ein neuer Anbieter aus der Schweiz, der an sich angetreten ist um Adsense für Webmaster Paroli zu bieten. Im Umkehrschluss bedeutet dies aber auch, dass er es mit Adwords aufnehmen können muss sonst bleiben die Werbekunden weg.

Contaxe bietet neben den normalen Grafik- und Textbanner in verschiedenen Formaten auch neue Werbeformen wie Texthighlighter und Suchads für die eigene Webseite an. Daneben gibt es auch einen hauseigenen Produktvergleich.

Mehr Informationen zu Contaxe gibt es hier.

Die Wikipedia definiert SMO folgendermaßen:

Unter Social Media Optimization (auch SMO genannt) versteht man die Optimierung von Webseiten, damit diese leichter bei Social-Media-Diensten aufgenommen werden können.

Allerdings ist diese Definition einseitig, denn hier werden nur die Faktoren erfasst, die auf einer Seite selbst vorgenommen werden – ähnlich der Onpage-Optimierung bei SEO. Alle Maßnahmen in den Portalen selbst oder aber die Bereitstellung der korrekten Inhalte werden durch diese Definition nicht mit einbezogen. Eine erweiterte Definition müßte daher lauten:

Social Media Optimizing umfasst alle Maßnahmen die dazu führen, dass Social-Media-Dienste Inhalte erfassen und prominent platzieren. Dies umfasst sowohl die Erstellung, Präsentation als auch die gezielte Promotion dieser Inhalte.

1. Erstellung der Inhalte

Social Media umfasst fast alle möglichen Formate, seien es Texte, Lieder Videos oder Dokument. Entsprechend umfasst die Erstellung von Inhalten auch alle diese Formate.

Ziel ist es dabei Inhalt zu generieren, die für die Zielgruppe interessant sind und gleichzeitig die gewünschte Botschaft transportieren. Meist sind es dabei Brandingeffekte die erreicht werden wollen – nur im Textbereich wird mehr Wert auf direkte Reaktionen in Form von Webseitenbesuchen gelegt.

2. Präsentation der Inhalte

Die Präsentation der Inhalte für Social Media Optimizing umfasst die bereits angesprochenen zwei Gruppen von Maßnahmen. Einerseits müssen auf der eigenen Seite Inhalte so präsentiert werden, dass diese leicht für Social Media Portale zu erfassen sind oder aber leicht durch User dort einzustellen sind. Trackbacklinks, Portalbuttons und RSS-Feeds sind derzeit gängige Methoden um dies sicherzustellen.

Auf der anderen Seite können Inhalte auch selbst auf bestimmten Portalen präsentiert werden. Niemand muss warten bis ein User die Inhalte übernimmt, die Portale verfügen über offenen Systeme über die jeder selbst Inhalte einfügen kann. Das Einstellen der Inhalte entspräche eher einer Offpage-Optimierung.

3. Promotion der Inhalte

Die Promotion der Inhalte hat zum Ziel, möglichst gute Positionen in den internen Abfragen der Social Media Portale zu erreichen. Bei großen Portalen verschwinden Inhalte schnell von den Seiten mit neuen Inhalten ins Nirvana der Daten, daher ist es wichtig über korrekte Suchabfragen und hohe Votings die Inhalt im Bereich der Aufmerksamkeit der User zu halten.

Auch hier gibt es wieder die beiden Wege der Onpage- (Votebuttons auf der eigenen Seite) und der Offpage-Optimierung (gezielte Eigen-Votings).

Abgrenzung

SMO ist eine eigene Form des Marketings und der Optimierung, da hier gezielt Wert gelegt wird auf den Bereich der Social Media.

Natürlich gibt es Überschneidungen zu anderen Marketingarten. So steigern Backlinks aus Blogs nicht nur das Ranking bei Technorati sondern auch bei Google. Über Backlinkaufbau betreibt man damit nicht nur SMO sondern auch SEO. Das Einstellen von Inhalten auf Newsportalen sorgt nicht nur für einen weitere Präsentation der Inhalte sondern indexiert in der Regel diese Inhalte auch schneller.

Wenn jedoch als erstes Ziel im Vordergrund steht, Inhalte auf Social Media Portalen zu platzieren und darüber Traffic generieren ist es SMO.

Weiterführende Links zum Thema SMO – Social Media Optimising

• Rentaseo
• 5 Tipps (englisch)
• SEO ist Vergangenheit
• Social Media Traffic

WordBook ist ein solches Tool, welches speziell dafür entwickelt wurde WordPress-Beiträge in Facebook zu publizieren.

Die Beiträge erscheinen dabei im eigenen Profil sowie in der sogenannten Facebook-Timeline, einem MiniRSS Feed.

Die Installation erfolgt dabei über einen simplen Download, zum Betrieb muss sich das Plugin aber bei Facebook anmelden und benötigt dafür einen API-Schlüssel der direkt im Plugin angefordert werden kann. Natürlich ist zum Betrieb auch ein Facebook Account notwendig. Praktischerweise kann dieser auch für Projekte angelegt werden.

Danach arbeitet das Plugin automatisch, weitere Eingriffe sind nicht notwendig.

Für deutsche Blogs ist ein Auftritt bei Facebook sicher nicht zwingend notwendig, schaden kann es aufgrund des geringen Arbeitsaufwandes aber sicher nicht.

• zur Webseite

Zu bestimmten Keywörtern können bei WongSL Anzeigen gebucht werden die dann auf den Bookmark-Seiten des Keywortes erscheinen. Für de Anzeige selbst stehten 65 zeichen sowie eine URL zur Verfügung. Überschriften wie bei Adwords gibt es nicht.

Die Buchung der Anzeigen erfolgt pro Keywort. Diese sind von WongSL vorgegeben und ausgepreist, müssen also icht selbst ermittelt werden. Mittels eines kleinen Tools kann man sich relevante Keywörter für eine Webseiten anzeigen lassen.

Der Preis pro Keywort bestimmt sich nach der Popularität des Keywort, die sich wiederum aus den Hits pro Keyword berechnet. Oft gesuchte Keywörter sind daher teurer als wenig gesuchte. Der Preis schwankt zwischen wenigen Cent bis zu 140 Euro im Monat für die Top-Keywörter. Wichtig dabei: es wird nicht nach Klick abgerechnet. Egal wie oft oder wie wenig User auf einen Anzeige klicken, der monatliche Preis ändert sich nicht. Damit umgeht man geschickt das Problem mit Klickbetrug, verlagert aber gleichzeitig das Risiko auf die Werbetreibenden. Denn vorher weiß man nie wieviele Klicks ein Keywort bringt, erst wenn man es geschaltet hat kann man abschätzen ob der gezahlte Preis okay war oder nicht.

Der Statistik-Teil von WongSL kann nicht mit den ausgefeilten Berichten von Adwords mithalten. Die Übersicht (eine Seite) zeigt die wichtigsten Daten wie Preis, Views und Klicks, mehr Details sind nicht abrufbar.

Diese sind aber auch nicht wirklich notwendig, denn – und hier kommen wir zum Hauptknackpunkt von WongSL – die Zahl der Klicks hält sich in Grenzen. Bei meinem Hauptkeywort, das bei Adwords mehrere hundert Klicks am Tag produziert gab es bei WongSL in einem Monat gerade 24 Klicks. Bei 3.33 Euro monatlich pro Keywort entspricht das einem Klickpreis von knapp 14 Cent. Das ist die Hälfte des entsprechenden Adwords-Klickpreises und liegt auf einem Niveau für das Klickgebot im Content-Bereich von Adwords. Die 24 Besucher brachten leider keine Conversion – nicht verwunderlich derzeit liegt mein Schnitt im entsprechenden Projekt bei 100 Kontakten pro Conversion. Ich habe die entsprechenden Schaltungen trotzdem verlängert, immerhin liegen diePreise durchaus im normalen Bereich und vielleicht kommen irgendwann noch mehr Besucher.

Mit diesen Erfahrungen liege ich durchaus auf einer Linie mit anderen Testern der ersten Stunde.

Derzeit scheinen die Macher in erster Linie an der Performance zu schrauben. So wurde Anfang November die Reichweite der Anzeige erhöht in dem man sie auch über den Booksmarks platzierte. Die entspricht in etwa den Top-Anzeigen von Google Adwords, nur das bei WongSL die Bereiche nicht farbliche abgesetzt sind. Ende November gab es dann eine Rabattaktion.

Fazit: Das Konzept der Werbeschaltung hat den großen Vorteil Klickbetrug erst gar nicht zu ermöglichen, dafür trägt der Werbetreibende das Risiko eventuell zu geringer Klickraten. Die Reichweite scheint derzeit noch begrenzt und kann nicht mit Adwords konkurrieren, dieses Problem teilt sich WongSL mit anderen Diensten wie Miva oder Yahoo Search. Trotzdem ist das System eine Ergänzung aber keine Alternative zu Google, insbesondere dann wenn man günstige Keywörter mit hoher Klickrate findet.

Das hat Vorteile, aber auch Nachteile und bevor man sich für CaptainAd entscheidet sollte man sich zumindest ein wenig Gedanken über beides gemacht haben.

Die Teilnahme an CaptainAds ist ab 18 Jahren erlaubt. Betrieben wird der Dienst von der Online Advertising Solutions Ltd. mit Sitz in Birmingham. An dieser Stelle beginnen meine Probleme, denn wenn man schon in Deutschland (Niederlassung Deutschland Hegelplatz 1 0117 Berlin) eine entsprechende Gesellschaft betreibt, warum dann eine Limited? Dafür gibt es an sich nur 2 Gründe, entweder fehlt das Geld für eine deutsche GmbH oder man will den Haftungsrahmen bewußt klein halten. Beides nicht wirklich vertrauenserweckend.

Letztendlich heißt das für jeden Publisher: falls es offene Forderungen gegen CaptainAd geben sollte, müßten diese in Großbritannien geltend gemacht werden und möglicherweise ist der Haftungsrahmen so gering, dass ohnehin nichts gezahlt würde.

Ein weiteres Problem ist der rechtliche Rahmen, in dem man sich mit CaptainAd bewegt. Die Einbindung von Werbung in bestehende Videos zum Beispiel von MyVideo und anderen Portalen würde wohl eine Manipulation dieser Videos darstellen, die in vielen Fällen verboten ist. Einige Anbieter erlauben sogar keinerlei gewerbliche Nutzung der Videos. Werbung bedeutet aber fast automatisch auch Gewerbe – hier könnte es also ernste Probleme geben.

Wie schwierig die Abgrenzung ist macht folgendes Zitat auf Gruenderszene deutlich:

Ich habe sogar schon überlegt, ob ich nicht eine best-of seite mit vielen Videos von den besten Seiten schnell zusammenzimmere, captain Ad draufhaue, und das ganze über Gueerilla Marketing und Linktausch und so etwas streue um mein Taschengeld aufzubessern.

Viele der veröffentlichten Videos stammen von Sevenload und hier gibt es eine klare Abgrenzung in den Nutzungsbedinungen:

sevenload bietet seine Dienste ausschließlich für private, nicht gewerbliche Zwecke an.

Die entsprechende Nutzung wäre also gar nicht erlaubt und könnte im schlimmsten Fall Abmahn- und Anwaltskosten nach sich ziehen. Ähnliches findet sich auch bei Youtube und Google in den Term of Uses. (via Blogbar/Weltretter)

Neben den rechtlichen Rahmenbedingungen gibt es auch noch einige inhaltliche Punkte die bei der Einbindung beachtet werden müssen. So sind bei CaptainAd Werbeschaltungen nicht erlaubt wenn dasVideo folgende Inhalte hat:

Sexualisierte Sprache, Derber Sprachgebrauch oder Gotteslästerung, Gemäßigte Kraftausdrücke, Erektionen oder detaillierte Darstellungen der weiblichen Genitalien, Männliche Genitalien, Weibliche Genitalien, Weibliche Brüste, Entblößtes Hinterteil, Sichtbarer Geschlechtsakt, Verhüllt dargestellter oder angedeuteter Geschlechtsakt, Sichtbares Berühren der Geschlechtsorgane, Leidenschaftliches Küssen, Positive Darstellung von Tabakwaren, Positive Darstellung von Alkohol, Positive Darstellung von Drogen, Glücksspiele, Positive Darstellung von Waffen, Aufruf zur Diskriminierung von oder Gewalt gegen Personen, Inhalte, die Kindern ein schlechtes Beispiel setzen können, Inhalte, die Kinder beeinträchtigen können, Sexuelle Gewalt / Vergewaltigung, Blut und Blutvergießen an Menschen, Tieren und Fantasiefiguren (Zeichentrickfilme eingeschlossen), Tötung von Menschen, Tieren und Fantasiefiguren (Zeichentrickfilme eingeschlossen), Absichtliche Verletzung von Menschen, Tieren und Fantasiefiguren (Zeichentrickfilme eingeschlossen), Absichtliche Sachbeschädigung

Betrachtet man sich die Vorgaben und deren weite Formulierung dürften ein Großteil der Spaß-Videos nicht zugelassen sein. Selbst beliebte Zeichtrickserien wie “Happy Tree Friends” dürfen nicht mit Werbung versehen werden.

Die Technik und der Ansatz der Werbeinbindung in Videos ist sicher innovativ und zukunftsweisend. Früher oder später dürften sich noch mehr Anbieter in diesen Bereich vorstoßen. Derzeit jedoch sollte jeder Nutzer vorher überlegen, welche Videos er mit Werbung austattet, denn die rechtliche Unsicherheiten in diesem Bereich sind groß und es wird mit sehr harten Bandagen gearbeitet.

Unproblematisch dürfte es allerdings sein, wenn man selbgedrehte Videos auf diese Art vermarktet.

Das Script selber firmiert passenderweise unter dem Namen osTube und bezeichnet sich selbst als CMS für Medieninhalte.

DEMO:

• in Schwarz
• in Weiß
• Adminbereich

osTube kann kostenlos (Registrierung notwendig) heruntergeladen werden, allerdings ist die “werbliche Nutzung” dann nicht erlaubt. Wer das Portal vermarkten will benötigt eine Extra-Lizenz, die dann wohl auch mit Kosten verbunden sein wird.

Neben den üblichen Upload-Funktionen stellte die Software auch Web 2.0 Features wie Tagging und Bewertungssysteme zur Verfügung. Jeder User kann darüber hinaus ein umfangreiches Profil anlegen und  besitzt auch ein eigenes Gästebuch.

Ob es sich lohnt ein weiteres Portal ala YouTube zu starten, muss jeder selbst wissen, dank der kostenloses Privatversion von osTube kann es aber jeder zumindest probieren ohne viel Geld aufbringen zu müssen.

StudiVZ, Facebook und wie sie alle heißen haben es vorgemacht: mit einem relativ einfachen Script kann man ein große Community aufbauen und diese gut vermarkten. Aber auch kleiner Communities wie zum Beispiel Vereine haben Interesse daran, eien komfortabler Onlinebereich für ihre Mitgleider zu schaffen. Der Kreativität sind in dieser Hinsicht kaum Grenzen gesetzt.

Leider ist das Angebot an frei erhältlichen Scripten eher begrenzt. Dazu erfordern die meisten Scripte doch größere Kenntnisse im Bereich html und php und sind somit eher weniger für Einsteiger geeignet.

NING

Ning ist ein Online-Community Dienst und ermöglicht es Usern auf Xing selbst eine eigene Community einzurichten.

Diese Community ist unter einer Subdomain (xxx.ning.com) erreichbar und kann bequem online administriert werden. Die meisten Features können per Drag&Drop angeordnet werden. Um die Community zu individualisieren stehen verschiedenen Themes zu Auswahl. Kenntnisse sind kaum notwendig, dafür sind die Möglichkeiten zur Änderung außerhalb der vorgegeben Parameter sehr eingeschränkt.

Leider gibt es Ning noch nicht in einer deutschen Version. Die Sprache der Community kann zwar ausgewählt werden, Deutsch steht aber nicht mit zur Wahl.

Eine genauere Beschreibung samt Übersicht über die Menüführung von Ning und einigen ähnlichen Scripten gibt es hier.

CBE

CBE (CommunityBuilder Enhanced) ist eine Erweiterung zum kostenlosen Content Managment System Joomla und erweitert den Userbereich von Joomla um die typischen Komponenten eines sozialen Netzwerkes. So können neue Felder mit Informationen hinzugefügt werden die je nach Ausrichtung des Netzwerker die User kennzeichnen, dazu wurde eine Profilsuchfunktion hinzugefügt die es erlaubt gezielt User nach bestimmten Merkmalen zu suchen.

CBE ist kostenlos (Download) benötigt aber einen lauffähige Installation von Joomla zum Betrieb. Die typischen Joomla Features bleiben dabei erhalten. Seiten die mit CBE betrieben werden kann man sich hier anschauen.

Joomla und CBE sind komplett in Deutsch erhältlich, der Betrieb und die Einrichtung erfordern aber doch gute Kenntnisse im Bereich Server und Software. Joomla selbst benötigt etwa 20 Megabyte Speicherplatz online, dazu kommen eventuell installierte Module und Userbilder – ein eigener vServer sollte zum Betrieb mindestens vorhanden sein.

Dolphin Smart Community Builder 6

Dolphin ist ein Script der Softwarschmiede Boonex und stellt eine reine Community-Software mit moderner Benutzeroberfläche und Menüführung dar. Neben den normalen Community Features gibt es eigene Blogs und Userseiten samt Gästebuch für jedes Mitglied, Dating Module, Zahlungssschnittstellen und einiges mehr. Leider ist dieser Funktionsumfang nicht kostenlos, Dolphin kostet 39 Dollar im Jahr oder 99 Dollar für eine unbegrenzte Lizenz.

Die Systemanforderungen sind ebenfalls recht hoch, neben 20 MB freien Speicher muss eine Linuxversion mit Safe-Mode Off vorliegen, dazu PHP mind. 4.3.6 und MySQL 4.1.2

Dolphin ist auch in Deutsch erhältlich, richtet sich vom FUnktionsumfang und dem Preis aber eher an professionelle Nutzer.

Letztendlich ist jeder hier vorgstellte Software immer nur der erste kleine Schritt auf einem langen Weg zu einer aktiven eigenen Community. Den Aufbau und die Promotion für das eigenen social network übernimmt wohl keine Software, sie erleichtern aber teilweise den Aufbau durch eine schicke Oberfläche und viele Features.

Seiten bei denen ein Klick nicht zu einem Erfolg (Sale/Lead) führt werden dabei abgewertet und bekommen für die Zukunft schlechtere Klickpreise. Der geringere Klickpreis erhöht dabei aber nicht den Gewinn von Google sondern senkt den Klickpreis auch für die Adwords-Kunden ab die Werbung auf der betroffenen Seite schalten.

Smart-Pricing betrifft dabei den gesamten Account. Wenn eine Seite schlechte Leistungen bringt werden alle anderen Seiten mit abgewertet, auch wenn zwischen diesen Seiten keinerlei Verbindung besteht. Der Faktor der Abwertung wird dabei jede Woche neu kalkuliert.

Derzeit ermittelt Google den Erfolg eines Klicks mit Hilfe von Cookies die eine Laufzeit von 30 Tagen haben und über die Klicks der Adwords-Nutzer die am Adwords Conversion Tracking teilnehmen.

Effekte:

Die Auswirkungen von Smartpricing bestehen in der Regel in einem schlechten eCPM. Bei gleicher Klickrate sinkt der Wert des Klickspreise im Wochenrythmus ab, bis er sich auf einem recht niedrigen Niveau eingepegelt hat.

Um den Effekt wieder umzukehren muss die Webseite, die das Smartpricing ausgelöst hat aus dem Account entfernt werden. Dann steigt der Klickpreis wieder an. Einige Webmaster empfehlen, gegen die Adsense-Nutzungsbedingungen einen Zweitaccount anzulegen, allerdings muss jeder selbst wissen, ob er dieses Risiko wirklich eingehen will.

Die Identifizierung der Seite die für den Smartpricing Effekt verantwortlich ist, ist dabei nicht so einfach. Die Klickrate und die Anzahl der Klicks sind kein Kriterium für den Erfolg der Seite, hier geht es um die Aktionen die nach einem Werbeklick erfolgen. Meist sind Seiten mit vielen wiederkehrenden Besuchern und vielen Klicks der auslöser, da hier zwar die Anzeige geklickt wird, das Angebot dahinter aber nicht wirklich interessant für die User ist.

Links zum Thema:

• Adwords FAQ
• Adsense Blog
• Jensense (2005)
• Webmastertech
• Problogger

Leider war es bisher eher unkomfortabel. Zwar konnte man per Preview Tool nachsehen, welche Anzeigen geschaltet wurden, allerdings mußte dies für ede Unterseite einzeln geschehen. Dann ließt sich die URL der Anzeige herauskopieren und auf die Bannliste im Adsenseaccount setzen.

Wie im Adsense Blog mitgeteilt wurde, soll dies komfortabler gestaltet werden. Im bald erscheinenden Zentrum für Anzeigenprüfung können alle Anzeigen die geschaltet werden nachgesehen und eventuell auch deaktiviert werden. Alles auf einen Blick und mit einem Klick. Das erleichtert die Arbeit sehr, der Nachteil: vorerst wird es diese Funktion nur für placementbezogene Werbung geben, also nur für PayPerView-Anzeigen, nicht für die normalen klick-abgerechneten Einblendungen. Damit sind ein Großteil der Anzeigen vom neuen Tool noch nicht erfasst.