Bei Tripple.net gibt es jetzt einen interessanten Artikel zu dem Thema, insbesondere wie die Netzwerke international dazu genutzt werden können um Klicks zu generieren. Es scheint Gruppe zu geben, die wurden nur dazu gegründet um Interessierte für einen Klicktausch zu finden. Man klickt auf die Banner einer Seite die der Gegenüber schickt und erhält dafür Klicks auf der eigenen Seite – vorzugsweise bei den Bannern die mit hochpreisigen Anzeigen bestückt sind. Die Klicks sind manuell und weit verteilt, Adsense selbst hat kaum eine Chance hier schnell nachzuweisen, dass die Klicks gefakt wurden.

Das interne Sicherheitssystem Smart Pricing (die automatische Absenkung der Klickpreise falls die Conversion ausbleiben) sollte dem zwar entgegenwirken, die Reaktion des Smartpricing Systems sind aber eher langsam und senken den Klickpreis nur sukzessive ab. Genug Zeit also um ordentlich zu verdienen.

Die einzige Variante sich als Werbetreibender im Adwords System dagegen zu schützen wäre, auf Werbung im Content Netzwerk komplett zu verzichten. Denn nur dann werden keine eigenen Anzeigen über Adsense ausgeliefert. Allerdings gehen dann natürlich auch eine Menge möglicherweise guter Klicks verloren.

Die Daten basieren auf einer Auswertung von Clickforensis.com und werden seit 2006 in dieser Art erhoben. Der Wert ist der höchste ermittelte Wert von Klickbetrug seit dem Beginn der Erfassung. 30 Prozent des Klickbetrugs erfolgt dabei über automatische Systeme – auch das ist ein neuer Rekord.

Deutschland hinkt dieser Entwicklung (erfreulicherweise) deutlich hinterher. Mit 3 Prozent Klickbetrug ist hier der Wert noch deutlich unter den Rekorden im maerikanischen Bereich.

Diese Zahlen sind natürlich wieder neues Material für die Diskussion um Betrug und betrügerische Machenschaften im Affiliate- und Performance-Marketing-Bereich. Dazu ist es natürlich auch eine großere Herausforderung an die großen PPC-Netzwerke von Google und Yahoo. Nur wenn die Netzwerke ihren Kunden eine stablie und sichere Basis bieten können wird das Geschäftsmodell Pay per Click auch in Zukunft noch attraktiv sein. 20 Prozent Verluste durch Betrug dagegen destabiliseren eher das Geschäftsmodell.

Anmerkung: Ein paar Hinweise zu Klickbetrug und Gegenmaßnahmen gibt es hier.

Lassen wir die Zahl bzw Größenordnung mal dahingestellt: Der größte Teil des Affiliate-Marketing dürfte derzeit per Lead und Sale abrechnen. Schaut man sich die größeren Netzwerke an kann man PPC-Programme in der Regel an einer Hand abzählen. Da Klickbots aber nur selten auch Bestellungen tätigen würde damit jeder Affiliate in diesem Bereich leer ausgehen bzw. sinnlosen Traffic über Merchant-Seiten jagen ohne selbst etwas dafür zu bekommen. Eine entsprechende Anmerkung dazu gibt es auch bei Mediadonis:

Affiliate Marketing ist ein Werkzeug aus der Toolbox des Performance Marketing, und wie der Name schon verrät, wird hier performanceabhängig vergütet! Wen interessieren denn schon “maschinengenerierte Clicks“, wenn die Abrechnung gegenüber dem Publisher sowieso auf CPL oder CPS abgerechnet wird?

Bei Superclix zum Beispiel arbeitet man in dem Bereich mit ganz anderen Zahlen. Statt 90 Prozent Fake-Traffic wird hier von 0,01 bis 0,02 Prozent Fake-Leads und Sales gesprochen.

Mittlerweile gibt es zu diesem Thema eine ganze Reihe von Blogreaktionen, zum Teil von Affiliates zum Teil von Agenturen oder auch Netzwerken: Es scheint mehr so als wären die genannten Zahlen eher der Ausnahmefall oder wie bei Internet Marketing News geschrieben “Blödsinn”. Ob man deshalb gleich die IWB boykotieren muss, naja …

Natürlich gibt es die Möglichkeit von fehlerhaften und betrügerischen Abrechnungen auch im Affiliate Bereich. Das wird niemand bestreiten: dort wo es um Geld geht versuchen auch immer Leute das System auszutricksen: Doppelte Provisionabrechnungen, Cookie Stuffing und nicht zuletzt schlicht gefakte Anmeldungen. Allerdings gibt es natürlich auf Seiten der Agenturen und Netzwerke auch Prüfungen und Prüfsysteme. Insbesondere zu den doppelten Abrechnungen hat Inga vom Jochen-Schweizer Blog einiges zu sagen.

Falls das mit den 90 Prozent aber tatsächlich stimmen sollte: Warum nutzen dann eigentlich immer noch Marken Affiliate-Systeme? Kann es sein, dass der Affiliate Bereich auch mit 90 Prozent Klickfraud immer noch billiger als als normale TKP-Werbung? Nur mal zum nachdenken …