Mit den Rich Snippets eröffnet Google dazu noch weitere Möglichkeiten, zusätzliche Daten in den Suchergebnissen anzeigen zu lassen. Wer Rankings und Nutzer-Bewertungen richtig aufbereitet, kann diese direkt in den Serps einblenden lassen und so duetlich mehr Aufmerksamkeit auf die eigene Platzierung lenken.

In den Ergebnissen sieht so ein Eintrag mit Rich Snippet dann so aus:

Wenn alle anderen Ergebnisse ohne diese Sterne auskommen, ist die zusätzliche Aufmerksamkeit (und damit die zusätzlichen Klicks) nicht zu verachten.

Wie lässt man ein Rich Snippet anzeigen?

Derzeit bietet Google verschiedene Formate für Rich Snippets. Diese sind:

• Beurteilungen
• Personen
• Produkte
• Unternehmen und Organisationen
• Rezepte
• Ereignisse
• Musik

Einen Überblick dazu gibt es in den Google FAQ, ich will an der Stelle spezifisch auf die Snippets mit Ratings bzw. Berichten eingehen, da diese gerade im Affiliate Bereich häufig genutzt werden.

Um Bewertungen oder Nutzerberichte anzeigen zu können, benötigt man in erster Linie Bewertungen und Nutzerberichte. Sind diese vorhanden kann man sich an die technische Umsetzung machen. Die Daten müssen dazu so aufbereitet werden, dass Google sie lesen kann. Die funktioniert am einfachsten über die Auszeichnungen der Daten mit bestimmten hreview Microformat Tags.

Benötigt werden dabei

1. Der Gegenstand, der bewertet wird. Dieser ist wichtig, weil er darüber entscheidet, bei welchem Suchquery die Bewertung angezeigt wird. Google ist da allerdings recht kulant, die Reviews aus dem Bild oben werden beispielweise sowohl beim Query “Congstar” als auch beim Query “Congstar prepaid” angezeigt. Der Gegenstand wird in die Klasse Item und FN verpackt.

<span class="item">
 <span class="FN">Gegenstand</span>
</span>

 2. Das Rating selbst. Hier erwartet Google den Durchschnittswert der Bewertungen, dazu müssen Angaben zur Skala hinterlegt werden um die Anzeige korrekt wiedergeben zu können.

<span class="rating">
      <span class="average">9</span> von
      <span class="best">10</span>
      <span class="worst">0</span>
</span>

Die Daten dazu werden in die Klasse “rating” verpackt, die Angabe von “worst” ist optional.

3. Die Daten zu den Ratern. Die Anzahl der Bewertungen oder Stimmen wird mit in den Suchergebnissen angezeigt und gibt Auskunft darüber, wie viele Personen abgestimmt/bewertet haben. Daraus lässt sich ablesen, wie relevant ein Ergebnis ist. Für Bewertungen und Nutzerberichte gibt es zwei verschieden Klassen, die auch zu unterschiedlichen Ausgaben in den Serps führen.

<span class="votes">24</span> Bewertungen
<span class="count">5</span> Nutzerkritiken

Man kann auch beider hinterlegen, wenn sowohl Bewertungen als auch Kritiken vorhanden sind.

4. Der hreview-Tag. Damit Google das Ganze als Rich Snippet Vorlage erkennt, müssen alle Daten noch in eine hreview Klasse verpackt werden. Das geht am einfachsten mit einem div oder span, den man um die gesamten Daten herum legt.

Sind die technischen Details hinterlegt, muss man erfreulicherweise nicht warten, bis Google das Ganze indexiert sondern kann es direkt testen. Dazu gibt es eine spezielle Webseite: Rich Snippet Test. Eventuell Fehler oder Probleme werden auch direkt mit ausgegeben.

Beachten sollte man dabei noch, dass die Bewertungen im zentralen Bereich der Webseite angezeigt werden müssen. Bewertungen in der Sidebar oder im Footer werden als nicht relevant eingestuft und entsprechend nicht in den Serps angezeigt.

Sind die Daten hinterlegt, reagiert Google recht schnell auf die Änderungen. Bei meinen Seiten konnte ich in der Regel binnen 24 bis 48 Stunden die Rich Snippets in den Serps bewundern.

Unter Berichte bietet Adwords dazu ein paar nette Analysetools an. So kann man einen Bericht zum Anzeigenplacement erstellen lassen der anzeigt, auf welchen Seiten und Unterseiten genau die Anzeigen geschaltet werden. Wer selbst einen solchem Bericht erstellen will: er ist (anders als in den Adwords FAQ angegeben) unter Placement-Leistung zu finden.

Neben der URL und den Klicks sieht man unter anderem auch die Views. Dabei ist mir aufgefallen, dass es eine ganze Reihe von Seite gibt die mit nur einem View einen Klick generieren. Die Anzahl derartiger 1/1-Seiten ist nicht sehr hoch, liegt aber immerhin im Bereich von um die 10 bis 15 Prozent.
Übersetzt bedeutet 1/1, das ein Besucher auf der Seite war und diese direkt über die Adsense Anzeige wieder verlassen hat.

Dafür könnte es mehrere Gründe geben:

• er hat mit der Anzeige gefunden was er gesucht hat
• er hat nicht gefunden wonach er gesucht hat und klickt einfach weiter in der Hoffnung mehr Infos zu bekommen
• es war ein versehentlicher Klick

Versehentliche Klicks sind immer dann sehr wahrscheinlich, wenn die Anzeigen sehr groß und sehr prominent platziert sind. 1/1 Seiten mit einer solchen Anzeigenplatzierung liefern daher wohl wenig sinnvolle Klicks.

Ich bin daher dazu übergegangen solche Seiten vorerst von der Anzeigenschaltung auszunehmen. Ob sich die Conversionrate dadurch ändert bleibt abzuwarten, die Kosten für die Kampagne selbst sind auf jeden Fall um die oben angesprochenen 10 Prozent abgesunken.

Themenüberblick:

1. Optimale Nutzung aller Adsense-Features
2. Die perfekte Anordnung von Adsense Anzeigen
3. Farben, Layouts und Bilder bei Adsense-Anzeigen
   

Die Auswahl von Farben und Kontrasten für die Adsense-Anzeigen hat einen großen Einfluss auf die Leistung der Anzeigen. Google ermöglicht es daher die Anzeigen (fast) frei farblich zu formatieren und so an Webseiten anzupassen.

Dabei gibt es zwei Strategien, die bei der Layoutformatierung angewandt werden können. Einerseits kann man die Anzeigen so formatieren, dass sie sich perfekt in das Layout der Webseite einpassen. Andererseits lassen sich die Anzeigen auch so aufbauen, dass der Metakontrast von Anzeige und Webseite besonders hoch ist und die Werbung auf der Webseite besonders auffällt und damit auch besonders stark wahrgenommen wird.

Google selbst empfiehlt sogar drei Strategien zur Farbauswahl, wobei allerdings die erste (Anpassen) eher eine Schnellauswahl darstellt, die für alle geeignet ist die sich nicht viel Gedanken um die Anpassung machen wollen:

Anpassen: Wählen Sie für den Hintergrund und den Rand der Anzeige dieselbe Farbe wie für den Hintergrund der Seite, auf der die Anzeige platziert wird. Bei einer Website mit weißem Hintergrund, bei der Sie nicht viel Zeit für die Auswahl der Anzeigenfarbe aufwenden möchten, empfiehlt sich die Verwendung der vordefinierten Farbvorlage “Maritim”.
Ergänzen: Verwenden Sie Farben, die auf Ihrer Website bereits vorhanden sind, aber wählen Sie für Hintergrund und Ränder der platzierten Anzeige nicht exakt dieselbe Farbe.
Kontrastrieren: Wählen Sie Farben, die sich vom Hintergrund Ihrer Website abheben. Ein Kontrast sollte nur bei Websites mit dunklem Hintergrund verwendet werden. Eine Farbvorlage mit weißem Hintergrund, weißen Rändern und blauen Titeln wird daher empfohlen.

Prinzipiell sind Anzeigen dann leistungsstärker wenn sie mit der Webseite harmonieren und Farbschemata aufgreifen die auf der Webseite bereits vorhanden sind. Auch Werbebanner die nicht sofort als Werbung wahrgenommen haben oft hohe Klickraten. Für die meisten Webseiten empfiehlt es sich deshalb Rahmen und Hintergrund der Anzeigen in der Webseitenfarbe zu halten und die Schriftfarbe ebenfalls an die Schriftfarbe der Webseite anzupassen.

Insbesondere bei Seiten mit vielen Stammnutzern tritt bei dieser Strategie aber schnell der Effekt der Werbeblindheit ein. Stammnutzer nehmen nach einige Zeit die Werbefelder einfach nicht mehr wahr weil sie wissen wo der Content zu finden ist. Diesen Effekt kann man mit einem höheren Metakontrast und wechselnde Anzeigenformaten entgegnen. Kontraststarke Anzeigen ziehen Aufmerksamkeit auf sich und schaffen es so die Werbeblindheit zu durchbrechen. Um den Metakontrast zu erhöhen sollte die Anzeige in Signalfarben erscheinen, die noch nicht auf der Webseite vorhanden sind. Rot ist immer eine gute Empfehlung aber auch einen Gelb/Schwarz-Kombination ist sehr aufmerksamkeitsstark.

Adsense bietet dazu die Möglichkeit einen Anzeigenplatz mit verschiedenen Formatvorlagen auszustatten. Diese rotieren dann und sorgen dafür, dass die Anzeigen wechseln in anderen Farbschemata angezeigt werden. Die Zuweisung kann einfach im Adsense-Account erfolgen: Dazu reicht es per STRG-Taste mehrere Formatvorlagen im Konfigurationsmenü auszuwählen.

Bilder und Videos

Mehr Aufmerksamkeit als fabrliche unterschiedliche Anzeigen schaffen Inhalte wie Bilder oder Videos. Falls also trotz der oben genannten Maßnahmen die Klickrate auf die Anzeigen sinkt kann man versuchen über den Einbau dieser Werbeformen die Aufmerksamkeitswirkung der Anzeigen zu erhöhen. Für die Einblendung von Bildern reicht es die Images in dem Werbeblock zu erlauben. Damit werden auch die Videoads aktiviert, allerdings werden Videoanzeigen nur bei bestimmten Blockformaten eingebelndet:

• 336 x 280 (Large Rectangle)
• 300 x 250 (Medium Rectangle)

Geheimtipps

Vor einigen Jahren noch gab es den Geheimtipp Bilder neben den Anzeigen zu platzieren und so einen räumlichen Zusammenhang zwischen Bild und Anzeige zu schaffen. Damit konnte man die Klickrate deutlich steigern. Auf manchen Webseiten findet sich dieser Tipp auch heute noch, allerdings hat Adsense klargestellt, dass derartige Verknüpfung nicht erlaubt ist:

Wir fordern Publisher dazu auf, Bilder nicht derartig Seite an Seite mit Anzeigenblöcken zu platzieren, dass eine Verbindung zwischen Bild und Anzeige suggeriert wird.

und

Generell sollten Publisher versuchen, Implementierungen zu vermeiden, die Besucher als irreführend empfinden könnten.

(Quelle: Adsense-FAQ)

Aufmerksamkeitsstarke Webseitenelemente in der Nähe von Adsense Anzeigen können nach wie vor die Klickrate auf die Anzeigen deutlich erhöhen, einfach weil die Wahrnehmung der Anzeigen verbessert wird. Allerdings sollte man immer die obigen Hinweise in diesem Zusammenhang zu beachten. Im schlimmsten Fall droht die Deaktivierung des Adsense-Accounts wenn man gegen diese Richtlinie verstößt.

Themenüberblick:

1. Optimale Nutzung aller Adsense-Features
2. Die perfekte Anordnung von Adsense Anzeigen
3. Farben, Layouts und Bilder bei Adsense-Anzeigen

Die Einbindung der Anzeigen- und Linkblöcke ist entscheidend für deren Leistung. Prinzipiell gibt es Bereich auf Webseiten die gut vom Leser wahrgenommen werden und Bereich die kaum Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Entsprechend werden auch Anzeigen in den Bereichen entweder gut wahrgenommen und damit auch geklickt oder eher weniger gut.

Google selbst hat in diesem Bereich mehrere Grafiken zur Verfügung gestellt, die Webseiten systematisch in Bereich unterteilen die viel oder wenig Aufmerksamkeit bekommen. Diese Grafiken können einen ersten Anhaltspunkt dafür bieten wo Banner gut laufen könnten oder wo auch nicht.

Allgemine Heatmap (Quelle: Google FAQ)

Anordnungsvorschlag für Blogs - (Quelle: Google FAQ)

Die Grafiken sind natürlich stark schematisiert und je nach Thema und Seitenaufbau können sich die Bereich auch stark verschieben. Man muss an dieser Stelle etwas experimentieren um die perfekten Positionen zu finden.

Für Blogs bevorzuge ich im Übrigen diese Grafik:

Anordung von Adsense Elementen (Quelle: problogger.net)

Auch hier muss man beachten das von einem strikten Sidebar/Content Desiogn ausgegangen wird. Wer die Sidebar (wie bei vielen Blogs üblich) rechts angeordnet hat müsste den Aufbau entsprechend seitenverkehrt nutzen.

Prinzipiell kann man davon ausgehen, dass Adsense Anzeigen immer dann viel Aufmerksamkeit bekommen, wenn sie in der Nähe von aufmerksamkeitsstarken Seitenelementen stehen. Das kann zum Beispiel die Überschrift einen Artikels sein aber auch Bilder oder Videos. Allerdings sollte man in letzterem Fall beachten, dass zu aufmerksamkeitsstarke Elemente die Anzeigen überdecken können. Ein Anzeigenblock zwischen zwei Videos hat beispielsweise gute Chancen übersehen zu werden weil der Aufmerksamkeitsverlauf einfach von einem Video auf das nächste springt.

Auf europäischen Seiten kann man sich zudem den Aufmerksamkeitsverlauf von Links nach Rechts zu eigen machen. Durch die Leserichtung von Links nach Rechts werden Seiten auch in dieser Richtung betrachtet. Elemente die weiter links stehen, bekommen damit mehr Aufmerksamkeit und mehr Klicks. Die simple Linksausrichtung von Anzeigen im Text kann zu einer deutlichen Erhöhung der Klickraten führen. Aber auch hier ist wieder Experimentieren angesagt.

Beim Einbau der Anzeigen sollte auch darauf geachtet werden, dass die hochpreisigen Anzeigen in den Positionen erscheinen die viel Beachtung bekommen. Google füllt die Anzeigen nach der Position im Quelltext einer Seite. Anzeigen die im Quelltest zuerst kommen werden mit den hochpreisigeren Werbekunden gefüllt. Der letzte Anzeigenblock auf einer Seite  bekommt damit auch die Anzeigen mit den geringsten Klickpreisen. In der Regel sind die Anzeigen im Quelltext so angeordnet wie auch auf der Seite zu sehen. Lediglich bei <div> Elementen kann es hier Abweichungen geben. Sollte das zutreffen kann man versuchen die Elemente im Quelltext umzuordnen und die besser platzierende Werbeelemente auch im Quelltext weiter nach oben zu schieben.

Themenüberblick:

1. Optimale Nutzung aller Adsense-Features
2. Die perfekte Anordnung von Adsense Anzeigen
3. Farben, Layouts und Bilder bei Adsense-Anzeigen

Adsense bietet die Möglichkeit auf jeder Seite einer Domain drei Anzeigenblöcke sowie drei Linkblöcke anzeigen zu lassen. Baut man mehr Blöcke ein, werden die überzähligen einfach nicht mehr mit Werbung versorgt.

Daneben gibt es noch die Möglichkeit eine spezielle Adsense-Suche zu benutzen und Adsense für Feeds ausliefern zu lassen. Letztere Möglichkeit ist insbesondere bei Blogs interessant da hier der Anteil von reinen Feed-Lesern deutlich höher ist als bei anderen Webseiten. Diese Leser nutzen oft eine Feedreader und würden Werbung erst sehen, wenn sie vom Feedreader auf dei Webseite wechseln. Im Template installierte Werbung ist daher für Feedleser nicht so effektiv, daher ist es sinnvoll (aus monetärer Sicht) bei vielen Feedleser auch Werbung direkt über den Feed auszuliefern.

Adsense Werbeformen:

Anzeigenblöcke

Ein Großteil der Adsense Werbung wird per Anzeigenblock ausgeliefert. Da man nur 3 Anzeigenblöcke installieren kann, empfiehlt es sich, möglichst große Blöcke zu nutzen. Im kleinsten Block wird zum Beispiel nur eine Werbeanzeige angezeigt, während im größten Block immerhin bis zu 5 Anzeigen gleichzeitig laufen. In der Praxis heißt das man kann mit 3 Anzeigenblöcken entweder nur 3 oder bis zu 15 Anzeigen gleichzeitig einblenden lassen. Da mehr Anzeigen in der Regel auch eine höhere Klickrate bedeuten, sind größere Blöcke meist ein Vorteil.

Daneben kann man auch bestimmen, welche Formen von Werbung erscheinen sollen. Die meisten verschiedenen Werbeanzeigen werden eingeblendet wenn man in den Anzeigenblöcken sowohl Text- als auch Imageanzeigen laufen lässt. Allerdings muss dies nicht immer von Vorteil sein, da die Klickrate zwischen den Blöcken mit Text und Bannern doch sehr unterschiedlich ist. In diesem Bereich empfiehlt es sich ein wenig zu experimentieren. Testweise kann man hier mit Text- und Imageanzeigen beginnen um zu sehen wie sich die Einnahmen bewegen. Danach zum Vergleich einfach mal nur Textanzeigen und nur Imageanzeigen laufen lassen und vergleichen, welche Einstellung die besten Resultate erbringt. Oft ist es so, dass bestimmte Anzeigenblöcke mit nur Text oder nur Imageanzeigen besser laufen. Das ist beispielsweise oft der Fall wenn die Blöcke in der Nähe von Bildern angezeigt werden. Daher sollte man auch pro Anzeigenblock vergleichen was besser läuft.

Linkblöcke

Linkblöcke führen den Nutzer auf eine Seite mit Suchergebnissen die zu dem Keywort passen das in der Linkliste angeklickt wurde. Eine Vergütung gibt es erst, wenn nach dem Klick auf den Linkblock auch noch ein Klick in den Suchergebnissen erfolgt.

Linkblöcke eignen sich daher gut als Ergänzung zu den Anzeigenblöcken, ersetzen können sie diese nicht.

Insbesondere in den Navigationsbereichen werden Linkblöcke gerne eingesetzt. Näheres dazu gibt es im späteren Artikel Layout und Formate.

Adsense für Suchergebnis-Seiten

Adsense bietet die Möglichkeit eine eigene Seitensuche mit zusätzlichen Verdienstmöglichkeiten in die Seite einzubauen. Das ist praktisch für statische Webseiten die keine eigenen Suchfunktion haben, aber auch Blogs mit einer internen Suche können davon profitieren. Neben dem positiven Effekt, das Einnahmen über die Suchergebnisseite generiert werden entlastet die Adsense-Suche die interne Suche deutlich, da Suchvorgänge auf den Seiten von Google durchgeführt werden und somit nicht mehr die eigene Datenbank in Anspruch nehmen. Dazu sind viele interne Suchen nicht wirklich hilfreich da sie kaum mehr als eine ungewichtet MySQL Volltextsuche sind. Die Adsense Suche listet die Ergebnisse nach dem Google Algorithmus auf und bietet so häufig die besseren Ergebnisse.

Andererseits sind die Suchergebnis-Seiten oft auch eine gute Quelle für den Longtail Traffic, da hier viele unterschiedliche Artikel auf einer Seite zu finden sind. Wer die eigene Suche durch die Google Suche ersetzt sollte daher auf eventuelle Traffic-Einbussen achten. Sind diese zu gravierend kann man statt der Google Suche auch einfach Adsense Werbung in die eigenen Suchergebnisse einbauen.

Über das Konfigurationsmenü im Adsense Bereich kann zudem festgelegt werden, welche Seiten alles durchsucht werden sollen. Hier kann man nur die eigene Seite angeben, aber auch zum Beispiel andere Partnerseiten mit einbeziehen.

Fazit

Die Nutzung aller Formate und der Maximalzahl der Blöcke sorgt in der Regel für einen deutlichen Anstieg der Einblendungen und auch der Klicks. Allerdings bedeutet das natürlich auch das ein Großteil des Contents der Webseite dann aus Adsense-Werbung besteht. Inwieweit das für die Leser noch angenehm ist muss jeder selbst entscheiden.

Um die Seite nicht zu sehr mit Werbung zu überfrachten sollte auf jeden Fall kontrolliert werden ob zusätzliche Werbeblöcke auch wirklich mehr Klicks bringen. Oft ist der Unterschied zwischen zwei und drei Werbeblöcken sehr gering. Ineffiziente Werbebereiche (egal ob Linkblock oder Anzeige) sollten daher konsequent entfernt werden. Das freut die Leser und zeigt auch das man keine Werbeplatz zu verschenken hat.

Die Optimierung der Anzeigen um mehr Klicks und höhere Klickraten zu erreichen ist dagegen deutlich schwieriger und die eigenen Hilfe-Seiten von Adsense enthalten bestenfalls einige pauschale Hinweise. Dazu sind die Tipps und Tricks zu Adsense im Adsense-Blog und in der internen Hilfe verteilt, daneben gibt es eine ganze Reihe von Blogs und Foren die ebenfalls Einbautipps enthalten – kurz es ist nicht wirklich leicht sich zurechtzufinden.

Die ursprünglichen Artikel dieser Serie sind mittlerweile ein Jahr alt und es hat im Adsense-System doch einige Änderungen gegeben. In den nächsten Tagen werde ich daher die Artikel nach und nach überarbeiten und wieder einstellen in der Hoffnung, dass es dem einen oder anderen Nutzer ein paar Euros mehr bringt. Im ersten Teil wird es dabei um die Nutzung der Adsense-Features gehen, danach kommen Themen wie Layout, Positionen und Anordnung von Anzeigen und Linksblöcken.

Themenüberblick:

1. Optimale Nutzung aller Adsense-Features
2. Die perfekte Anordnung von Adsense Anzeigen
3. Farben, Layouts und Bilder bei Adsense-Anzeigen

Das kann problematisch sein, denn nicht immer ist der erste Block im Quelltext auch der Block mit der höchsten Klickrate. Das heißt im Umkehrschluss, dass dann Anzeigen häufig geklickt werden die nicht so viel bringen wie andere Anzeigen auf der Webseite, sprich man lässt sich Einnahmen entgehen. Das kann zum Beispiel passieren, wenn man einen Anzeigenblock im Header und einen Block im Contentbereich hat. Der Header-Block ist im Quelltext weiter oben und erhält so die teuersten Anzeigen. Der Content-Block ist dagegen im Mittelpunkt des Userinteresses und erhält entsprechend viele Klicks. Würde man die gleiche Zahl der Klicks auf die teureren Anzeigen des Header-Blocks lenken wären die Einnahmen deutlich höher.

Wer mehrere Anzeigen auf einer Seite schaltet sollte daher in einem ersten Schritt die Position herausfinden, die die höchste Klickrate bringt. Am einfachsten ist dies über verschiedene Channels zu realisieren. Hier sieht man bereits nach einem Tag wie hoch die Klickrate in welchem Bereich ist.

In einem zweiten Schritt muss man dann die Reihefolge der Anzeigen im Quelltext an die Klickrate anpassen. Dazu kann man