(3) Sofern der Partner Keyword-Advertising einsetzt, gilt ergänzend Folgendes:

- Es dürfen keine Keywords unter Verwendung von Zeichenfolgen geschaltet werden, die von XXX geschützte Marken und/oder Produktbezeichnungen inklusive möglicher Falschschreibweisen und Kombinationen enthalten.

- Die Display-URL darf keine Zeichenfolgen enthalten, die von XXX geschützte Marken und/oder Produktbezeichnungen inklusive möglicher Falschschreibweisen und Kombinationen enthalten.

Hintergrund ist (oder war) die Befürchtung, dass die Affiliates den Markentraffic abgreifen könnten und so die Bewerbung der Marke an sich teurer machen würden. Man wollte die Markenwirkung nicht direkt mit den Affiliates teilen. Ein wenig schwingt darin auch die Vorstellung der Oberherrschaft über bestimmte Begriffein den SERPS mit.

Mittlerweile hat sich in diesem Bereich aber einiges getan. Adwords beispielsweise blockt keine Marken-Keyword mehr (auch wenn der Markeninhaber das ausdrücklich wünschen würde) und höchstrichterlich gibt es mittlerweile Urteile dass die Bewerbung von Adwords Anzeigen mit fremden Marken als Keyword erlaubt ist. Inside Adwords fasst das Urteil des BGH wie folgt zusammen:

Für Deutschland hat der BGH nun im “Bananabay”-Verfahren (Az.: I ZR 125/07) klargestellt: Die Nutzung des mit einer Marke identischen Zeichens als Keyword in AdWords ist auch ohne Zustimmung des Markeninhabers zulässig. Der Markeninhaber kann nach Auffassung des Gerichts nicht jeder Benutzung eines solchen Zeichens widersprechen. Dies ist ihm nur möglich, wenn eine der Funktionen der Marke verletzt wird. Dies ist bei der Nutzung eines Keywords nach Auffassung des BGH aber nicht der Fall. Die Begründung des Gerichts: Der durchschnittliche Internetnutzer in Deutschland stellt keine gedankliche Verbindung zwischen dem Suchwort und der AdWords-Anzeige in der Weise her, dass in der Anzeige zwingend dem gesuchten Begriff zuzuordnende Produkte beworben werden oder auf deren wirtschaftliche Herkunft hingewiesen wird.

Damit hat sich in den Adwords Serps einiges getan. Zwar sind die Markennamen an sich nach wie vor einsam und nicht buchbar. Bei den Markenbegriffen in Verbindungn mit einem oder mehreren Keywörtern tummeln sich nun aber ungestraft Mitbewerber und Konkurrenten und machen den Markentraffic per se bereits teuer. Sucht man beispielsweise nach “comdirect girokonto” finden sich auch viele anderen Anbieter für Girokonten in den Adwords Anzeigen. Nur die Affiliate Partner von Comdirect dürfen dort nichts schalten, weil die Bedingungen des Programmes da sehr restiritiv sind:

“Dem Partner ist es ebenfalls untersagt, den Markennamen comdirect sowie die Fehlschreibweisen in Kombination mit anderen Begriffen bei der Anzeigenschaltung in Suchmaschinen zu verwenden.”

Comdirect macht es also Mitbewerbern einfach und preiswert, auf Markenname + Keywort zu buchen, weil Affiliate Partner ausgeschlossen sind. Dadurch gehen möglicherweise Sales an die Konkurrenten verloren, die eventuell bei Comdirect geblieben wären, wenn man SEM-Buchungen erlaubt hätte. Die Sales wären wohl etwas teurer gewesen (+ die Affiliate Provision) aber sie wären zumindest bei Comdirect verblieben. Die SEM Einschränkungen bewirken derzeit also eher das Gegenteil.

Leider habe ich noch nicht viele Programme gesehen, die auf diese Änderungen reagiert hätten. Gerade bei den großen Marken herrscht nach wie vor panische Angst SEM freizugeben oder weniger restriktiv zu gestalten. Im Gegenteil, es werden nach wie vor große summen ausgegeben um die Marken zu überwachen. Dabei hat der Markt diese Regelungen an sich bereits längst ad absurdum geführt. Mal sehen wann diese Änderungen auch bei den Partnerprogrammen ankommt.

In Vorbereitung auf die Urlausbszeit kann man daher als ausschließende Keywörter vorsorglich schon mal die Länder dieser Erde einbuchen. Damit hat man den gesamte Urlaubstraffic weitgehend ausgeschlossen und muss nicht dafür bezahlen.

Eine Liste der Länder gibt es hier gleich mit, es kann sinnvoll sein, die Schreibweisen noch zu variieren (Griechenland, griechisch, griechische usw.):

Ägypten
Äquatorialguinea
Äthiopien
Afghanistan
Albanien
Algerien
Andorra
Angola
Anguilla
Antigua und Barbuda
Argentinien
Armenien
Aserbaidschan
Australien

Bahamas
Bahrain
Bangladesch
Barbados
Belgien
Belize
Benin
Bermuda
Bhutan
Bolivien
Bosnien und Herzegowina
Botsuana
Brasilien
Brunei
Bulgarien
Burkina Faso
Burundi

Chile
China
Costa Rica

Dänemark
Deutschland
Dominica
Dominikanische Republik
Dschibuti

Ecuador
El Salvador
Elfenbeinküste
Eritrea
Estland

Falklandinseln
Malwinen
Faröer
Fidschi
Finnland
Frankreich
Französisch Guayana

Gabun
Gambia
Georgien
Ghana
Gibraltar
Grenada
Griechenland
Grönland
Grönland
Großbritannien und Nordirland
Guadeloupe
Guatemala
Guinea
Guinea-Bissau
Guyana

Haiti
Honduras
Hongkong

Indien
Indonesien
Irak
Iran
Irland
Island
Israel
Italien

Jamaika
Japan
Jemen
Jordanien

Kambodscha
Kamerun
Kanada
Kanarische Inseln
Kap Verde
Kasachstan
Katar
Kenia
Kirgisistan
Kiribati
Kolumbien
Komoren
Kongo
Kongo
Kroatien
Kuba
Kuwait

Laos
Lesotho
Lettland
Libanon
Liberia
Libyen
Liechtenstein
Litauen
Luxemburg

Macao
Madagaskar
Madeira
Malawi
Malaysia
Malediven
Mali
Malta
Marokko
Marshallinseln
Martinique
Mauretanien
Mauritius
Mazedonien
Mexiko
Mikronesien
Moldawien
Moldau
Monaco
Mongolei
Montenegro
Mosambik
Myanmar

Namibia
Nauru
Nepal
Neukaledonien
Neuseeland
Nicaragua
Niederlande
Niger
Nigeria
Nordkorea
Norwegen

Österreich
Oman

Pakistan
Palau
Panama
Papua-Neuguinea
Paraguay
Peru
Philippinen
Polen
Portugal
Puerto Rico

Réunion
Ruanda
Rumänien
Russland

Saint Kitts und Nevis
Saint Lucia
St. Vincent und die Grenadinen
Salomonen
Sambia
Samoa
San Marino
São Tomé und Príncipe
Saudi-Arabien
Schweden
Schweiz
Senegal
Serbien
Seychellen
Sierra Leone
Simbabwe
Singapur
Slowakei
Slowenien
Somalia
Spanien
Sri Lanka
St. Helena
Sudan
Südafrika
Südkorea
Suriname
Swasiland
Syrien

Tadschikistan
Taiwan
Tansania
Thailand
Timor-Leste
Togo
Tonga
Trinidad und Tobago
Tschad
Tschechische Republik
Türkei
Tunesien
Turkmenistan
Turks- und Caicosinseln
Tuvalu

Uganda
Ukraine
Ungarn
Uruguay
USA
Vereinigte Staaten von Amerika
Usbekistan

Vanuatu
Vatikanstadt
Venezuela
Vereinigte Arabische Emirate
Vietnam

Weißrussland
Westsahara

Zentralafrikanische Republik
Zypern

SEM: Auf das Marken-Keyword “Vistaprint”, sowie auf alle Falschschreibweisen, darf nicht geboten
werden. Direkte Verwendung der sichtbaren URL ist nicht gestattet.

Vistaprint hat dazu noch eine ganze Reihe von weiteren Regeln für das SEM-Marketing, unter anderem auch den Passus, das Vistaprint Anzeigen nicht überboten werden dürfen und falls doch ist da sGebot auf Anfrage sofort abzusenken.

Allerdings scheinen alle diese Regeln nicht wirklich zu greifen, denn der Anbieter schickte gestern nochmal eine Mail mit deutlichen Strafandrohungen an seine Partner:

Vielen Dank für das Vertrauen in Vistaprint?s Affiliate-Programm. Heute wenden wir uns in einer
Angelegenheit an Sie, die ausschließlich Affiliates betrifft, die uns über Suchmaschinen bewerben.
In den letzten Monaten hat Vistaprint leider des Öfteren die Verletzung der Vistaprint- Marke durch
einige wenige Affiliates beobachten müssen.

Um sich in Zukunft gegen weitere Verletzungen zu schützen, wird Vistaprint gegen diese ?schwarzen
Schafe? wie folgt vorgehen:

Vistaprint nutzt hochentwickelte Tools, um Markenrechtsverletzungen zu identifizieren und das
?Ad-Hijacking?  in Suchmaschinen sowie das Bieten auf den Markennamen zu unterbinden.

Zudem wird Vistaprint in diesen Fällen Schadenersatz sowie die Vertragsstrafe in Höhe von ? 5.000
geltend machen.

Zum Verständnis:  Jeder Affiliate, der in den Suchdiensten (Google, Yahoo, Bing, etc.) auf den
Markennamen Vistaprint sowie Falschschreibweisen bietet, begeht Vertragsbruch gemäß den Terms &
Conditions (unten angeführt) und wird umgehend vom Partnerprogramm suspendiert.

In diesen Fällen wird keinerlei Provision an die betreffenden Affiliates ausgezahlt.

Wir möchten nochmals betonen, dass sich die o.g. Maßnahmen ausschließlich auf Affiliates beziehen,
die bewusst Markenrechtsverletzungen in Suchmaschinen begehen.

Insbesondere der Passus mit den wegfallenden Provisionen dürfte ziehen. Niemand will alle seine Ansprüche verlieren nur wegen einer dummen Keywortbuchung. Falls jemand also das Programm bewirbt und auch im SEM Markt unterwegs ist: besser nochmal alle Kampagnen prüfen und im zweifel (bei dynamischen Keywörter) besser noch die Marke als negatives Keywort einbuchen.

Noch ein wenig Humor am Rande: Am Ende der Mail gab es noch den Hinweis an die Technik die mail doch schnell zu versenden. Das hat man beim Versand prompt drin gelassen

… Könnt Ihr diesen Newsletter bitte noch heute versenden und mir kurz Bescheid geben, ob alles
geklappt habt.

Vielen Dank im Voraus und entschuldigt bitte, dass der Versand des Newsletters jetzt so kurzfristig
stattfinden muss. …

Aus der Mail die an die Partner verschickt wurde:

… Ab sofort ist es nicht mehr gestattet, im Rahmen von SEM (z.B.
Google Adwords, Yahoo Search Marketing etc) auf unseren
Markennamen zu bieten.

Dieses Verbot erstreckt sich auch auf Vertipper und “ähnliche
Namen” (z.B. Bon-Credit, Bonnkredit, Bon Kredit, Bonkredite,
Boncred und so weiter) …

und

… Desweiteren darf unsere Domain bon-kredit.de/.ch ab sofort nicht
mehr als angezeigte URL oder als direkte Landingpage dienen im
Rahmen von SEM-Kampagnen. …

Bon-Kredit war eines der wenigen Programme im Kreditbereich die bislang auch direktes Brandbidding erlaubten. Dies hat sich mit den neuen Richtlinien nun geändert.

Dabei wäre in den meisten Fällen eine solche Mail kaum nötig gewesen. Oft beschränkt sich der Inhalt der Mails auf die simple Feststellung, das es die Änderung bei den Marken bei Google gibt und das die SEM-Richtlinien der Programme aber weiterhin ihre Gültigkeit haben. Das heißt de facto keine Änderung am Status Quo. Lediglich die Möglichkeit zur Werbung mit Brands besteht seit der Änderung, die meisten Programme haben es aber ohnehin schon ausgeschlossen.

Einige Betreiber die derzeit noch nicht mit strengen SEM-Richtlinien gearbeitet haben legen nun nach und definieren neue SEM Richtlinie für die Partner um Brandbidding zu verhindern.

Prinzipiell merke ich derzeit aber noch keine Auswirkungen aus dieser Änderung (von der angesprochenen vollen Mailbox einmal abgesehen). Eventuell gehen die betreuenden Agenturen aber nun etwas härter gegen Brandbiddingfälle vor was natürlich eher zum Nutzen aller Affiliates wäre die bisher auf diese Werbeform verzichtet haben.

Keywort-Insertion bezeichnet eine Funktion in Google Adwords Anzeigen, die dafür sorgt, dass der Suchbegriff, den der User in der Google-Suche eingegeben hat, automatisch in der Anzeige dazu auftaucht. Das kann sinnvoll sein um beispielsweise die passung der Anzeigen zu verbessern, birgt natuerlich aber auch die Gefahr, dass die Anzeigen keinen Sinn mehr ergeben wenn dãs Keywort sehr speziell ist. 

Zu diesem Zeck hat Google den {keyword} -Tag eingeführt. Wird dieser im Anzeigentext platziert zeigt er das aktuelle Suchwort an. Mit {keyword:Alternative Suchbegriff} kann zusätzlich ein Platzhalter definiert werden, der angezeigt wird, falls der Suchbegriff zu lang ist. Die maximale Länge ist hierbei 25 Zeichen. Ist der Suchbegriff länger wird auf den alternativen Suchbegriff zurückgegriffen.

Über die Schreibweise von {keyword} lässt sich darüber hinaus noch die Schreibweise des Suchbegriffes bestimmen.

• {keyword:} alle Suchbegriffe klein = blogs optimieren
• {Keyword:} erste Suchbegriff groß, alle anderen klein = Blogs optimieren
• {KeyWord:} Anfangsbuchstaben groß = Blogs Optimieren
• {KEYWord:} erstes Wort insgesamt groß = BLOGS Optimieren
• {KEYWORD:} alle Wörter groß = BLOGS OPTIMIEREN

Für den normalen Gebrauch ist meistens die 3. Varianten zu empfehlen, da diese dem normalen Gebrauch von Suchbegriffen am nächsten kommt. Zudem verbieten die Anzeigenrichtlinien von Google zu exzessiven Gebrauch der Großschriebung, Variante 4 und 5 könnten deshalb zu Problemen führen.

Interessant ist diese Varianten unter anderem beim Tracking von Verkäufen. Die Keyword-Insertion funktioniert auch bei den URLs, man kann also zum Beispiel das Suchwort direkt mit übergeben lassen.

http://www.meinedomain.de/?keyword={keyword:}

In diesem Fall wird beim Klick auf die Adwordswerbung automatisch der Suchbegriff des Users mit übergeben und steht dann für Auswertungen zur Verfügung.

Wichtig für die Verwendung von {keyword}: Auch hier müssen grammatikalisch korrekte Anzeigen erscheinen, die Verwendung sollte also für alle Zeitformen und Satzkonstruktionen passen sonst wird sie wegen Verstoßes gegen die redkationellen Richtlinien von Adwords abgelehnt.

Neue Fassung:

3. Suchmaschinen

• In Suchmaschinen oder ähnlichen Diensten (z.B. Google, Bing, MIVA, T-Online und in den dazugehörigen Suchportalen, wie z.B. gmx, web.de, Yahoo, MSN, altavista), ist der Einsatz von folgenden Keywords nicht erlaubt:
  • markenrechtlich geschützte Begriffe (z.B. Tchibo, TCM),
  • entsprechende Begriffe mit Verwechslungsgefahr (z.B. fehlerhafte Schreibweise solcher Begriffe wie z.B. „Tchbio“),
  • Markenbegriffe Dritter (z.B. anderer Versender),
  • sowie Wortkombination und -zusammensetzungen mit den Wörtern, wie bspw. “Versand”, “Kaffee”, “Shop” und “de” (z.B. “Tchibo Versand”, “Tchiboversand”, “tchibo.de”, “dcibo” usw.) und ähnlichen Schreibweisen.
• Tchibo-Markennamen dürfen nicht im Anzeigentext und in der Display-URL verwendet werden.
• Direkte Verlinkungen auf Tchibo-Landingpages sind nicht gestattet (vgl. Absatz 2.).

Bei Zuwiderhandlung entfällt für den Affiliate-Partner der Anspruch auf die jeweilige Provision. Zusätzlich haftet der Partner für jedwede Ansprüche des geschädigten Dritten und stellt Tchibo von der Haftung frei. Bei erneutem Verstoß behält sich Tchibo das Recht vor, die Partnerschaft ohne weitere Verwarnung zu beenden.

Alte Fassung:

3. Suchmaschinen

In Suchmaschinen oder ähnlichen Diensten (z. B. Google, Overture, eSpotting und in den dazugehörigen Suchportalen, wie z.B. gmx, Yahoo, MSN, web.de, altavista), ist der Einsatz von folgenden Keywords nicht erlaubt:
markenrechtlich geschützte Begriffe (z.B. Tchibo, TCM), entsprechende Begriffe mit Verwechslungsgefahr (z.B. fehlerhafte Schreibweise solcher Begriffe wie z.B. „Tchbio“) und Markenbegriffe Dritter (z.B. anderer Versender).
Bei Zuwiderhandlung entfällt für den Affiliate-Partner der Anspruch auf die jeweilige Provision. Zusätzlich haftet der Partner für jedwede Ansprüche des geschädigten Dritten und stellt Tchibo von der Haftung frei.

Neben dem bereits bestehenden Verbote der Buchung von Markenkeywörtern wurde in den neuen Richtlinien hinzugefügt, dass Tchibo als Marke auch in der Anzeige erscheinen darf, wobei hier der Titel nicht explizit mit aufgeführt ist.

Darüber hinaus ist SEM direkt auf die Seiten von Tchibo nicht mehr gestattet.

Ab 1. März gilt:

• Keine Provision mehr durch Links aus den organischen Serps
• Kein SEM mit direkten Weiterleitungen zu Amazon mehr

SEM-Partner mußten auch bisher schon dies gegenüber Amazon anzeigen und erhielten teilweise schlechtere Provisionen. Die neue Einschränkung in den Teilnahmbedingungen erlaubt nun nur noch die Bewerbung eigener Seiten/Landingpages. Inwieweit sich das Geschäftsmodell Amazon (das ohnehin aufgrund der restriktiven Decklung der Provisionen in vielen Produktbereichen kaum noch rentabel war) damit noch halten kann ist zumindest für viele kleinere Publisher fraglich.

Zitiert wurde darin Thomas Kaiser von Cyberpromote unter anderem mit folgenden Optimierungstipps:

Die Umwandlung von Webadressen durch URL-Rewriting sollte man vermeiden, denn es führt öfter zu Problemen als zum Erfolg

An dieser Stelle sollte man vielleicht hinterfragen, mit welchen Profis die Agentur in diesem Bereich zusammenarbeitet. Das Umschreiben von URLs unterliegt an sich recht einfachen Regeln und ist keine Geheimwissenschaft für die es ein mehrjähriges Studium bedürfte. Einige System wie WordPress haben dafür sogar automatische Routinen die das gesamte Umschreiben auf Knopfdruck erledigen, ohne das ein Nutzer sich mit der htaccess beschäftigen müßte.

Vor diesem Hintergrund ist ein solcher Tipp also wertlos wenn nicht sogar kontraproduktiv.

Daneben gibt es auch noch ein paar merkwürdig anmutende Aussagen zum Verhältnis SEO/SEM:

Langfristig verhilft aber vor allem die Suchmaschinenoptimierung zu einem besseren Suchmaschinenlisting. Gerade einmal 0,5 bis 5 Prozent der Googlenutzer klicken auf die erkauften Linkplätze, das Gros bevorzugt organische Suchergebnisse.

Die Zahlen seien jetzt einmal dahingestellt (die Studien dazu gehen eher vom Zehnfachen aus) aber mal ganz ehrlich: SEO bringt langfristig besseres Serpspositionen als SEM? Natürlich ist dem so, immerhin ist SEM keine Strategie um die Serpsposition zu verbessern sondern ein eigenständiges System. Wenn ich Adwords geld geben für einen Anzeige bzw die Klicks darauf hlft mir das in den Serps kein Stück – und soll es ja auch gar nicht. Also warum werden an der Stelle Äpfel mit Birnen verglichen?

Mal ganz ehrlich, von einem Fachmagazin hätte ich mir in der Richtung mehr erwartet.

Das entsprechende .pdf (2.04MB/38 Seiten) steht auf der Seite zum kostenlosen Download bereit und dürfte für alle interessant sein, die im Bereich Adwords/SEM arbeiten.

Ich habe da ganze mal mit meinen Adwordskampagnen abgeglichen und dabei auch das Gegenteil festgestellt.

Wurde mir für ein Keywort meiner Adwords-Kampagne (exakt eingebucht und auf Pos1) für Juni knapp 6.300 Visits angezeigt, sagt das Tool im gleichen Zeitraum nur etwa 4.400 Visits voraus. Für ein anderes Keywort hatte ich im Juni bei Adwords knapp 15.000 Impressionen, laut Keywort Tool sollten es aber knapp 90.000 gewesen sein.

Es sieht also so aus als würde das Tool noch nicht wirklich rund laufen. Wer wirklich die Zahlen wissen will sollte daher nach wie vor auf die Adwords-Kampagnenzahlen zurückgreifen.

(Keywort-Tool für den Begriff SEO)

Damit kann man gut abschätzen, auf welche Keywörter es sich zu optmieren lohnt und welche dafür eher ungeeignet sind. Insbesondere nach der Abschaltung des Overture Tools ist das eine große Hilfe.

In der letzten Augustwoche werden wir das
AdSense-Empfehlungsprogramm einstellen. Danach werden keine
Anzeigen mit dem AdSense-Empfehlungscode mehr angezeigt

Danach wird es weder die Möglichkeit gegen Google Produkte zu bewerben oder für die Produkte von Adwords Kunden Empfehlungen auszusprechen.

Allerdings zieht sich Google nicht ganz aus diesem Bereich zurück. Zwar gibt es in der bereits angesprochenen Mail keinen Hinweis darauf, liest man sich aber den Hilfetext zur Umstellung durch, verweist Google dort auf das DoubleClick Affiliate Network. Was ja auch sinnvoll ist, denn Google hatte DoubleClick ja erst für viel Geld übernommen.

Wichtig für alle Webmaster die am Empfehlungsprogramm teilgenommen haben: Die Codes bringen am Ende August nichts mehr und sollten daher von der Webseite entfernt werden. Dazu sollte man sich die Berichte offline abspeichern, laut Google werden sie Ende Oktober restlos gelöscht.

Die schnelle Einstellung des Programmes überrascht schon etwas. Zwar waren die Empfehlungen für das europäische Adsense Programm bereits seit längeren nicht mehr aktiv, bis auf dieses Thema gab es aber kaum Anzeichen für die Einstellung. Deutschen Netzwerken wie Affilinet, Zanox oderauch Adbutler dürfte aber ein großer Stein von Herzen fallen, dass Google in ihrem Revier nicht mehr ganz so aktiv ist.

Bisher war ich immer davon ausgegangen, dass diese Korrekturen auf fehlerhafte oder betrügerische Klicks zurückgingen und Google so einen Teil dieser Klicks erstattet, allerdings konnte ich nach Durchsicht der Adwords Hilfe in diesem Bereich nichts wirklich konkretes dazu finden.

So steht etwa hier:

Service-Korrekturen können beispielsweise Promotion-Gutschriften oder Gutschriften unserer AdWords-Kundenbetreuer darstellen.

Mein letztes Gespräch mit einem Kundenberater liegt einige Monate zurück, einen Adwords Gutschein konnte ich (das Konto ist 2 Jahre alt) auch nicht mehr einlösen.

An anderer Stelle findet sich allerdings diese Erklärung:

Service-Korrekturen werden vorgenommen, wenn gemäß den Richtlinien unseres Unternehmens ein Saldo nicht mehr fällig ist.

Das ist so wenig konkret beschrieben, dass hierunter durchaus auch fehlerhafte Klicks fallen könnten.

Normalerweise hat Adwords jedoch einen eigenen Posten was problematische Klicks betrifft und zwar würden diese auf der Abrechnung als Korrektur – Klickqualität auftauchen.

Kurz gesagt: Ich bin etwas ratlos was diese Gutschriften bedeuten könnten und für was mir da Guthaben erstattet wurde.

Wer also einfach mal testen will, ob bezahlte Einträge in der Yahoo Suche etwas bringen: 50 Euro stehen hier als Testguthaben zur Verfügung.

Nervig allerdings: von den drei angeboteten Tools auf der Landingpage funktioniert nur eines. Der Reality-Check (Anzahl der Suchabfragen zu einem Keyword) erzeugt eine Fehlermeldung

Warning: fopen(“http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/?mkt=de&term=prepaid”, “r”) – Erfolg in /usr/local/jakarta-tomcat/webapps/CMS_overture/Lp_php/suggestion-tool.php on line 20
Error getting bid search result

und bringt keine Anzeigen, das Bid-Tool mit dem man angeblich die Positionen der Mitbewerber und die aktuellen Kosten einsehen kann linkt auf eine nicht vorhandene Seite. Kein wirklich guten Empfehlungen für einen Einstieg bei Yahoo.

Zuerst dachte ich, Chip hätte mich in einem Artikel erwähnt oder einen Artikel zu Ogame veröffentlicht, aber als ich den Link aufgerufen hatte bekam ich nur eine Werbeschaltung zu sehen:

Nun bin ich mir relativ sicher, dass ich keine Werbung für GamesVZ gebucht habe, einfach weil ich dafür noch nie Werbung geschaltet hatte. Fast genau so sicher bin ich, dass niemand Werbung für das Forum von OGame oder den Zahlenzerkleinerer Blog geschaltet hat. Zudem sehen die Texte der Werbung eher nach automatischen Snippets aus denn nach wirklichen Werbetexten.

Insgesamt würde ich die Links eher als normale Suchergebnisse einstufen, allerdings sind alle Links als Sponsorlinks gekennzeichnet und verweisen auch auf eine TrackingURL.

Die Ergebnisse kommen im übrigen von Yahoo, die Links unter “So werden sie Sponsor” verweisen auf http://searchmarketing.yahoo.de/de_DE/arp/srch.php?mkt=de&o=DE1004.

Nun würde mich brennend interessieren wie meine Seite in die bezahlten Yahoo Suchergebnisse kommt. Hat jemand eine Idee? Nicht, dass irgendwann mal die große Rechnung kommt …

Ab 1. April (wohl eher kein Scherz) soll sich das ändern. Ab diesem Datum muss die Ziel URL mit der Anzeige URL übereinstimmen, auch andere Domainendungen oder Redirects sind nicht mehr zulässig.

Einzige Ausnahmen gibt es für Tracking-URLs, die als redirect auf die Anzeige URL führen und Subdomains. Wenn es eine Subdomain mit einem bestimmten Begriff in der Ziel URL gibt, kann dieser Begriff auch weiterhin in der Anzeige URL verwendet werden.

Für http://subdomain.blogs-optimieren.de wären folgende Anzeige URLs erlaubt:

subdomain.blogs-optimieren.de
blogs-optimieren.de/subdomain
www.blogs-optimieren.de/subdomain

Interessant könnte eine Umstellung für Unternehmen werden, die eine längere URL nutzen. Nach wie vor kann die Anzeige URL nur 35 Zeichen lang sein – alles was darüber hinaus geht ist nicht als Anzeige einbuchbar. Auch die Weiterleitung auf Unterseiten wird erschwert, zumindest kann die Unterseite nur noch in wenigen Fällen in der Anzeige URL untergebracht werden.

Hintergrund: 

Google bietet im Adwords-System zwei Felder für die URL an. Das eine Feld (Disply bzw. Anzeige URL) enthält jene URl die direkt in der Werbung angezeigt wird, das andere Feld (Ziel URL) die tatsächliche URL auf die der User beim Klick auf die Anzeige geleitet wird.

Das ist sinnvoll, denn einerseite muss die Anzeige gut aussehen und darf nicht so groß sein, andererseits ist es aber nur selten angebracht die User direkt auf die Startseite zu leiten. Daher kann man einerseits die Hauptdomain anzeigen lassen, den User aber andererseits auf eine Unterseite weiterleiten.

Allerdings wurde dies auch immer wieder ausgenutzt um markenrechtliche geschützt Domains als Anzeige zu nutzen, obwohl die Weiterleitung auf Konkurrenzprodukte erfolgte.

Allerdings gibt es auch einige Nachteile. So können bestimmte Themen wie Glückspiel oder Forced Klicks nicht beworben werden, selbst bei der Berichterstattung über diese Themen kann es Probleme geben. Dazu ist die Steuerung der Anzeigen sehr komliziert, problematische Inhalte können in der Regel erst im Nachinein ausgeschlossen werden. Dazu sorgt ein Mechanismus, das sogenannte Smart Pricing, dafür, dass eine schlechte Kampagne die Klickpreise auch für an sich gute Kampagnen absenkt.

In solchen Fällen kann es sinnvoll sein, sich nach Alternativen auf dem Markt umzusehen, die ähnliche wie die Google Ads Anzeigen selbst steuern und gute Pay per Click Vergütungen bieten.

1. Contaxe

Contaxe ist ein schweizer Anbieter der anders als Adsense eine Vielzahl von Werbemitteln bereitstellt. Unter anderem werden auch kontextsensitive Banner zurVerfügung gestellt die in verschiedenen Formaten genutzt werden können. Falls Contaxe auf einer Seite nicht genug Keywörter findet können auch direkt im Account Keywörter für das entsprechende Banner hinterlegt werden.

Die Vergütung erfolgt bei Contaxe in einem Mischmodell, neben PPC und PPV können auch PPL und PPS Werbeformen genutzt werden. Derzeit liegt der Mindest-TKP bei TKP Werbemitteln bei 3 Euro, pro Klick gibt es mindestens 5 Cent. Je nach Kampagne können diese Werte auch höher ausfallen.

Leider gibt es für Contaxe derzeit noch keine Sprachanpassung der Werbung.

2. Ebay Relevance Ads

Ebay bietet neben den normalen Werbemtteln für vermitteltet User und Gebote auch kontextsensitive Pay per Click Werbung die sogenannten Relevance Ads. In diese werden in verschiedenen Formaten Ebay-Auktionen eingeblendet die thematisch zur Seite passen. Pro Klick auf diese Banner wird ein Beträg von 15 Cent gutgeschrieben.

Bei der Erstellung dieser Werbemittel kann man festlegen, ob neben Preis und Text auch Bilder zur Auktion mit eingebelndet werden sollen.

Da es bei Ebay zu fast jedem Thema Artikel gibt, sind die Werbemittel meist sehr gut angepasst. Das bedeutet in der Regel auch eine hohe Klickrate. Insbesondere im Salesbereich und wenn es um konkrete Produkte geht sind diese Ads Adsense häufig überlegen.

Die Relevance Ads sind derzeit nur beim Ebay Partnerporgramm bei Affilinet zu haben.

3. Affilimatch 

Affilimatch ist ein Programm des Netzwerkes Affilinet und bietet ebenso wie Adsense kontextsensitive PPC-Werbung an. Pro Klick werden hier 15 Cent vergütet.

Die Werbemittel lassen sich individuell an die Webseite anpassen und stehen in verschiedenen Formaten zur Verfügung. Eine Sparachanpassung gibt es hier leider nicht.

Zur Teilnahme an Affilimatch muss man im Netzwerk von Affilinet angemeldet sein, dazu ist eine separate Freischaltung für das Affilimatch Programm notwendig.

4. Amazon Context Links

Amazon bietet ähnlich wie Ebay ein kontextsentives Werbemittel für den Bereich Bücher und CDs, die sogenannten Context Links. Auch hier werden autmatisch zur Webseite passenden Titel eingeblendet. Die Abrechnung erfolgt allerdings nicht per Klick sondern nach dem normalen Amazon-Vergütungsmodell (5% per Sale).

Allerdings bietet Amazon nur ein Format an, falls dieses nicht passt kann man die werbeform nicht nutzen.

Weiterführende Links:

• bei Webdesignblog
• bei Cekay

Bereits die Nutzung von Videos im Internet ist interessant: 72 Prozent aller Befragten gab an, online Videos anzusehen, bei den Männern lag die Quote mit 76 Prozent etwas höher als bei den Frauen (67 Proent). Die Nutzung ist in allen Alterschichten verbreitet.

Die Werbewirksamkeit von Ads, die im Video auftauchten (sowohl am Anfang, im Film selbst als auch am Ende) war sehr hoch.

Immerhin 53 Prozent konnten sich an die entsprechende Werbung erinnern, allerdings empfanden mehr fast 75 Prozent der Befragten Werbung innerhalb der Videos als störend. Mehr als 40 Prozent brachen an der Stelle der Werbung das Video ab, fast 15 Proeztn verließen sogar die entsprechende Webseite.

Die hohe Erinnerungsquote deckt sich gut mit Ergebnissen aus anderen Studien in diesem Bereich.

So fand Ken Rutkowski einen starken Effekt bei seinen Untersuchungen. 30 Prozent aller Personen in der Untersuchung nahmen das Video zum Anlass sich auf der Webseite des Unternehmens zu informieren, immerhin noch 16 Prozent kauften sogar ein entsprechendes Produkt.

Das zeugt von einem durchaus starken Einfluss von Videowerbung.

Bei der Optimierung der Landingpage muss man unterscheiden zwischen Seiten die Google immer abwertet und solche die nur unter bestimmten Umständen abgewertet werden.

Immer abgewertet werden:

• Websites zur Datenerfassung, auf denen kostenlose Artikel zur Sammlung von Informationen angeboten werden
• Arbitrage-Websites, die zur Anzeigenschaltung dienen
• Malware-Websites, über die wissentlich oder unwissentlich Software auf dem Computer des jeweiligen Besuchers installiert wird

Auch wenn diese Seiten möglicherweise guten Content beinhalten kann dies einen Abwertung nicht verhindern. Eine Optimierung auf der Seite selbst ist damit sinnlos, einziger Weg die Abwertung zu verhindern oder zumindest hinauszuzögern ist den Adwords-Bot auszuschließen. Wenn die Seite nicht inspiziert wird, kann auch nicht festegestellt werden, dass sie abzuwerten ist.

Dazu kann man in der robots.txt folgenden Eintrag hinterlegen:

User-agent: AdsBot-Google
Disallow: /

oder

User-agent: AdsBot-Google
Disallow: /verzeichnis/

DerAdwordsbot muss persönlich angesprochen werden, globale Ausschlüsse (User-agent: *) werden ignoriert.

Diese Taktik verhindert eine massive Abwertung, Google wertet den Ausschluss des Bots aber als Negativ-Kriterium und setzt den QF etwas niedriger an als auf normalen Seiten. Klickpreise im Minumum von 1 Euro sind aber immer noch besser als Preise um die 8 Euro pro Klick.

Manuelle Kontrollen verhindert diese Variante natürlich nicht.

Seitenoptimierung bei kritischen Seiten

Bei Seiten die bestimmte Merkmale erfüllen kann es schnell zu einer Abwertung kommen, dies muss aber nicht geschehen, wenn man bestimmte Regeln beachtet. Bei diesen Seiten lohnt sich auch eine Optimierung auf einer Seite, der Ausschluss des Bots ist hier nicht nötig.

Solche Seiten sind:

• E-Books mit häufiger Anzeigenschaltung
• Websites zur schnellen Gewinnsteigerung
• Websites mit Angebotsvergleichen
• Reisebüros
• Zweigunternehmen

Diese Seiten werden abgewertet, wenn sie nicht gewisse Standards erfüllen. Da sie von Scripten gecheckt werden sind diese Standards aber recht einfach zu bekommen.

• Eigener Content Die Seiten sollten neben den Inhalten (Preisvergleichen) zusätzlichen uniquen Text enthalten . Um die 1000 Zeichen eigener Content verhindern in den meisten Fällen , dass ein Bot die Seite einem der o.g. Fälle zuordnet
• Relevanter Content Die Suchbegriffe sollten auf der Seite vorkommen und die Seite sollte insgesamt thematisch eng mit dem Suchbegriff verbunden sein
• Wenige Affiliate Links Links zu Affiliate Programmen sollten wenn möglich vermieden werden. Man kann diese einbeinden aber dann sollten sie maskiert werden.
• Navigation beibehalten die normale Seitennavigation zu anderen internen Seiten sollte beibehalten werden um dem Bot zu zeigen, das es sich um eine normale Seite handelt

Was tun falls die Seite abgewertet wurde?

Falls die Landingpage bereits abgewertet wurde und sie nicht zu einer Seite gehört die ohnehin immer abgewertet wird, kann eine manuelle Nachprüfung in die Wege geleitet werden. Dazu gibt es bisher leider noch kein Formular, es reicht dazu aber wenn man sich mit dem Support in Kontakt setzt.

Aus eigener Erfahrung werden fast alle Seite die eine manuelle Nachprüfung hatten wieder freigeschaltet. Es hilft natürlich wenn man vor der Nachprüfung die genannten Hinweise einhält.