Zuerst einmal sollte man seine eigene Seite auf etwaige Fehler hin untersuchen. Um Links aufzufinden, die inzwischen ins Nichts gehen oder anderweitig fehlerhaft sind, bieten sich diverse Broken Link Checker an wie zum Beispiel der Validator auf W3.org
So lässt sich die Linkstruktur der eigenen Seite bereinigen, bevor man sich an die Analyse der Backlinks von anderen Seiten zur eigenen Webseite macht.

Für eine Übersicht relevanter Backlinks inklusive einer ansprechenden visuellen Dartsellung von Teilen der Daten gibt es zum Beispiel den backlinktest.com
Wer auf die großen Programme der SEO-Szene zurückgreifen möchte, der muss auch im kleinen Rahmen für die eigene Seite bei ahrefs.com oder Sistrix etwas in die Tasche greifen. Zumindest der sogenannte Sichtbarkeitsindex letztgenannter Seite ist unter der Domain gleichen Namens in Deutschland einsehbar, wenn man die für diesen Wert herangezogenen Algorithmen und Messwerte schätzt und einen Vergleichswert für die Entwicklung der eigenen Homepage haben will. Für viele Seiten ist der von Sistrix berechnete Index ein durchaus ernstzunehmender Wert, daher stellt das Unternehmen als Teaser diesen auf der genannten Webseite für alle einsehbar zur Verfügung.

Wer auf jeder Seite aktuelle Informationen über deren SEO Qualitäten in bestimmten Bereichen haben möchte, der ist mit einer kostenlosen Toolbar gut beraten. Dabei stechen die MozBar, ein Produkt der Spartenkoryphäe SEOmoz, sowie SEOquake hervor. Beide bieten diverse Werte, die für einen Suchmaschinenoptimierer von Interesse sein können. Die MozBar ist für Firefox und Chrome erhältlich, SEOquake kann desweiteren auch für Opera und Safari heruntergeladen werden.

Der Gastautor Johannes Heim arbeitet bei der Projektplattform twago im Online-Marketing und ist bei Twitter und Facebook auffind- und ansprechbar.

Viele Dank dafür an Felix, wer sich für das Qurtett interessiert findet es hier: http://felixbeilharz.de/seo-quartett/

In einer Mail an die Nutzer der Plattform schreibt das Unternehmen:

Presell Pages sind neu erstellte Unterseiten einer Webseite bzw. Domain, die einen festen Platz im Seitenbaumder Verkäufer-Webseite haben und somit über sichtbare Links aus deren Navigationsstruktur erreichbar sind. Sie unterscheiden sichzudem von klassischen Online-Werbeformen dadurch, dass sich ihr Content in die Thematik der Webseite und deren Erscheinungsbild einfügt.

Presell Pages stellen damit eine weitere Möglichkeit dar, mit einer eigenen Webseite Geld zu verdienen. Bislang waren die Verhandlungen über die Inhalte einer Presell Seite oft mühsam, da man Inhalte und Links aushandeln musste, eventuell lässt sich das bei Teliad einfacher machen. Die Plattform spricht von einem Formular über das man Angebote einstellen kann, was für einen vereinfachten Arbeitsablauf spricht.

Weiterführende Informationen und Beispiele

Wir können für das Produkt Presell Pages lediglich Webseiten mit qualitativem Content in unser Portfolio aufnehmen. Die Anforderungen an die Webseiten, die PRessel Pages anbieten können sind allerdings deutlich höher als bei normalen Backlinks. Teliad schreibt dazu:

Wir akzeptieren:

Webseiten mit individuellem, selbst verfasstem und hochwertigem Content.

Wir akzeptieren NICHT:

Webseiten mit wenig Content
Presseportale in jeder Form
Produktportale
Gutscheininformationen

Damit dürften sehr viele Linktauschfarmen nicht mehr teilnehmen und auch viele andere Seite fallen wohl weg. Wie stringent diese Regelung überwacht wird muss sich aber noch zeigen. prinzipiell ist die Konzentration auf qualitativ höherwertige Seiten aber prinzipiell zu begrüßen. Im Bereich Linkaufbau gibt es mittlerweile einfach zu viele schlechte und inaktive Seiten.

SeienSie von Beginn an mit Ihrer Webseite vertreten, und Sie habenbeste Chancen direkt zum Verkaufsstart der Presell Pages eineBuchungsanfrage zu erhalten, denn wir erwarten eine enorme Anfrageseitens unserer Kunden.

Und da es bei WordPress fast alles auch per Plugin gibt, existieren natürlich auch Plugins, die Bewertungen usw. als Snippet im suchmaschinenfreundlichen Format darstellen können. Ohne Anspruch auf Vollständigkeit habe ich daher hier zwei Plugins die häufiger zum Einsatz kommen, aufgeführt:

GD Star Rating

GD Star Rating ist eigentlich dafür gedacht, die Benutzer über Beiträge abstimmen lassen zu können. Ist das Plugin aktiv wird zu jedem Artikel ein Abstimmfeld eingeblendet, das beispielsweise per Sternchen oder Schulnoten die Abstimmung ermöglicht. Auf Grundlage dieser Daten kann man beispielsweise auch die best benoteten Artikel anzeigen.

• http://wordpress.org/extend/plugins/gd-star-rating/

Seit Version 1.9.0 unterstützt das Plugin auch Microdata Formate und damit auch Google Rich Snippets.

Wer nach einer einfachen Möglichkeit sucht, Rich Snippets anzeigen zu lassen und das Plugin ohnehin im Einsatz hat, sollte von der zusätzlichen Möglichkeit die Daten google-freundlich darzustellen, Gebrauch machen. Für alle anderen kann dies auch sinnvoll sein, es könnte allerdings gerade bei älteren Beiträgen schwierig werden, wirklich aussagekräftige Bewertungen zu bekommen.

SEO Ultimate

SEO Ultimate war ursprünglich einmal als einfaches SEO-Plugin gestartet, mittlerweile hat das Plugin aber mehr als 20 Module, von denen eines auch speziell dafür zuständig ist, Rich Snippet Microformate auszuliefern.

Das Plugin generiert allerdings keine eigenen Daten sondern wandelt bloß bestehende Daten (beispielweise Artikel über Produkttests) in Rich Snippets. In erster Linie werden dabei Autor und Datum hinzugefügt, wenn das Plugin eine Bewertung findet (beispielsweise über eine Rating-Tool) wirde diese auch mit umgewandelt.

Etwas mehr dazu gibt es hier:

• http://www.seodesignsolutions.com/blog/wordpress-seo/seo-ultimate-3-0/
• http://wordpress.org/extend/plugins/seo-ultimate/

Um nicht warten zu müssen, ob die Plugins richtig gearbeitet haben und um zu prüfen, obGoogle auch versteht, das man nun Rich Snippet hat, kann man folgende URL nutzen. Dort findet sich das hauseigenen Rich-Snippet Testing Tool:

• http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

Allerdings ist dies nicht die gesamte Wahrheit. Es gibt im Algorithmus der Serps wohl wirklich keinen Effekt durch Adwords, aber aufgrund des Nutzerverhaltens entstehen durchaus Effekt. Wer einen Google Account hat (und das werden in Zeiten Von Google+ immer mehr) bekommt Informationen angezeigt über das eigene Nutzerverhalten und auch das der Personen in den eigenen Kreisen. So werden Seiten, die von Personen aus meinen Kreisen empfohlen wurde, besser gewertet und auch bei Seiten die man kürzlich besucht hatte, gibt es einen entsprechenden Bonus. Wer per Adwords Besucher einkauft, erhöht die Chance auf solche Nutzerinteraktionen und damit auch den Anteil von angezeigten Interaktionen in den Serps. Der Effekt mag derzeit noch nicht überragend stark sein, aber je mehr Nutzer G+ haben und über das Netzwerk auch Seiten bewerten und teilen, desto stärker wird dieser Effekt und desto größer der indirekte Einfluss von Adwords Kampagnen auf die Serps.

Insofern hat Matt Cutts recht, wenn er aus technischer Sicht einen Einfluss verneint, indirekte Effekte gibt es aber durchaus.

Mit den Rich Snippets eröffnet Google dazu noch weitere Möglichkeiten, zusätzliche Daten in den Suchergebnissen anzeigen zu lassen. Wer Rankings und Nutzer-Bewertungen richtig aufbereitet, kann diese direkt in den Serps einblenden lassen und so duetlich mehr Aufmerksamkeit auf die eigene Platzierung lenken.

In den Ergebnissen sieht so ein Eintrag mit Rich Snippet dann so aus:

Wenn alle anderen Ergebnisse ohne diese Sterne auskommen, ist die zusätzliche Aufmerksamkeit (und damit die zusätzlichen Klicks) nicht zu verachten.

Wie lässt man ein Rich Snippet anzeigen?

Derzeit bietet Google verschiedene Formate für Rich Snippets. Diese sind:

• Beurteilungen
• Personen
• Produkte
• Unternehmen und Organisationen
• Rezepte
• Ereignisse
• Musik

Einen Überblick dazu gibt es in den Google FAQ, ich will an der Stelle spezifisch auf die Snippets mit Ratings bzw. Berichten eingehen, da diese gerade im Affiliate Bereich häufig genutzt werden.

Um Bewertungen oder Nutzerberichte anzeigen zu können, benötigt man in erster Linie Bewertungen und Nutzerberichte. Sind diese vorhanden kann man sich an die technische Umsetzung machen. Die Daten müssen dazu so aufbereitet werden, dass Google sie lesen kann. Die funktioniert am einfachsten über die Auszeichnungen der Daten mit bestimmten hreview Microformat Tags.

Benötigt werden dabei

1. Der Gegenstand, der bewertet wird. Dieser ist wichtig, weil er darüber entscheidet, bei welchem Suchquery die Bewertung angezeigt wird. Google ist da allerdings recht kulant, die Reviews aus dem Bild oben werden beispielweise sowohl beim Query “Congstar” als auch beim Query “Congstar prepaid” angezeigt. Der Gegenstand wird in die Klasse Item und FN verpackt.

<span class="item">
 <span class="FN">Gegenstand</span>
</span>

 2. Das Rating selbst. Hier erwartet Google den Durchschnittswert der Bewertungen, dazu müssen Angaben zur Skala hinterlegt werden um die Anzeige korrekt wiedergeben zu können.

<span class="rating">
      <span class="average">9</span> von
      <span class="best">10</span>
      <span class="worst">0</span>
</span>

Die Daten dazu werden in die Klasse “rating” verpackt, die Angabe von “worst” ist optional.

3. Die Daten zu den Ratern. Die Anzahl der Bewertungen oder Stimmen wird mit in den Suchergebnissen angezeigt und gibt Auskunft darüber, wie viele Personen abgestimmt/bewertet haben. Daraus lässt sich ablesen, wie relevant ein Ergebnis ist. Für Bewertungen und Nutzerberichte gibt es zwei verschieden Klassen, die auch zu unterschiedlichen Ausgaben in den Serps führen.

<span class="votes">24</span> Bewertungen
<span class="count">5</span> Nutzerkritiken

Man kann auch beider hinterlegen, wenn sowohl Bewertungen als auch Kritiken vorhanden sind.

4. Der hreview-Tag. Damit Google das Ganze als Rich Snippet Vorlage erkennt, müssen alle Daten noch in eine hreview Klasse verpackt werden. Das geht am einfachsten mit einem div oder span, den man um die gesamten Daten herum legt.

Sind die technischen Details hinterlegt, muss man erfreulicherweise nicht warten, bis Google das Ganze indexiert sondern kann es direkt testen. Dazu gibt es eine spezielle Webseite: Rich Snippet Test. Eventuell Fehler oder Probleme werden auch direkt mit ausgegeben.

Beachten sollte man dabei noch, dass die Bewertungen im zentralen Bereich der Webseite angezeigt werden müssen. Bewertungen in der Sidebar oder im Footer werden als nicht relevant eingestuft und entsprechend nicht in den Serps angezeigt.

Sind die Daten hinterlegt, reagiert Google recht schnell auf die Änderungen. Bei meinen Seiten konnte ich in der Regel binnen 24 bis 48 Stunden die Rich Snippets in den Serps bewundern.

So ein Wechsel des Aussehens einer Webseite birgt jedoch auch einige Risiken. Viele Betreiber klagen nach einem Wechsel über kurz- oder auch längerfristige Einbrüche bei den Besucherzahlen, die meist darauf zurückzuführen sind, dass sich das Ranking in den Google Suchergebnissen verschlechtert hat.

Ein neues Theme bedeutet in der Regel auch, das sich die OnPage-Faktoren der Suchmaschinenoptimierung ändern – das hat natürlich auch Auswirkungen auf das Ranking der Seite. Daher sollte man vor einer größeren Umstellung des Designs einer Webseite das neue Theme auch auf die OnPage Optimierung prüfen und gegebenenfalls Änderungen vornehmen. Ein paar der wichigsten Bereich die man prüfen sollte habe ich nachfolgende aufgeführt.

Alles korrekt installiert?

Wenn die Benutzerzahlen wirklich massiv einbrechen kann das eine ganz einfach Ursache haben die man vorher dringend ausschließen sollte bevor man sich an alle anderen Maßnahmen macht: Ist der Trackingcode für die Statistik im neuen Theme auch bereits installiert und funktioniert er korrekt? Gerade bei Google Analytics vergessen Webmaster oft, den Code neu einzufügen weil er oft direkt über das alte Template angesteuert wurde und nicht in Quellcode hinterlegt war.

Seiten-Titel und Metaangaben

Ein neues Theme bringt in der Regel auch neue Header-Angaben mit sich bzw. werden die Headerangaben im Template auf jeden Fall verändert. Wer ein SEO-Plugin im Einsatz hat braucht sich an der Stelle weniger Gedanken zu machen, denn die Plugins überschreiben in der Regel die Einstellung des Themes. Trotzdem kann hier eine Kontrolle nicht schaden.

Wichtige Meta-Angaben eines Templates sind:

• Titel
• Description
• Canonical-URL

Um Auswirkungen auf die Serps zu vermeiden sollten diese Einstellungen im neuen Theme mit den Einstellungen im alten Template identisch sein.

Linkstruktur

Die interne Verlinkung ist ebenfalls ein wichtiger Faktor für das Ranking von Seiten. Ältere Seite werden darüber gefunden und mit den entsprechenden Linktexten verknüpft.

Beim neuen Theme sollte man darauf achten, dass eine ausreichende interne Verlinkung vorhanden ist und die alte interne Linkstruktur weitgehend nachgebildet wird. Das betrifft in erster Linie die Sidebar und den Footer. Oft werden diese Bereich mittlerweile per Widget oder internen Menüs angesteuert. Diese Ausgaben sollte man auch im neuen Theme einbinden um die Änderung so gering wir möglich zu halten.

Weiter Punkte für die intere Verlinkung ist die Pagination (also die Anzeige älterer Seiten in Listen wie der Startseite, Archivseiten usw.). Die Pagination sollte auf jeden Fall auch im neuen Theme vorhanden sein. Falls das Theme selbst keine Funktion dafür bietet kann man dies per Plugin nachbessern.

Gleiches gilt auch für weitere Bereich wie “Relatet Posts” (die ähnlichen Artikel) usw. Diese Features sollten, sofern sie bereits genutzt wurden, auch im neuen Theme vorhanden sein.

Überschriften und Unter-Überschriften

Die Kennzeichnung von Überschriften durch die h-Tags ist ein Faktor der von Google bei der Bewertung einer Seite beachtet wird. Das neue Theme sollte daher möglich wenig von der h-Struktur der alten Seite abweichen. Seitenüberschriften sollten im besten Fall h1 haben, Unterüberschriften h2-h4, je nach Wertigkeit. Der Umbau ist hier oft nicht ganz einfach das die Ausgaben durch die style-Dateien oft sehr theme-spezifisch sind. Im Zweifel sollte man sich immer für das Aussehen entscheiden und nicht ein h1 erzwingen obwohl man sich dadurch das Design kaputt macht.

Darüber hinaus wird der Wechsel eines Themes oft genutzt um auch andere (meist längst anstehende) Neuerung einzubauen. das geht von der Aktualisierung der WordPress Version über neue Plugins bis hin zu einer komplett neuen Permalink-Struktur. Ich kann von solchen Rundumschlägen nur abraten: Zu viele Faktoren machen eine Kontrolle der Auswirkungen sehr schwierig. Besser ist es die Maßnahmen einzeln und mit Abstand durchzuführen um bei negativen Auswirkungen die Änderngen auch wieder zurücknehmen zu können.

Unter http://prosiebensat1.de/ finden sich dabei nicht die Webauftritte der einzelnen Sender wie Pro7 oder Sat1, bei denen ein solcher Einbruch sicher spektakulärer wäre, sondern der Unternehmensauftritt von der Pro7Sat1 Gruppe. Aber auch hier sind 83 Prozent Minus bei der Sichtbarkeit kein Pappenstiel. Wobei ich mich an der Stelle schon frage, was man bei einem solche Unternehmensauftritt überhaupt falsch machen kann um so abgestraft zu werden.

Eventuell gab es hier auch nur eine Domainumstellung oder eine Umzug (so genau habe ich diese spezifische Domain nicht im blick um darüber qualifiziert Auskunft geben zu können) aber selbst dann hätte man vorher mal eine SEO befragen können wie man so eine Umstellung möglichst geräuschlos (abstrafungslos) durchführt.

SEO als Abkürzung ist dabei noch recht eingängig, schwieriger wird es wenn Abkürzungen wie SEM, SMO oder gar SEA fallen. Oder was ist gemeint wenn jemand “bei der LSO noch Nachholbedarf hat”? Fachbegriffe wie Pagerank sind Webmastern mittlerweile geläufige aber bei Pagerank Sculpting hilft nicht einmal die deutsche Wikipedia weiter. Verwirrend wird es dann, wenn die Abkürzungen in doppelten Sinne gebraucht werden. Ist mit “verstärktes Augenmerk auf PR” jetzt der Pagerank und die Public Relation allgemein gemeint. Und auch wenn man herausbekommt, das SERP eventuell für search engine results page stehen könnte – bedeutet die Abkürzung DC in dem Zusammenhang nun Datencenter oder duplicate Content?

Für Neueinsteiger dürfte es also auch ohne eine neue Geheimsprache schwer genug werden sich in der Welt des SEO und des online Marketing zurecht zu finden. Und auch vor dem Hintergrund das solche Begriffe dann oft in Gespräche mit Kunden auftauchen (die meist wenig Berührungspunkte mit dem Thema haben) ist es wohl besser bei mehr oder weniger verständlichen Begrifflichkeiten zu bleiben.

SEO – Search Engine Optimization
SEM – Search Engine Marketing
SMO – Social Media Optimization
SEA – Search Engine Advertising
LSO – Latent semantische Optimierung

Dabei ist WordPress bereits von Haus aus recht suchmaschinenoptimiert angelegt, allerdings hat es im Bereich SEO auch die eine oder andere Problemzone die man wissen sollte um sie gleich von Anfang an zu umgehen.

1. SEO-Plugins für WordPress

Die oben genannten Plugins gehören zur Standardausstattung eines Blogs und sollten daher gleich zu Anfang mit installiert werden:

• All in One SEO Pack oder
• wpSEO
• Google XML Sitemaps

Der All in One SEO Pack ist ein kostenloses Paket das eine Reihe von Optimierungen am Blog vornimmt. So fügt das Plugin beispielweise eine Meta-Description in die Beiträge ein die in den Suchergebnissen angezeigt wird und bietet die Möglichkeit Seitentitel umzuschreiben. Dazu besteht die Möglichkeit über das Plugin kanonische URLs einzufügen um doppelte Inhalte zu vermeiden. wpSEO ist ebenfalls ein leistungsstarkes SEO-Plugin für WordPress das neben den All in One SEO Funktionen noch einige weiteres Features wie zum Beispiel die Kennzeichnung von Adsense-Inhalten oder die Prüfung auf doppelte Meta-Inhalte beinhaltet. Die Version für einen Blog gibt es ab 19.99 Euro, für mehrere Blogs gibt es das Paket ab 49.99 Euro. Wer beide Plugins selber vergleichen möchte kann die 10tägige Testphase von wpSEO dazu nutzen.

Das Sitemap Plugin stellt die gesamte Blogstruktur in einer Sitemap dar die von Suchmaschinen und insbesondere von Google leichter gelesen werden können. So müssen die Crawler der Suchmaschinen nicht erst jede Seite im Blog mühsam selbst suchen sondern bekommen eine Art Landkarte an die Hand welche Seite vorhanden sind und unter welcher Adresse diese aufgerufen werden können. Das Plugin arbeitet dabei vollständig automatisch.

2. Struktur der URLs

WordPress baut im Normalfall die URLs mit IDs auf. Im Link steht dann einfach die ID des Beitrags in der Form http://www.blog.de/?p=281. Das ist zwar nicht schädlich, geht aber deutlich eleganter und schicker.

Unter Einstellungen/Permalinks kann man mit zwei Klicken die Struktur so umstellen, dass der Posttitel in der URL erscheint. Das reichert Links mit Keywörtern an (aus SEO-Sicht) und gibt zudem noch schöne sprechende URLs aus mit denen auch die Leser meist mehr anfangen können. Mehr Hinweise dazu finde sich auf wordpress-magazine.

WordPress bietet auch die Möglichkeit ohne eine htaccess Datei oder das mod_rewrite Modul auf dem Server sprechende URLs zu nutzen. Eine Anleitung dazu gibt es hier: WordPress htaccess.

3. mehrfacher Content

WordPress strukturiert den Content mittlerweile mehrfach. Der gleiche Beitrag erscheint sowohl in der Kategorienansicht als auch in den Tages-, Monats- und Jahresarchiven sowie in den neusten Versionen auch unter den Tags. Die Veröffentlichung eines Beitrages kann so schnell zu 5-10 neuen Seiten im Index führen.

Nun ist derartiger doppelte Content nicht mehr so gefährlich, Google hat erst erklärt, dass deswegen keine Abstrafungen erfolgen. Allerdings müllen diese Seiten den Index voll und es kann passieren, dass die Indexierung neuer Beiträge darunter leidet. Da aber neue Beiträge an sich der Kern eines Blogs sind sollte man diese auch so schnell wie möglich in den Index bekommen.

Dafür ist es sinnvoll einerseits nur die Kurzfassungen der Beiträge anzuzeigen. Das reduziert zwar die Seitenzahl nicht unbedingt, sorgt aber zumindest dafür, dass diese Seiten eher als eigenständig erkannt werden. Um dies zu erreichen sollte man im Template in der archives.php und search.php den Befehlt the_content durch the_excerpt ersetzen.

Um die viele Seitenversionen aus dem Index zu halten empfiehlt sich der Einsatz eines Plugins. All in One SEO zum Beispiel bietet die Möglichkeit Kategorienansichten, Archive und Tags mit einem Klick auf Noindex zu setzen. Damit würden sie nicht mehr von Google in den Index aufgenommen und entsprechend auch dort nicht mehr auftauchen. Damit reduziert man die Zahl der Seiten im Index und damit auch einige potentielle Suchtreffen per Longtail, in der Regel sind die Gewinne bei den neuen Artikel diesen Verlust aber wert. All in One bietet in den neueren Versionen auch die Möglichkeit kanonische URLs festzulegen. Diese Möglichkeit sollte unbedingt genutzt werden.

4. Interne Verlinkung stärken

WordPress arbeitet von Haus aus eigentlich nur mit der Kategorienansicht um auf ältere Beiträge zu verlinken. Das ist nicht ausreichend und daher sollte man einige Plugins nutzen um mehr interne Links anzuzeigen.

Sinnvoll Plugins für diesen Einsatz sind ein Pagination Plugin (um die Buttons vor und zurück durch Seitenzahlen zu ersetzen) sowie die Anzeige anderer relevanter Beiträge unterhalb von Artikeln. Damit baut man nicht nur zusätzliche Links auf sondern gibt Lesern auch einen echten Mehrwert in dem man auf weitere themenrelevante Inhalte hinweist.

Plugins für diesen Zweck sind beispielsweise:

• WP-Paginate

• WordPress Related Posts

Diese Probleme sind aber nur eine Seite der Medaille, dem gegenüber stehen auch ein paar handfeste Vorteile die WordPress im Bereich SEO mitbringt. So ist die Geschwindigkeit der Indexierung neuer Post bei WordPress extrem hoch. Eine gut optimierte private Seite kann es durchaus schaffen neuen Beiträge innerhalb weniger Minuten in den Google Index zu bekommen. Das schaffen statische Seiten nur selten und selbst andere CMS haben hier oft das nachsehen. Dazu sind die Funktionen für automatisches Linkbuilding bei WordPress sehr ausgeprägt: in der Regel werden Pingbacks unter WordPress Blogs automatisch gesetzt ohne das sich ein SEO darum kümmern müßte.

Qualitative Keyword-Recherche:

In einer ersten Recherche werden Keywörter gesucht, die zu der Seite passen und den Inhalt der Seite bzw. das was die Seite später einmal beinhalten soll gut beschreiben. Dazu sind einige Überlegungen hinsichtlich des Themengebietes und der Spezialisierung der Webseite notwendig.

• Welche Zielgruppe soll die Webseite ansprechen?
• Wonach suchen User die sich für das Themengebiet interessieren?
• Welche Synonyme zu bestehenden Wörter werden verwendet?

Häufig ist es nützlich sich Konkurrenzseiten anzuschauen und per Keywordtags oder allgemeinen Tags Hinweise zu bekommen. Dazu gibt es einige assoziative Tools, die zu einem Themengebiet relevante Keywörter ausgeben.

• Google Keyword Tool
• MetaGer Web Assoziator
• Ranking Check KW Datenbank

Man kann auch gleich ganze Webseiten durch Analysetools laufen lassen und so relevante Keywörter finden. Allerdings lassen sich so nur “Mainstream”-Keywörter finden, die relativ stark umkämpft sind – Nischen-Keywörter findet man so nicht.

• Abakus Webseiten Analyser

Auch das Keywort Tool von Google bietet eine solche Funktion an.

Um die Ergebnisse noch zu Verfeinern bzw. auch noch neue Keywörter zu finden kann man die gefundenen Begriffe mit Google Insights for Search überprüfen. Für viele Keywörter erhält man hier eine Reihe von relevanten zusätzliche Suchabfragen die man ebenfalls mit als Keywörter verwenden kann.

Darüber hinaus gibt es eine ganze Reihe kostenpflichtiger Dienste für diesen Zweck, an sich reicht für eine qualitative Bestimmung der Keywörter einer Seite aber das Angebot an kostenfreien Tools vollkommen aus.

Je nach Größe der Webseite und des Themengebietes sollte man 50-100 Keywörter und Keywort-Kombinationen bestimmen, die das Thema der Seite umreißen. Diese Keywörter werden dann im 2. Schritt der Recherche auf ihre Tauglichkeit geprüft.

Quantitative Keyword-Recherche

in diesem Schritt der Recherche wird geprüft, ob es sich lohnt auf die bereits gefundenen Keywörter zu optimieren. Dafür ist in erster Linie ausschlaggebend, ob das Keywort oder die Keywortkombination bei den Suchmaschinen oft gesucht wird. Nur wenn die Anzahl der Suchen hoch ist, lohnt es sich wirklich Arbeit und/oder Geld zu investieren um gute Positionen bei diesem Keyword zu erreichen. Nichts ist nutzloser als eine Topposition bei einer Keywort-Kombination die keiner sucht.

Auch hier sollte das Google Keywort Tool wieder erste Wahl für die Recherche sein. Neben den tatsächlichen Suchanfragen pro Monat finden sich hier auch Daten zu monatliche Schwankungen, regionalen Unterschieden und der Mitbewerberdichte. Der letzte Wert ist wichtig um abzuschätzen wie umkämpft ein Begriff ist. Aber Achtung: Die Mitbewerberdichte bezieht sich auf die Adwords Anzeigen zu einem Thema. Das muss nicht zwangsläufig auch heißen, dass ein Begriff auch im SEO Bereich stark umkämpft ist – oft trifft dies aber zu. Ein weiteres interessantes Google Tool um Keywörter abzuschätzen ist Google Trends. Diese Abfrage eignet sich dazu recht gut um abzuschätzen wie sich ein Keywort entwickeln wird und wie es ungefähr im Jahresverlauf einzuschätzen ist.

Für Yahoo gibt es ebenfalls solche Daten, leider steht das Yahoo! Tool nur noch angemeldeten Benutzern von Yahoo Search zur Verfügung.

Mit der quantitativen Analyse sollte sich die Anzahl der vorausgewählten Keywörter deutlich reduzieren. Die 10-20meistgesuchten Keywörter bilden in der Regel die beste Auswahl für eine weiterführende Suchmaschinenoptimierung. Es kann aber auch lohnend sein einige weniger umkämpfte Nischenkeywörter zu belegen.

1. Technik

Technische Faktoren können das Ranking stark beeinflussen. Seiten die oft down sind, selten erreichbar oder nur langsam reagieren werden sehr schnell von Google abgewertet. Ein guter und zuverlässiger Webspace ist also eine Grundvoraussetzung für ein gutes Ranking.

Wie schnell die eigene Seite ist lässt sich in den Webmastertools ablesen. Unter Google Labs/Webseitenleistung lässt sich ablesen wie schnell Google eine Seite einschätzt und man bekommt auch in etwa den Vergleich mit anderen Webseiten.

2. Metatags

Die Metatags keywords und description werden fürs Ranking mittlerweile kaum noch benötigt, trotzdem können Fehler in diesem Bereich zu schlechteren Positionen führen.

Negativ sind insbesondere überfrachtet Keyword-Bereiche. Hier sollte man sich auf maximal 10 Keywörter beschränken. In der Description sollte man nicht über 160 Zeichen hinausgehen, mehr werden ohnehin bei den meisten Suchmaschinen nicht angezeigt.

Darüber hinaus sollten die Metas zwischen den Seiten variieren und nicht gleich sein. Auch hier gibt Google entsprechende Hinweise in den Webmastertools. CMS-Systeme bieten in der Regel die Möglichkeit diese Daten dynamisch einzupflegen, das sollte unbedingt genutzt werden. Bei statischen Seiten ist es von Vorteil die Tags per Hand einzugeben. Negativ ist es, per Copy und Paste die Metas auf jeder Seite gleich einzupflegen. Das kann als Spam gewertet werden. Dann ist es besser auf diese Angaben ganz zu verzichten.

3. Doppelter Content

Je individueller eine Seite ist umso bessere Chance hat sie gut zu ranken. Google erkennt mittlerweile Kopien von Seiten die bereits im Index existieren und listet nur noch das Original. Die Kopien werden gar nicht aufgeführt und ranken somit natürlich auch nicht. Mittels des canocical Tags kann man Google bei der Bewertung von Duplicate Content helfen und so eventuelle Probleme von Anfang an vermeiden.

4. Keyword-Spam

Vor einigen Jahren war es sehr populär Seiten zu optimieren, in dem man das Keywort hunderte Male in den verschiedensten Variationen eingefügt hat. Beliebt auch: Kleiner Text (Fontgröße ) oder Text der die gleiche Farbe hat wie der Hintergrund und für den Betrachter damit nicht erkennbar ist. Google erkennt solche Techniken mittlerweile und wertet sie als Spam – mit entsprechenden Abstrafungen.

5. Schlechte Nachbarschaft

Links zu Spamseiten die bereits abgestraft wurden wertet Google als schlechte Nachbarschaft („bad neighbourhood“) und straft die linkende Seite ab. Ob ein Link für einen solche Abstrafung reicht ist umstritten häufig ist auch die Rede davon, dass der Anteil von Spamlinks nicht zu hoch sein darf. Auf der sicheren Seite ist man aber in jedem Fall wenn man überhaupt keinen solchen Link auf den eigenen Seiten hat. Es empfiehtl sich auch, Links regelmäßig zu überprüfen. Webseiten werden oft verkauft oder haben neue Projekte – es kann also sein, dass auf einer harmlosen Seite auf einmal bedenklicher Content ist.

Im Gegenzug sind Links die von anderen Seiten (auch von Spamseiten) auf die eigene Domain zeigen nicht schädlich. Als Webmaster kann man dies nur selten beeinflussen, daher bewertet Google solche Links nicht als negativ. Sie haben kaum einen positiven Einfluss, schaden aber auch nicht. Nur wenn eine Domain fast ausschließlich von Spamseiten verlinkt wird kann es zu Problemen kommen.

6. Userinteraktion

Google reagiert mittlerweile auch (in geringem Umfang) auf das Verhalten der User auf der Seite. Hohe Absprungraten und geringe Verweildauer (im Sekundenbereich) werden dabei als Zeichen für eine qualitativ geringwertige Seite angesehen und entsprechend negativ bewertet. Als Webmaster kann man hier – wenn überhaupt – nur bedingt eingreifen. Der Verzicht auf nervige Werbeformen wie Popups usw. kann aber einiges bewirken.

Fragen und Antworten dürfen auf gutefrage.net nicht dazu genutzt werden, eigene kommerzielle Dienstleistungen oder anzubieten oder für kommerzielle Dienstleistungen zu werben.

(Rechtschreibfehler im Original)

Gutefrage.net hat bei den betroffenen Accounts in der Regel auch die gesetzten Links deaktiviert. Dabei wurde nicht mit nofollow gearbeitet sondern man hat einfach den Link entfernt so dass nur noch normaler Text zu sehen ist. Bei den SEOs, die dort angemeldet waren und die Plattform als Linkquelle genutzt haben stößt dieses Vorgehen verständlicherweise auf wenig Gegenliebe. Man zieht dort Parallelen zu anderen Plattformen, die in der Anfangsphase SEO-Aktivitäten geduldet hatten um Popularität aufzubauen und dann später die Bremse zogen als ein gewisser Bekanntheitsgrad bzw. eine gewisse Reputation erreicht war.

Auch hier wird es wieder interessant sein zu beobachten, wie sich der Exodus der SEOs auf die Aktivität und das Ranking der Plattform auswirkt. Da der Prozess nun schon einige Zeit anhält kann man jetzt schon sagen, dass die Zahl der Antworten auf eine Frage gefühlt abgenommen hat.

Gutefrage.net scheint hier aber gegenzusteuern. So gab es heute einen Newsletter an die Community in der unter anderem aufgerufen wurde, Gutefrage.net beim Onlinestar 2010 zu voten. Darüber hinaus gibt es jetzt Boni für gute Antworten. Wer sich als besonders guter Tippgeber herausstellt kann Gutscheine von Tchibo im Wert von 15 Euro gewinnen – als kleines Dankeschön. Die Begründung für die Aktion liest sich so:

Durchschnittlich werden 22.000 Antworten pro Tag auf gutefrage.net gegeben. Sehr viele davon sind hilfreich, aber leider steigt die Zahl der Antworten, die sich über den Fragesteller lustig machen oder sogar beleidigend sind. Ein solches Verhalten fand leider in der letzten Zeit immer mehr Anhänger unter neuen Nutzern, aber auch unter solchen, die schon länger dabei sind. Daher wollen wir vor allem die guten und ausführlichen Antworten wieder stärker in den Vordergrund rücken und starten unsere Aktion “Gutscheine für gute Antworten” nochmal neu.

Von den SEOs und eventuell Problemen mit Links war dabei keine Rede.

Ab 1. März gilt:

• Keine Provision mehr durch Links aus den organischen Serps
• Kein SEM mit direkten Weiterleitungen zu Amazon mehr

SEM-Partner mußten auch bisher schon dies gegenüber Amazon anzeigen und erhielten teilweise schlechtere Provisionen. Die neue Einschränkung in den Teilnahmbedingungen erlaubt nun nur noch die Bewerbung eigener Seiten/Landingpages. Inwieweit sich das Geschäftsmodell Amazon (das ohnehin aufgrund der restriktiven Decklung der Provisionen in vielen Produktbereichen kaum noch rentabel war) damit noch halten kann ist zumindest für viele kleinere Publisher fraglich.

Brauhaus Watzke
Hauptstraße 1
01097 Dresden‎

Falls nichts dazwischen kommt werde ich mich da wohl auch mal sehen lassen, sind zwar knapp 150 Kilometer aber im Vergleich zu anderen Stammtischen doch noch relativ nah.

Damit das SEO Tool genutzt werden kann muss IIS 7 installiert sein, danach kann der Toolkit direkt über den MS Webinstaller (download) kostenlos mit installiert werden. Allerdings kam gerade heute eine Warnung heraus, dass ISS wohl anfällig für bestimmte Schadsoft wäre. Laut heise ist die Lücke derzeit für IIS 6 bestätigt, für die 7er Version gibt es noch keine detaillierte Information.

Verschiedene Versionen der Microsoft Internet Information Services (IIS ) enthalten eine Sicherheitslücke, die nach Angaben des Entdeckers Soroush Dalili dazu genutzt werden könnte, Schadcode auf Windows-Webserver zu schleusen und auszuführen, die IIS-Dienste nutzen.

Wer sich unsicher ist und ISS noch nicht auf dem Rechner laufen hat, sollte daher eventuell noch ein wenig warten mit dem Test des Tools.

Laut einer Studie des britischen Internetdienstleister hitwise läuft mittlerweile bereits 7.7 Prozent des allgemeinen Traffics über Newsportale. Eine deutsche Aufarbeitung dieser Zahlen findet sich hier. Hier sind immerhin 45 Prozent der Onlinenutzer bereits in einem Social Networtk organisiert, allerdings sind damit alle Social Plattforms gemeint, nicht nur die Newsportale.

Für Blogger und Webmaster bieten diese Portale die Möglichkeit, eigene Artikel bekannter zu machen und einer größeren Anzahl an Lesern zur Verfügung zu stellen. Aus SEO-Sicht generieren Einträge in Newsportalen immer auch einen Backlink, in der Regel sind aber interessierte Besucher die über diese Portale kommen viel wichtiger als ein eventueller Link.

Gleichzeitig kann man es Lesern durch die Nutzung entsprechender Submit-Buttons einfacher machen, Beiträge bei Social Newsportalen zu posten. Derartige Buttons gibt es mittlerweile als vorgefertige Lösungen, zum Beispiel als Plugins für WordPress.

Bei Lorm ist zu diesem Thema eine neue Übersicht entstanden, aus diesem Grund habe ich die Übersicht bei Blogs-Optimieren auf den neusten Stand gebracht und auch einige Anmerkungen hinsichtlich der Link-Qualität hinzugefügt:

Deutschsprachige Newsportale: (nicht vollständig)

Portale mit Standard-Backlinks (kein nofollow, keine Weiterleitung über interne Seiten)

• http://yigg.de (PR7)
• http://hype.yeebase.com (PR6) Web, Open Source
• http://newsider.de (PR6)
• http://www.infopirat.com (PR5)
• http://de.reddit.com (PR5)
• http://www.newstube.de (PR4)
• http://newskick.de (PR2)
• http://worldq.de (PR2)
• http://www.unorganized.de (PR2)
• http://niuus.com (Pr1)
• http://snaqit.de (Pr1)
  

Portale mit interner Weiterleitung:

• http://www.webnews.de (PR5)
• http://lieblnk.de (PR3)
• http://pigg.ch (PR3)

Portale mit nofollow-Links:

• http://www.colivia.de (PR3)
  
• http://pligg.ch (PR3)

Pligg_it.de war im Test leider nicht erreichbar daher ist es in dieser Liste nicht mit aufgeführt.

Die Konzentration auf deutschsprachige Portale ist zu empfehlen, wenn die Seite ebenfalls auf deutsche Besucher ausgerichtet ist. Leser aus dem englischsprachigen Raum sind eher irritiert wenn sie auf deutschsprachige Seiten stoßen.

Größere Portale haben dabei den Vorteil, dass auch bei weniger guten Platzierungen Besucher generiert werden könne, dafür kommt man bei den kleinen Portalen wesentlich leichter auf die Startseite und in die Toplisten. Im schlechtesten Fall gibt es durch den Eintrag in die Newsportale nur einen Backlink, im besten Fall eine Menge neuer Besucher sowie den einen oder anderen Blog der über die Story weiterberichtet.

Die Trennung nach Art der Verlinkung soll helfen zu entscheiden, welche Portale sinnvoll sind. So bekommt man bei nofollow Portalen beispielsweise keine Linkpower vererbt – ein Eintrag würde maximal Besucher über die Link bringen. Bei den Portalen mit einer Um,leitung über die interne Verlinkung kann man sich derzeit streiten. Google erkennt angeblich bereits derartige Links als normale Backlinks an, eine Bestätigung in der Praxis dafür gibt es aber noch nicht.

Spezial-Portale:

Diese Portale haben sich auf einen bestimmten Bereich spezialisiert und veröffentlichen nur News die mit diesem Bereich eng zusammenhängen.

• http://seoigg.de (SEO)
• http://www.schnaeppchensuma.de (Gutscheine und Kostenloses)
• http://gamebuzz.de (PR 2) Spiele

Bei der Nutzung dieser Portale sollte man sich an einige elementare Regeln halten. Spam ist auch hier nicht gerne gesehen, genauso wenig das Einstellen von Startseiten oder statischen Seiten ohne News. Für Pligg-Anwendungen gibt es mittlerweile die Möglichkeit auf das von WordPress bekannte Akismet zur Spamabwehr zurückzugreifen – zu exzessives Spammen führt dann dazu, dass die entsprechenden Domain auf allen Portalen die Akisment nutzen als Spam gewertet wird.

Allerdings war ich mir diese Domain betreffend an sich keiner Schuld bewußt und hatte auch schon längere Zeit keine Maßnahmen wie Linkaufbau oder Linkkauf/Verkauf für diese Domain betätigt. Die Siteabfrage brachte zudem Merkwürdiges: Statt der Startseite der Domain wurde ein Unterordner als Hauptseite angezeigt und auch in den Serps erschien dieser Unterordner an Stelle der normalen Startseite.

Da der Unterordner nicht wirklich benötigt wurde ließ sich das Problem relativ leicht mit einem 301 redirect lösen (Unterornder => Startseite). Heute dann wurde sowohl in den Serps als auch bei der Siteabfrage wieder die normale Startseite angezeigt und der PR ist auch wieder da. Merkwürdig ist es aber nach wie vor …