Markus Berger-de León, CEO der VZ-Netzwerke: „Wir freuen uns sehr, dass nun auch eine unabhängige Stelle bestätigt hat, dass die Daten unserer Nutzer sicher sind und sich unsere Nutzer zudem auf zentrale Funktionalitäten wie die Privatsphäre-Einstellungen verlassen können. Dies entspricht unserem Versprechen, welches wir anlässlich der Kampagne „Meine Daten gehören mir“ ausgesprochen haben. “

Von sicheren Daten kann wohl keine Rede mehr sein wenn es keinen Schutz gegen maschinelles Auslesen gibt. Eventuell hätte man den Satz beim Testbericht der Stiftung Warentest lesen sollen. Hier schreibt man über das TÜV-Prüfsiegel:

Eine Sicherheitsgarantie bedeutet das aber nicht – denn wichtige Sicherheitsaspekte überprüft der Tüv gar nicht.

Entsprechend interessant sind die Erklärungsversuche der VZ-Gruppe und des TÜVs mit denen man versucht das Siegel doch noch zu rechtfertigen. Beim TÜV sieht man die Sache pragmatisch:

“Es handelt sich nach unserem Verständnis nicht um eine Sicherheitslücke”, sagte TÜV-Sprecher Thomas Oberst. Der Informatikstudent habe es nur geschafft, frei zugängliche Daten zu kopieren”, man könne das umgekehrt auch so interpretieren, dass “er an die geschützten Daten offenbar nicht herangekommen ist”.

Im Klartext heißt dass, man hat wohl gar nicht geprüft ob es Möglichkeiten gibt aus den öffentlichen VZ-Datensätzen schöne maschinelle Listen zu erstellen. Das ist merkwürdig, denn genau weil es bereits im Vorfeld solche Fälle gab hatte die VZ-Gruppe das TÜV Siegel beauftragt. Und die VZ-Netzwerke leben davon, dass Nutzer auffindbar sind. Nur wenn genug Daten öffentlich sind um Freunde erkennen wiederzufinden sind die Netzwerke sinnvoll. Es müssen also bestimmte Infos öffentlich sein, aber diese sollten doch bitte geschützt sein und eben nicht frei zugänglich für jeden maschinellen Adress-Sammler. Eventuell sollte der TÜV hier seine Zertifizierungsrichtlinien auch nochmal überdenken.

Bei den Vz-Netzwerken heißt die Plattform vzwerbefabrik.net und ist seit November 2009 online. Für Neukunden gibt es einen Gutschein über 100 Euro zum ausprobieren.

Meine ersten Tests mit dem Netzwerk waren leider eher ernüchternd. Der Bonus von 100 Euro war leider schnell verbraucht, nennenswerte Conversion gab es nicht. Ein großes Problem bei der eingeblendeten Werbung war die Klickrate. Diese lag bei um die 0,016 Prozent, also nicht einmal einem zehntel Promille. Oder umgekehrt: Von 10.000 Einblendungen wurden weniger als 2 angeklickt. Allerdings muss man an dieser Stelle relativierend sagen, dass bei Facebook die Klickraten ähnlich schlecht waren und sich auch etwa in diesem Bereich bewegten. Bei vzwerbefabrik.net gibt es allerdings die Möglichkeit auch direkt Bilder mit zur Werbung zu hinterlegen, daher hatte ich mir da etwas mehr Aufmerksamkeit und Klicks erhofft.

Interessant wird es, wenn man diese Klicks auf die Einblendungen umrechnet. 16 Klicks würde etwa 100.000 Einblendungen von Werbung entsprechen. Rechnet man dies nach den alten TKP-Preisen aus, hätte diese Kampagne auf TKP Basis im günstigsten Fall (1,50 Euro TKP für den Teaser mit 75 Zeichen) um die 150.000 Euro gekostet. Mit dem neuen Modell habe ich diese Kampagne für um die 5 Euro bekommen. Vor diesem Hintergrund ist es kein Wunder, dass TKP-Modelle in Social Networks nicht funktionieren. Die Anzeigenleistung scheint einfach zu schlecht zu sein und da es beim meinen Tests keine Conversion gab waren eigentlich auch schon die Euros für die CPC Kampagne zu viel gewesen. Für reine Reichweiten-Kampagnen dürften die CPC-Preise aber aufgrund des enormen Einsparpotentials interessant sein.

Damit ist jetzt Schluss. Seit der Einladung von StudiVZ an die Parteien sich Profile anzulegen sind noch nicht so viele Tage vergangen, da löscht StudiVZ die Eingeladenenen schon wieder. Zumindest die Piratenpartei durfte in den zweifelhaften Genuss einer solchen Löschung kommen, andere Parteien wie SPD oder CDU sind dagegen noch online.

Der Unterschied liegt im System des “Wahlkampfes” auf StudiVZ begründet. Etablierte Parteien (aus dem Bundestag) durfte bevorzugte Profile anlegen hinter denen keine natürliche Person steht sondern die entsprechende Partei selbst.

Die kleineren Partein nutzen derartige Edelprofile (laut Blogwave 3.000 Euro/Monat) nicht sondern normale Accounts. Sie unterliegen damit den Regeln der AGB die für die Edelprofile nicht in dem Maße zu gelten scheinen.

Mal abgesehen davon, dass der Rauswurf wohl mehr Aufmerksamkeit erzeugen dürfte als es das normale Profil je hätte schaffen können – wird diesmal auch die Ausrede “technischer Fehler” oder wahlweise “menschliches Versagen/wo Menschen arbeiten werden Fehler gemacht” bemüht werden? Oder gibt es ganz klar die Abgrenzung Edelprofil/normale Partei?

Letztendlich hätte ein klein wenig mehr Kommunikation dem Thema wohl von anfang an gut getan. Ist es wirklich so schwer vor einer Löschung in einem solchen Fall einfach mal den Inhaber zu kontaktieren (und sei es nur um ein weiteres Edelprofil zu verkaufen)?

Insofern kommt die neuen Klage von Facebook eventuell sogar ganz recht, denn das Medienecho ist riesig. Spiegel Online hat in 2 Tagen gleich mal 2 Artikel veröffentlicht und auch auf vielen anderen populäten Online-Portalen findet sich ein Artikel zu den neuen alten Plagiatsvorwürfen von Facebook.

Interessanter als den Austausch der juristischen Argumente halte ich die Situation ingesamt. 2 Social-Networks, die keinen Gewinn machen und stattdessen eher Geld verbrennen (jedenfalls aktuell) nutzen den Nebenschauplatz Gericht um noch mehr Kohle zu verpulvern. Gut, wie oben geschrieben ist das mediale Echo schon einiges Wert aber wäre es nicht sinnvoller das Geld lieber in den Aufbau rentabler Werbe- oder Accountsysteme zu stecken? Letzendlich machen beide Netzwerke jetzt pro Nutzer durchschnittlich ein Minus. Da kann man doch froh sein, wenn die User beim Konkurrenten bleiben und nicht die eigenen roten Zahlen vertgrößern …

Ich bin mal gespannt, ob sich das Gerücht tatsächlich bewahrheitet, in Anbetracht der aktuellen Einnahmensituation von StudiVZ kann man sich aber durchaus vorstellen, das hier Kostenstellen geschlossen werden sollen.

30 Millionen Euro Umsatz sollen es 2010 werden glaubt man den Aussagen von Jochen Gutbrod (stellv. Vorstandsvorsitzender bei Holtzbrinck) in der Wirtschafstswoche. Leider gibt es nur wenig substanzielles dazu, wie dieses Ziel erreicht werden soll. Wachstum scheint im Bereich der Studenten kaum noch möglich, lediglich neue Studierende könnten Zuwächse bringen wenn mehr neue Studenten kommen als sich alte abmelden.

Für 2008 wird der Umsatz von StudiVZ auf knapp 10 Millionen Euro geschätzt. Dieser müßte in den nächsten beiden Jahren als verdreifacht werden um das prognostozierte Ziel zu erreichen. Das erscheint mir reichlich gewagt, denn gerade im klassichen Werbebereich lässt sich imho kaum noch mehr einfahren ohne die User massiv zu verärgern. Bliebe der Weg über neue Konzepte zum Geldmachen – aber da gibt es bisher noch keine Anhaltspunkte ob und was man da bei StudiVZ in der Schublade hat.

Warum aber scheint es so schwierig aus derartigen Plattformen Gewinn zu holen? Werbeplätze auf StudiVZ dürften an sich weggehen wie warme Semmeln: Top-Zielgruppe mit (früher oder später) hohem Einkommen, Studenten, jung, wenig markentreu … In anderen Netzwerken sieht das nicht ganz so gut aus, aber auch hier dürfte aufgrund der hohen Klickzahlen die eine oder andere Werbebotschaft ankommen.

Die Realität scheint anders auszusehen. Das Problem mit Stammbesucher-Systemen kennt man aus dem Bereich der Forenvermarktung oder von Onlinespielen: Bannerblingheit wird schnell zu einem Problem, dazu kommen Werbeblocker und natürlich der Effekt, dass eine Million User zwar 10 Milliarden Klicks und Visits produzieren können, die Größe der relevanten Zielgruppe aber trotzdem nur bei 1 Millionen liegt. Sprich, auch wenn die Werbung millionenfach eingeblendet wird, irgendwann hat jeder Interessierte geschaut und gekauft und dann gibt es keinen Effekt mehr. Dem könnte man mit immer neuen Kampagnen vorbeugen, aber irgendwann ist diese Möglichkeit auch erschöpft.

Anders dagegen beim Geschäftsportal Xing. Hier konnte nicht einmal die Umbenennung den Erfolg stoppen: Mehr als 20 Millionen Euro Umsatz in den ersten 9 Monaten, 60 Prozent mehr als im Vorjahr.

Allerdings sieht hier das Geschäftsmodell auch etwas anders aus: Statt auf Werbevermarktung setzt Xing in erster Linie auf Premium-Mitgliedschaften die natürlich kostenpflichtig sind. Möglicherweise ist genau das der Weg aus der Refinanzierungskrise der Netzwerke: Weg von der eher instabilen Werbevermarktung, hin zu kostenpflichtigen Zusatzaccounts.

Ob das für die aktuellen Netzwerke allerdings so einfach machbar ist? Die meisten User haben sich an den kostenlosen Zugang gewöhnt und die Frage ist, ob jemand auf Userseite für StudiVZ und Co. Geld ausgeben würde? Ich bin da eher skeptisch, aber wahrscheinlich ist es besser ein Netzwerk mit weniger Users zu haben das aber dafür stabil ist als ein insolventes Netzwerk.

Allerdings verlor StudiVZ im gleichen Atemzug auch knapp 10 Millionen Visits. Dies erklärt sich nicht durch die neue Technologie, hier scheinen andere Faktoren zu wirken. Einerseits wirbt StudiVZ derzeit natürlich stark mit einem Wechsel zum neuen MeinVZ. Nicht-Studenten sollen StudiVZ verlassen und sich direkt in MeinVZ anmelden. Damit sinkt die Zahl der StudiVZ User natürlich ab. MeinVZ konnte daher auch einen deutlichen Anstieg der Userzahlen verzeichnen: 1.4 Millionen neue User kamen im August auf das Portal. Daneben könnten aber auch die Semesterferien einen Teil zu den niedrigeren Zugriffszahlen beigetragen haben.

Deutlich wird auf jeden Fall, dass der Boom der Social Networks noch nicht vorbei ist und nach wie vor in diesem Bereich hohe Zugriffszahlen erreicht werden. Im Oktober sind die Semesterferien dann vorbei – wir werden sehen ob dann die Visits bei den Portalen wieder nach oben gehen.

Zum Einsatz kommt jetzt eine javascript-gestützte Bildgalerie die auf der OpenSource Bibliothek jQuery beruht. Die neue Schönheit fordert allerdings einiges an Ressourcen, wer lange Ladezeiten hat braucht sich nicht zu wundern: Auf den Foto-Seiten werkeln neben 8 .css Datein auch 10 externe Javascriptdatein + 2 weiter Javascripte auf der Seite selbst. Insgesamt werden damit knapp 300kb Daten allein für die Aufbereitung der Bilder geladen. Die Daten der Bilder kommen dann noch extra hinzu.

Merkwürdigerweise werden die Scripte nicht gecacht sondern bei jedem neuen Seitenaufruf neu geladen – mir fehlt an der Stelle der Programmierer-Hintergrund um den Grund dafür zu bestimmen, sinnvoll sieht das aber eher nicht aus.

Auf jeden Fall mal wieder eine kleine Neuerung, ob es den Aufwand wert ist muss jeder selbst wissen.

Laut Impressum gehört die Domain einer Blitz 08-837 GmbH die im Juni in flatex & Friends GmbH umbenannt wurde. Die Google Suchen nach beiden GmbHs sind mehr oder weniger unergiebig, ich denke aber mal die Firma weiß worauf sie sich mit diesem Domainnamen eingelassen hat.

Interessanterweise läuft auch Fernsehwerbung auf Börsenkanälen wie n-TV – falls die StudiVZ Macher da auch ab und zu mal reinschauen dürfte ihnen die neue Konkurrenz nicht entgangen sein.

Bisher gibt es auch bereits einige Scripte die ohne Open Social Anbindung auskommen und auf der Greasemonkey Erweiterung für den Firefox beruhen. Damit funktionieren sie natürlich auch nur in diesem Browser.

Eine solche Erweiterung findet man hier. Mit diesem Script können Bilder mit einem Knopfdruck in der Gallerie gespeichert werdne und es gibt eine Anzeige der Mails auf allen Seiten. Nicht wirklich berauschend aber immerhin ein Anfang. Ebenfalls eine leichtere Fotobedienung bietet dieses Script.

Wem das lästige Login zu lange dauert kann hier ein Script installieren, mit dem die Felder automatisch ausgefällt werden.

Ebenfalls für den Firefox gibt es zudem eine StudiVZ Toolbar mit nützlichen Buttons für das Netzwerk.

Wer noch ein wenig mehr zu den Open Social Vorteilen lesen will:

• bei typepad
• bei deutsche-startups
• bei internetmarketing-news

Nachdem Anfang 2008 in erster Linie Communites mit entsprechendem (social) Hintergrund im Fadenkreuz standen muss nun MatheVZ zittern. Zankapfel ist wieder der Namensbestandteil “VZ” den STudiVZ gerne für sich allein hätte.

Inwieweit sich das neue Netzwerk MeinVZ auf diese Entwicklung ausgewirkt hat ist nicht bekannt, der Effekt der Abwanderung dürfte aber StudiVZ aufgrund der größeren Nähe der Zielgruppen deutlich stärker getroffen haben als SchülerVZ. Zudem befindet sich SchülerVZ imnmer noch in der Phase in der User ihre Netzwerke aufbauen, während bei StudiVZ die Netzwerke fast schon vollständig gefestigt sind, die Aktivität also bereits wieder nachlässt.

Die Entwicklung in den kommenden Monaten wird auf jeden Fall interessant werden. Ob wohl das Sommerloch zu negativen Wachstumszahlen führen wird?

Möglicherweise entspricht der Rückgang aber auch einem normalen Trend in diesem Bereich. User sind dann sehr aktiv wenn sie neu auf einem Portal sind und sich ihr Netzwerk aufbauen. Dann werden Kontakte gepflegt, neue Leute angeschrieben, das Netzwerk und die Gruppen durchforstet usw. Nach einiger Zeit sind die User aber an einem Level angekommen an dem ihnen das Netzwerk nichts mehr Neues bieten kann, weder in quantitativer (mehr Kontakte) noch in qualitativer (bestehden Kontakte pflegen) Richtung. Dann sinkt die Aktivität.

So berichtete die FAZ unter Berufung auf die aktuellen Zaheln des Statistikdienstes Comscore, dass die Verweildauer in den Netzwerken sinken würde. Bei MySpcae beispielsweise sankd ie Zahl der Minuten die ein User monatlichen im Portal verbrachte von 230 auf 180. Bei Facebook lag das Maximum bei knapp unter 200 Minuten Verweildauer, im Dezember sank die Zahl der Minuten auf 170. Deutsche Portale können davon aber immer noch nur träumen, hier liegen die Zahlen im Bereich von um die 100 Minuten:

• SchülerVZ (111 Minuten)
• StudiVZ (100 Minuten)
• Lokalisten (63 Minuten)
• Xing (40 Minuten)
• MySpace (31 Minuten)

Auch die normalen Zugriffszahlen geben Anlass zur Sorge. So sank die Zahl der Pageimpressionen (PI) im Netzwerk SchuelerVZ im Februar im Vergleich zum Vormonat um mehr als 11 Prozent. Bei StudiVZ fällt der Rückgang nicht ganz so hoch aus, ist aber mit mehr als 7 Prozent immer noch deutlich erkennbar. Auch die Lokalisten mußten einen Rückgang von mehr als 5 Prozent im Vergleich zum Vormonat hinnehmen.

Allerdings gibt es im Febraur bei vielen anderen Portalen auch einen deutlichen Rückgang zu verzeichnen. Durchaus denkbar, dass der Rückgang weniger der Art der Portale geschuldet ist als vielmehr dem aktuellen Trend im Februar. Aber auch das wäre nicht wirklich positiv, hieße es doch, dass die boomenden Social Portale sich nicht mehr länger dem Trend verschließen können und sich stattdessen Einreihen in die Phalanx der normalen Seiten.

Inhaltlich ist insbesondere der Rückgang der Verweildauer in den Portalen nachvollziehbar. User bauen ihr Netzwerk aktiv auf, bis sie einen gewissen Grad der Vernetzung erreicht haben. Dann lässt diese Aktivität nach und müßte durch andere Aktivitäten wie Gruppenzugehörigkeit usw. aufgefangen werden, was aber in vielen Portalen wie StudiVZ nur zufallsbasiert passiert. Tote Gruppen ohne Aktivität gibt es leider viel zu viele – auch ein Zeichen dafür, dass die Nachbetereuung von Usern in den Netzwerken verbesserungswürdig ist.

Interessant wird es sein zu beobachten ob sich der sinkende Trend über das Jahr fortsetzt. Die Userzahlen selbst haben sich ja nicht geändert, lediglich die Aktivität der User ist gesunken. Es ist also für die Netzwerke nach wie vor Möglich die User zu erreichen. Ob sie dafür passende (und attraktive) Konzepte haben ist eine andere Frage.

Interessant wird es aber mit einem neuen Anbieter namens RotlichVZ, der gerade eben ein paar Mails mit angeblichen Einladungen in meinem Postfach deponierte. Und wohl nicht nur in meinem.

Alex hat Dich ins RotlichtVZ eingeladen!
Sofort einloggen und auf einen Schlag vernetzt sein.

Besitzer von RotlichtVZ ist die bulltrade AG aus der Schweiz – was Alex (wer auch immer das sein mag) bei seiner Einladung verschwiegen hat: Die Anmeldung bei RotlichtVZ kostet glattet 88 Euro.

Für den Zugriff auf das RotlichtVZ bezahlen Sie einmalig 88 Euro.

Ich hoffe, dass die Rechtsabteilung von Holtzbrink da genauso konsequent vorgeht wie bei den anderen Portalen, hier wäre es zum ersten Mal wirklich sinnvoll eine Abmahnung durchzuziehen und würde sicher auch positiv aufgenommen werden.

“Das ‘VZ’-Kürzel wird eindeutig mit dem StudiVZ in Verbindung gebracht”, erklärte StudiVZ-Sprecher Dirk Hensen

Wird es das wirklich? Ein Nachweis für diese Behauptung steht noch aus, die Liste möglicher VZ-Alternativen ist lang. Allein Wikipedia kennt 13 Bedeutungen für VZ – StudiVZ ist nicht darunter.

Dazu hat StudiVZ selbst das Kennzeichen aufgeweicht, immerhin steht es eben nicht nur für StudiVZ sondern mittlerweile auch für das hauseigene SchülerVZ. Der alleinige Anspruch von StudiVZ auf das VZ ist also bereits durch ein weiteres eigenes Portal eingegrenzt. Eine eindeutige Verbindung sieht wohl anders aus.

Interessant ist die Rechtsanwaltskanzlei, die mit den Abmahnungen beauftragt wurde. Bird&Bird hat auch bereits im Namen der Deutschen Telekom Domaininhaber abmahnen lassen, wenn diese strittige Domainnahmen hatten (mit zum Beispiel “telekom” in der URL) – allerdings zu einem Streitwert von 50.000 Euro. Im Fall StudiVZ beträgt der Streitwert bereits 150.000 Euro – ist die Marke StudiVz demnach 3mal soviel Wert wie die Marke Deutsche Telekom?

Bleibt zu hoffen, dass einer der Abgemahnten die finanziellen Möglichkeiten hat um die Rechte an “VZ” gerichtlich klären lassen zu können. Sonst kommt als nächstes die Abmahnwelle an Portale mit “St” am Anfang.

Nagut, bei den beiden erstgenannten war schon eine gewissen Nähe bei den Zielgruppen erkennbar – bei FickenVZ dagegen bleibt an sich nur die Grundausrichtung Community und das VZ im Namen. Ob das wirklich reicht um markenrechtliche Ansprüche zu begründen?

Der ohnehin bereits latent vorhandene Widerstand gegen das “AbmahnVZ” wächst auf jeden Fall, auf Dimido kann man bereits erste (wohl nicht ernst gemeinte) Reaktion lesen:

Ob ich mal schnell DimidoVZ registrieren sollte

Falls mehr Leute auf diese Idee kommen, ihren Vor- oder Nachnamen samt VZ als Mahnmahl gegen die Abmahnungen von StudiVZ zu registrieren könnte es interessant werden. Bei rein privaten Homepages dürfte das Markenrecht nämlich nicht greifen.

Zoomer selbst schreibt auf der Startsetie eher wenig reißerisch:

Ein neues Nachrichten-Portal für junge Menschen.

Interessant wird sein, ob sich die entsprechende Zielgruppe denn auch für News interessiert – während bei StudiVZ mehr oder weniger bekannt war, das Jugendliche gern in Gruppen und nach Interessenlage kommunizieren, ist der Zusammenhang Jugendliche-News weit weniger offensichtlich.

Die News sind daher extrem bildlastig bzw. mit Videos untersetzt. Möglicherweise kommt das besser an, möglicherweise stört ein weiteres Video aber auch den Musikplayer den man sonst im Hintergrund bei Spiegel-Lesen hat laufen gelassen.

Weil Peter Grosskopf wegen des Namens ErstiVZ von StudiVZ abgemahnt wurde. StudiVZ hat den Markennamen StudiVZ eintragen lassen und beruft sich nun offensichtlich auf die Möglichkeit der Täuschung der Nutzer. Die könnten glauben, ErstiVZ hätte was mit StudiVZ zu tun.

PR-technisch hätte man sich keinen schlechteren Dienst erweisen können, nach den vielen negativen Schlagzeilen zum Datenschutz gibt es nun eine ähnliche Welle an negativen Blogbeiträgen (1,2,3,4,5,6,7,8,9,10 usw.)

Interessant dürfte die weitere Entwicklung sein, immerhin gibt es mit dem angehängten Kürzel “VZ” einige Domains, die in zukunft auch Post vom StudiVZ bekommen könnten:

• www.jrk-vz.de/
• www.anwaelte-vz.de/ (das wird lustig)
• www.abitur-vz.de/
• www.weimar-vz.de/
• blogvz.info
• www.spielevz.tk/