Ich hatte mir bereits vor einigen Tagen ein paar Gedanken zur Klickrate im Contentbereich gemacht und am Wochenende dazu ein paar Versuche gemacht. Lässt sich die schlechte Conversionrate im Contentbereich irgendwie verbessern?

Unter Berichte bietet Adwords dazu ein paar nette Analysetools an. So kann man einen Bericht zum Anzeigenplacement erstellen lassen der anzeigt, auf welchen Seiten und Unterseiten genau die Anzeigen geschaltet werden. Wer selbst einen solchem Bericht erstellen will: er ist (anders als in den Adwords FAQ angegeben) unter Placement-Leistung zu finden.

Neben der URL und den Klicks sieht man unter anderem auch die Views. Dabei ist mir aufgefallen, dass es eine ganze Reihe von Seite gibt die mit nur einem View einen Klick generieren. Die Anzahl derartiger 1/1-Seiten ist nicht sehr hoch, liegt aber immerhin im Bereich von um die 10 bis 15 Prozent.
Übersetzt bedeutet 1/1, das ein Besucher auf der Seite war und diese direkt über die Adsense Anzeige wieder verlassen hat.

Dafür könnte es mehrere Gründe geben:

• er hat mit der Anzeige gefunden was er gesucht hat
• er hat nicht gefunden wonach er gesucht hat und klickt einfach weiter in der Hoffnung mehr Infos zu bekommen
• es war ein versehentlicher Klick

Versehentliche Klicks sind immer dann sehr wahrscheinlich, wenn die Anzeigen sehr groß und sehr prominent platziert sind. 1/1 Seiten mit einer solchen Anzeigenplatzierung liefern daher wohl wenig sinnvolle Klicks.

Ich bin daher dazu übergegangen solche Seiten vorerst von der Anzeigenschaltung auszunehmen. Ob sich die Conversionrate dadurch ändert bleibt abzuwarten, die Kosten für die Kampagne selbst sind auf jeden Fall um die oben angesprochenen 10 Prozent abgesunken.