Die neuen Panda-Updates und das Webspam-Update sind in  aller Munde und ich möchte eigentlich gar nicht darauf eingehen, wie die technischen Hintergründe dafür sind. Mit ist aber aufgefallen, dass seit dem Wechseln von Eric Schmidt hin zu Larry Page Google im Suchmaschinenbereich deutlich nervöser geworden ist.

Früher waren die Serps für Google ein Heiligtum. Änderungen wurden zwar auch durchgeführt, aber eher im homöopathischen Bereich. Im letzten Jahr ist der Anteil an maschinellen Änderungen und Erkennungen dagegen sprunghaft gewachsen. Das betrifft dabei nicht nur den SEO Bereich. Die Anreicherung der Serps mit personalisierten Suchergebnissen funktioniert nach wie vor eher schlecht. Warum ich in der Suche nach Produkten meine eigenen Twitter Beiträge angezeigt bekommen, erschließt sich mir nach wie vor nicht. Die Suchergebnisse wurden so bereits extrem verwässert.

Die aktuellen Updates (egal ob Neubewertung oder Penalty) helfen da auch nicht mehr. Die Ansätze von Google waren zwar in vielen Bereichen richtig – beispielsweise beim Ausschluss Spinning-Portale – aber handwerklich eher schlecht gemacht. Man erfasste viele Seiten, die kaum etwas mit dem Problem zu tun hatten und schaffte es auf der anderen Seite nicht, alle großen Player aus dem Markt zu nehmen.  Die Änderungen liefen immer unter dem Motto, die Serps besser zu gestalten. Das Ziel hat Google vollkommen verfehlt.

Um es mal am Beispiel Viagra zu verdeutlichen: am 26.4. (also einen Tag nach dem Update) waren in den Serps für den Suchbegriff Viagra auf Platz 1 eine Seite mit Manipulationswarnung, diverse rezeptfreie Viagrashops, ein Radiosender (ohne jeden inhaltlichen Bezug) und die Kontaktseite der griechischen Botschaft. Wenn das die neuen Serps sind, die einen Mehrwert für die Nutzer bringen, dann hat Bing bereits jetzt gewonnen. Dort finden sich zwar auch einige Shops, aber Totalausfälle wie die griechische Botschaft gibt es nicht.

Die Suchergebnisse sind das wichtigste Kapital von Google. Nur wenn die Nutzer auch weiterhin sinnvolle Seiten dort finden, bleibt die Vormachtstellung Googles unangetastet. Derzeit sieht es aber eher so aus als riskiere man im Kampf mit den SEOs  auf der einen Seiten und im Wettbewerb mit Facebook auf der anderen Seite genau dieses Kapital.