Letzte Woche hatte ich über eine Mail vom Google Adsense Optimierungs-Team geschrieben, mit der Empfehlung, für bestimmte Channels nicht nur auf Textanzeigen zu setzen sondern auch andere Formate zuzulassen. Dadurch könnten die Einnahmen für den gesamten Channel steigen. Ich habe das in den vergangenen Tagen getestet und hier kommt eine kleine Auswertung, die aber natürlich aufgrund des Zeitraumes (1 Woche) nicht repräsentativ sein kann.

Veränderungen beim TKP-Preis

Adsense spricht nicht vom TKP Preis sondern vom Seiten-RPM (Revenue per Mille), gemeint ist aber das gleiche: Wieviel Euro Verdienst entsteht durch 1000 Werbekontakte? Dabei spielt die Klickrate ebenso eine Rolle wie der Klickpreis und somit eignet sich diese Angabe gut um die verschiedenen Formate zu vergleichen.

In der Woche vor der Aktivierung der Image- und Rich-Text Anzeigenformate hatte ich eine TKP von 7.89 Euro durch Adsense auf dieser Webseite. Mit der Aktivierung stiegt der TKP leicht an und betrug in der Woche nach der Aktivierung 8,11 Euro. Allein die Aktivierung brachte also einen Steigerung von 22 Cent pro 1000 Einblendungen, sprich ca. 2,8 Prozent mehr.

Das liest sich nicht viel (und ist es eigentlich auch nicht) aber gerade bei Seiten mit größeren Zugriffszahlen könnte so eine Steigerung durchaus auch zu mehr Einnahmen führen, zumal es ja wirklich nur ein Klick ist.

Wie laufen die neuen Formate?

Adsense bietet im Account auch eine Auswertungsfunktion nach Anzeigentyp und damit kann man recht gut die Leistungen der einzelnen Formate miteinander vergleichen:

• Text: 10,42 Euro TKP
• animierte Bilder: 3,93 Euro TKP
• statische Bilder: 18,74 Euro TKP
• Rich Media: 4,26 Euro TKP
• Flash: keine Klicks

Bei dieser Aufstellung muss noch hinzugefügt werden, dass lediglich Textanzeigen und animierte Anzeigen in nennenswerter Zahl eingeblendet wurden. Statische Bilder, Flash und Rich-Media Inhalte machten gerade einmal 3 Prozent der Anzeigen aus. Die hohen TKP Werte bei statischen Bildern sind also eventuell nur ein statistischer Ausreißer.

Ansonsten fällt auf, dass die neuen Formate gar nicht so hohe Einnahmen brachten. Der TKP lag sogar unter dem der normalen Textanzeigen. Allerdings hat sich der TKP der Textanzeigen im Vergleich zum TKP vor der Aktivierung um mehr als 2,5 Euro erhöht. Das ist immerhin eine Steigerung von mehr als 30 Prozent. Zwar scheinen die zusätzlichen Formate selbst weniger gute Leistungen zu bringen, durch ihr bloßes Vorhandensein und die Teilnahme an der Auktion um die Einblendung erhöhen sie aber die Preise für die normalen Textanzeigen.

Für mich als Fazit hat sich die Aktivierung durchaus gelohnt, auch wenn der Effekt insgesamt eher niedrig (3 Prozent) ist. trotzdem sind drei Prozent auch Geld und es ist ja nicht ausgeschlossen, das in Zukunft auch noch mehr Rich Media und Bildanzeigen geschaltet werden die diesen Effekt eventuell noch verstärken.