Seit 31.März gibt es Google Suggest auch auf der deutschen Startseite von Google. Seitdem wird eifrig diskutiert: Ist der neue Service ein Vorteil oder ein Nachteil im SEO-Bereich und sind eventuell die Auswirkungen schon spürbar?

1. Funktionsweise

Google Suggest (zu deutsch Suchbegriffsvorschläge) blendet bei jeder Suchanfrage eine Auswahl der meistgesuchten Begriffe als Dropdown Liste an. Auf der Startseite führt eine Auswahl eines dieser Begriffe sofort zu einer Suchanfrage, auf den Ergebnis-Seiten wird der Suchbegriff nur in das Suchfeld eingetragen.

Dazu gibt es im Query nun einige neue Option:

google.de/search?hl=de&q=eingabeaufforderung&meta=&aq=0&oq=eingabe

Der Parameter q enthält dabei nach wie vor das Searchquery. Hier wird allerdings die Phrase eingesetzt die entweder eingeben oder aus der Liste ausgewählt wurde. Unter oq findet sich die originale Sucheingabe. Im Beispiel wurde also „Eingabe“ als Keywort eingebenen und aus der liste dann „Eingabeaufforderung“ ausgewählt. Der Paramteer aq gibt an, an welcher Position sich das ausgewählte Wort in der Liste befand. Die Ziffer 0 steht dabei für die höchste Position.

2. Was ändert sich dadurch?

Die Einblendung der Vorschläge und deren Nutzung durch die User bedeutet natürlich, dass Userströme umgelenkt werden. Da in den Suchvorschlängen nur populäre Anfragen stehen heiß dies die Anfragen werden genau auf diese ohne schon populären Anfragen geleitet. Long Tail Keywörter bekommen entsprechend weniger Traffic ab.

Das Feature lässt sich auch in den Einstellungen deaktivieren, allerdings dürften erwartungsgemäß nur die wenigsten Nutzer dies tatsächlich auch nutzen.

Im SEO Bereich heißt dass, jeder der bei den Google Suggest Phrasen gut platziert ist wird davon profitieren und die Plätze in den entsprechenden Serps dürften bald noch umkämpfter sein. Wer bisher auf Long Tail gesetzt hat (oder auf Phrasen die nicht von Suggest unterstützt werden) sollte weniger Traffic verzeichnen können. Allerdings hängt das natürlich auch stark davon ab ob und wie stark die deutschen User Suggest nutzen werden.

Es betrifft aber nicht nur den SEO Bereich. Auch im Bereich der Adwords Kampagnen sollten sich diese Auswirkungen zeigen, denn auch hier sind Long Tail Keywörter (die ebentuell perfekt konvertieren) von der Umleitung des Traffics betroffen. Ich selbst konnte entsprechende Veränderungen bei der Beliebtheit von Keywörter im Bereich von 20-30 Prozent feststellen. Gut konvertierende Keywörter bekamen dabei durch den Suggest Push deutlich mehr Traffic wobei die Conversion kaum Änderungen zeigte. Ein Zeichen dafür, dass hier Long Tail Traffic aus anderen Bereichen auf diese Keywörter umgelenkt wurde.

3. Ein Fazit?

Ich will mich an dieser Stelle noch nicht zu hundert Prozent festlegen, denn der Besucherrückgang durch Sonnenschein und Ferienbeginn macht eine genaue kausale Zuordnung schwierig. Es scheint aber zumindest schon so zu sein als müßte man die eigenen Keywort-Strategien im Bereich SEM überdenken und zumindest derzeit genau beobachten um eventuell korrigierend eingreifen zu können.